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中国时尚奢侈品消费者行为调查问卷
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随着中国经济的高速发展,国民的个人可支配收入逐渐提高,中国已经成为世界前三名奢侈品消费大国,尤其时尚奢侈品种类的消费额更是奢侈品消费的主要来源。这份问卷的发放,是为了更好的了解中国这个新兴的极具活力的奢侈品消费市场,同时更好地了解中国时尚奢侈品消费者的行为习惯和消费模式。
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1.
您目前从事的职业
高层管理者
中层管理者
普通职员
学生
其它
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2.
您的年龄段
20岁以下
21-30岁
31-40岁
41-50岁
51岁以上
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3.
请问您的性别是
男
女
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4.
您每年购买的时尚奢侈品的数量是
小于5件
5-10件
10件以上
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5.
您每年消费奢侈品总价与自己收入的百分比是多少
5%-10%
11%-20%
21%-30%
31%-50%
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6.
您购买奢侈品的资金来源于
父母
个人可支配收入
贷款(来自亲人、朋友、信用卡)
其它
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7.
您认为奢侈品的消费人群是
富人
中产阶级
白领
明星或名人
追求时尚的人
每个人都可以拥有
其它
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8.
您对奢侈品的概念,各种奢侈品的品牌历史、文化,及其主打产品和气质是否了解
熟知
略有所知
不了解
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9.
请选出前三个您最喜欢的品牌
【请选择3项并排序】
路易威登- Louis Vitton
古驰-Gucci
芬迪-Fendi
寇兹-Coach
迪奥-Dior
凯文克莱-Calvin Klein
普拉达-Prada
巴宝莉-Burburry
登喜路-Dunhill
乔治•阿玛尼-Giorgio Armani
瓦伦蒂诺-Valentino
香奈儿-Chanel
爱马仕-Hermes
亚历山大·麦昆-Alexander McQueen
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10.
您对奢侈品的消费态度是
按能力范围消费
追捧并热衷于购买
无所谓
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11.
手提包、化妆品、珠宝和时尚首饰的应用场合广泛而且更为大众熟知,因此在消费奢侈品时,多数人偏爱选择以上种类
同意
比较同意
较不同意
强烈反对
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12.
您每年消费最多的前三种奢侈品类别是
【请选择3项并排序】
箱包及时装
化妆品及香水
珠宝及腕表
烟酒
钢笔
家具和家纺
厨具、餐具和瓷器
汽车
度假
私人游艇
高档住宅
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13.
您是否对某种/某几种固定品牌有忠诚度
是
否
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14.
您经常购买奢侈品的地点或方式
【多选题】
中国大陆专卖店
香港
亚洲其它国家
欧美国家
出国旅游时购买
托出外的亲朋好友购买
网上购买
购买二手奢侈品
其它
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15.
奢侈品对您来说意味着什么
体现优越
与众不同
自我满足
质量优良
社交需要
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16.
请您从他人的角度选出“他人”购买奢侈品的三个主要动机
【请选择3项】
追求产品卓越的品质,表达内在的自我个性
工作、社交场合需要
作为礼物送给他人
满足虚荣心理,炫耀展示财富,地位或者身份
自我犒赏与自我享乐,送给自己那一刻或者情感上的满足
从众,别人都有,自己也必须拥有,这样才能保留在群体和朋友圈中
喜欢,满足个人日常需要,没有别的目的,与他人看法无关
有消费奢侈品的习惯和能力,对某些品牌的有忠诚度
其它
*
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17.
您对购买山寨奢侈品(A货)的态度
不买
当经济条件提高时,就不再买
就算经济条件好,也可以买,不排斥
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18.
您认为购买山寨奢侈品(A货)的主要原因是
【多选题】
的确喜欢同款真品,但经济能力有限
周围买A货的很多,觉得很正常
身边同事鉴赏力不高,无所谓真伪
A货质量和款式也很好,价钱也划算
好奇,路过看到,随意买下
其它
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19.
您自己或朋友对喜爱的限量版奢侈品的态度
仅仅关注为主,购买时可参考它的样式
慢慢存钱购买
立即购买
不会买来自己用,用于收藏
用于送人
不会购买
其它
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20.
您目前的月收入
3000元以下
3001-7000元
7001-10000元
1万元以上
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21.
请选择您认为最重要的3个原因促使你购买奢侈品牌商品
【请选择3项】
品牌文化
可以给我带来愉快
使用者的身份象征
独特设计和外观
明星效应
品牌流行度
上乘的质量
优质的售后服务水平
自我表达的有效方式
自我回报的一种方式
对生活质量的提升途径
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22.
您认为奢侈品厂商组织的品牌宣传活动能使您更加了解这个品牌或对其产生兴趣吗
有很大帮助
有一定帮助
没有帮助
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23.
您认为以下什么措施能奢侈品品牌在中国顺利发展
【多选题】
专业的员工培训,培养以配出色的品牌管理人
高素质的品牌销售团队
销售点的增多
合理的公关宣传,例如:主题文化展览,适合的品牌代言人,电视广告
选择适合中国消费者消费能力的品牌产品
其它
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24.
您希望参加哪些奢侈品公司举办的体验形式
【多选题】
讲座
新品发布会
文化艺术展览
有明星出席的庆典
参加新店开幕式
其它
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25.
您认为中国奢侈品税率应该做哪些调整
调高
调低
保持不变
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26.
您觉得奢侈品在中国的销售前景乐观吗?为什么?
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27.
您认为中国本土奢侈品行业有望在10年内比肩欧美吗?您对国内的奢侈品公司有什么建议吗?
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