行销活动与品牌形象对品牌知名度的影响的调查问卷
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尊敬的女士/先生:
您好!感谢你百忙之中抽出时间参与本研究的调查。本问卷是一份关于促销、明星代言、品牌延伸、产品形象、社会形象、员工形象对品牌知名度的一个影响的研究。问卷调查采用不记名的方式,问卷答案无优劣好坏之分,旨在了解个人感知。请您如实填写,我们将仅用于学术研究,请您放心!忠心感谢您的协作与配合!
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第一部分基本信息
我们需要了解您的一些基本情况,请您就您的实际情况选择
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1.
您的性别:
A 男
B 女
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2.
您的年龄:
A 25岁以下
B 26-35岁
C 36-45岁
D 45岁以上
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3.
您的最高学历:
A高中/中专及以下
B大专
C本科
D硕士及以上
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4.
个人月收入
3000元以下
3001-5000元
5001-8000元
8001-10000元
10001-20000元
20001-30000元
30000元以上
第二部分促销
以下是促销的测量,请您根据自己的真实感受,在相应的选项中选择。
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5.
价格折扣让我比计划更早地购买某产品
非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意
*
6.
价格折扣让我购买某产品更多数量
非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意
*
7.
价格折扣让我购买我平常不买的其他品牌
非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意
*
8.
价格折扣让我购买我以前从未试用过的产品
非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意
第三部分明星代言
以下是明星代言的测量,请您根据自己的真实感受,在相应的选项中选择。
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9.
我喜欢明星代言的品牌产品
非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意
*
10.
我认为明星代言的品牌产品比其他同类品牌产品质量更好
非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意
*
11.
我认为明星代言的品牌产品比其他同类品牌产品功能和性能更好
非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意
*
12.
我在购买某品牌类产品之前就知道是某明星代言的品牌
非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意
*
13.
我能很快从同类产品中找出明星代言的品牌产品
非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意
第四部分品牌延伸
以下是品牌延伸的测量,请您根据自己的真实感受,在相应的选项中选择。
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14.
公司现有资源是否有助于延伸产品的生产
非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意
*
15.
延伸产品与母商品相识程度如何
非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意
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16.
推出延伸商品有助于增强这个品牌的文化特色
非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意
*
17.
推出延伸商品有助于发扬这个品牌的传统与精神
非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意
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18.
参照公司现有产品推出延伸商品是否合理
非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意
第五部分产品形象
以下是产品形象的测量,请您根据自己的真实感受,在相应的选项中选择。
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19.
喜欢他的广告,广告很有意思
非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意
*
20.
该品牌商品款式多样
非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意
*
21.
该品牌商品外形设计出众
非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意
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22.
经常在各媒体上看到其广告
非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意
*
23.
该商品颜色漂亮
非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意
第六部分环境形象
以下是环境形象的测量,请您根据自己的真实感受,在相应的选项中选择。
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24.
该品牌公司有着悠久历史
非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意
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25.
该品牌公司商品在市场上占有巨大份额
非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意
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26.
该品牌公司具有良好口碑
非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意
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27.
该品牌公司热衷于社会公益
非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意
第七部分员工形象
以下是员工形象的测量,请您根据自己的真实感受,在相应的选项中选择。
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28.
该品牌员工形象好
非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意
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29.
员工具有广博的社会知识
非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意
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30.
员工举止大方
非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意
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31.
员工穿着整齐、美观、大方
非常不同意
不同意
比较不同意
一般
比较同意
同意
非常同意
评价对象得分
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A.男
B.女
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