电商直播对珠海在校大学生购买意愿影响研究调查问卷

您好！非常感谢参与本次问卷调查。本卷旨在了解直播营销对珠海大学生购买意愿产生的影响，请结合您平时所接触到的电商直播，如实填写。本问卷采取匿名形式，数据仅用于学术研究，将严守保密原则，请放心填写。由衷感谢您的支持。
  
注：电商直播，是一种购物方式，在法律上属于商业广告活动。其强调主播与受众的交互和共情，是互联网时代用户社交习惯的一种体现。
主体问卷
*1.
您的性别
*2.
您的职业是？
*3.
您的大学所在地为
*4.
您的年级是？
*5.
您曾经接触过购物类网络直播吗？
*6.
您的月生活费/月收入（请以正常生活状态下每月可支配钱数作答）
*7.
请选择您每周观看购物类直播的平均时长 【最少选择1项】
第二部分
请根据您自身的观看体验和参与经历，对以下赞同或满意度进行评分。
*8.
我对主播的信任
完全不同意不太同意不一定基本同意完全同意
我相信主播是善意的，会考虑到买家的基本利益
我相信主播不会故意发布虚假信息欺骗买家
我相信主播有能力处理在线交易
*9.
直播内容的有趣性（感知娱乐价值）
完全不同意不太同意不一定基本同意完全同意
在观看电商直播时，我感到很愉悦
我很享受观看电商直播的过程
在观看电商直播时，有时我会忘了自己的烦恼
*10.
与其他观看者/主播的互动
完全不同意不太同意不一定基本同意完全同意
互动行为让我感觉到被关注，我也会关注这种互动行为
我和对方的情绪状态会受到互动行为的影响
通过互动，我们能够互相理解对方的意思
*11.
直播所卖产品的实用性购物价值
完全不同意不太同意不一定基本同意完全同意
我认为直播所卖产品具有很好的实用性
我认为直播所卖产品正好满足我的需求
*12.
直播所卖产品的享乐性购物价值（愉悦感，乐趣）
完全不同意不太同意不一定基本同意完全同意
我认为直播所卖产品能给我带来愉悦感
我认为直播所卖产品满足了我对享乐的需求
*13.
购买意愿
完全不同意不太同意不一定基本同意完全同意
我很可能从直播间购买产品
未来我会考虑从直播间购买产品
如果有机会，我打算在直播间里购买产品
*14.
请以自身实际情况，为以下描述做总结评价
完全不同意不太同意不一定基本同意完全同意
我对主播的信任会影响我的购买意向
直播内容的有趣性会影响我的购买意向
直播时与其他观看者/主播的互动会影响我的购买意向
直播所卖产品的实用性会影响我的购买意向
直播所买产品的享乐性会影响我的购买意向
加载中...
如果由于网络原因导致此框一直不消失，请重新刷新页面！