微信朋友圈信息流广告沟通效果的实证研究问卷调查

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您好!非常感谢您抽出宝贵时间参与此次调查!
  本次调查旨对微信朋友圈信息流广告沟通效果进行分析,本次调查采用不记名方式,所有问 息,感谢您的支持与参与。
  微信朋友圈信息流广告是2015年官方推出的,首批信息流广告为宝马汽车、VIVO智能手机、可口可乐,主要是指在用户数据分析的基础上,采用信息流的形式出现在朋友圈动态中的品牌广告,在其右上角,会标有“推广或广告”二字,您可以对广告选择“我不感兴趣”进行屏蔽,也可以进行点赞、评论,在评论区可以与朋友圈的好友互动。

【说明】微信朋友圈信息流广告不包括好友个人发布的微商广告。案例如下:

甄别题:请选出您最认同的选项
1.您是否接受过微信朋友圈广告? *
2.你收到这种广告后,是否屏蔽了广告? *
第二部分:基本信息
为便于开展调查研究,我们需要了解您的以下个人资料
1、您的性别: *
2、您的年龄: *
3、您的教育程度: *
4.您的个人月收入: *
5.你使用微信多长时间了: *
6.你浏览朋友圈的频率为: *
第三部分:微信朋友圈信息流广告沟通效果因素与广告沟通效果调查
  请根据您的实际情况选择最符合的项:1-->7表示非常不同意-->非常同意
1.用户使用微信的动机 *
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1.我需要通过微信了解、转发、收藏有用的信息
2.我需要通过微信掌握朋友圈好友的最新动态并与好友进行互动娱乐
3.我需要通过微信与微信好友保持联络
4.我需要通过微信及时更新我的朋友圈动态,来展示自我
2.可感知的信息性 *
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1.朋友圈信息流广告提供了我需要的信息
2.朋友圈信息流广告提供了我购买决策时需要的信息
3.我觉得朋友圈信息流广告是有帮助的
3.可感知的娱乐性 *
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1.我觉得微信信息流广告的内容是好玩有趣的
2.我觉得微信信息流广告的内容是令人愉快的
3.我觉得微信信息流广告的内容通常是有吸引力的
4.可感知的精准性 *
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1.微信朋友圈中曾出现过与我感兴趣的品牌广告
2.朋友圈信息流广告的内容与我个人喜好相符
3.朋友圈信息流广告的内容与我需求较为匹配
4.相比其它类型广告,我觉得微信朋友圈推送的信息流广告是较为精准
5.可感知的互动性 *
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1.我愿意继续浏览微信朋友圈信息流广告中提到的活动,而没有直接选择我不感兴趣去关闭广告
2.看完朋友圈信息流广告,我愿意之后点击广告中提示的方式去了解更多信息
3.看完朋友圈信息流广告,我想要利用关注品牌微信号,或者搜索引擎等查找相关信息
4.看完朋友圈信息流广告,我愿意参与@广告主互动评论。
5.看完朋友圈信息流广告,我愿意与参与广告下方评论好友之间进行互动
6.看完朋友圈信息流广告,我愿意广告内容分享其他社交媒体
6.可感知的侵袭性 *
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1.朋友圈的信息流广告对我造成了一定的干扰
2.朋友圈的信息流广告对我造成了一定的冒犯
3.朋友圈的信息流广告妨碍了我使用微信的其他功能
4.朋友圈信息流广告在一定程度上侵犯了我的隐私
广告效果测量
请根据您的实际情况选择最符合的项:1-->7表示非常不同意-->非常同意
7.广告态度 *
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1. 对于某则朋友圈信息流广告,我觉得很喜欢
2.对于某则朋友圈信息流广告,我觉得愉悦
3.对于朋友圈信息流广告,我觉得很有趣
8.品牌态度 *
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1. 对于某则朋友圈信息流广告,我对该品牌的印象加深了
2.对于某则朋友圈信息流广告,我开始或者更加喜欢该品牌了
3.对于某则朋友圈信息流广告,我觉得该品牌很优秀的
9.购买意愿 *
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1. 通过朋友圈信息流广告,我认为广告中的某个产品值得购买
2.通过朋友圈信息流广告,我会考虑买该产品
3.在未来的时间里,我很有可能购买这个品牌的产品