中级客观题2

一般情况下SEM流量变化可控制性较强，如果突然某天流量极大浮动，作为专业优化师，请判断可能是由于以下哪些原因所造成的？【多选题】

匹配方式调整

着陆页面调整

创意链接调整

突发热点事件

企业A是某国际服装品牌，旗下产品线十分丰富，该企业的账户计划上线一批男装类关键词来增加销售，目前正在为这部分推广设计着陆页面，以下哪个设计方案最符合实际投放的需求？

使用网站首页作为着陆页面，受众可以更全面的了解企业产品

将网站中销量最高的某款单品所在页面作为着陆页

汇总正在进行折扣促销的产品，制作相应的活动页面作为着陆页

将“品牌故事”作为着陆页面，使受众增加对品牌的了解与认知

SEM搜索推广中选取关键词为最根本，除了常见的品牌词、通用词、竞品词外，还有热点词，请问以下哪些做法是通过时下热点有效提升客户品牌形象和投放效果的?【多选题】

飞利浦在欧盟宣布禁止使用含有双酚A的婴儿产品后，调整了飞利浦母婴产品的描述和相关关键词竞价

某企业请名人甲为其做广告代言，在地铁公车大力宣传，同时新增相关关键词投放

情人节前夕，某餐饮连锁企业推出浪漫双人套餐，并将该套餐作为创意的主要卖点进行投放

某服装电商企业在双11期间将部分滞销产品降至5折的价格吸引关注，在品牌词投放中将创意调整为“大幅促销全场5折”的文案

客户A从海外进入中国市场发现，旗下产品的品牌词检索量十分低，以下哪种策略有利于改变这一现状？

提升品牌词的预算

增加通用词的投放力度

购头品牌专区产品

控制品牌词的CPC

在客户想保证ROI最优的前提下，对于SEM初期的账户投放方向策略有哪些？【多选题】

选择网站的重点产品，以此为核心准备关键词。单价低的产品，不建议作为重点，会影响账户

结合网站特性以及转化情况，确定投放时段，有针对性投放广告

可根据网站的实际销售数据，选择流量高、转化高的重点区域投放，有效控制支出

提升关键词排名，将关键词匹配设置为广泛匹配，获取更多流量

某公司对营销推广的需求越来越专业，要求越来越高，对流量是否真实提出了要求。虚假流量骗取广告费的同时，又耽误了推广进程。专业从业人员该用什么方式来辨别？【多选题】

流量的转化指标，转化率较低的流量

流量的点击行为，较为分散的点击热图

流量的地理来源，较为集中的点击地域

流量的产生时间，较为集中的点击时间

随着竞争加剧，推广人员不得不去“抢排名”，“抢排名”以后哪种情况出现的几率最小

增加点击次数

增加点击率

提高最终转化率

平均点击价格升高

你和竞争对手都购买了一个关键词，假设你们的出价都是12元，你的质量度是2，竞争对手是3，请问你的竞争对手每次点击价格可能是多少钱？（假设关键词A的竞价参与者并不止你和你的竞争对手两家）

5.01

6.01

7.01

8.01

当点击率为14%的时候，CPC为3，转化率为2%；点击率为5%的时候，CPC为2，转化率为3%；点击率为3%的时候，CPC为1.5，转化率为5%，在展现量为10000时，能带来最高投资回报率的点击率是多少？

0.14

0.05

0.03

5%和3%—样

企业的电子商务网站平均每天产生1000个点击，带来利润1500，如果企业期望ROI到达3，那么他的搜索推广的CPC至少应控制在什么水平？

0.5

0.75

1.25

某360客户10月日均消耗5000元投放搜索关键词和展示广告，搜索推广每日3000点击，CPC为0.8元，转化率为6%，10月日均总转化量为300，请问该客户展示广告推广该月可以有多少个转化？

3720

5580

5400

3600

某一个关键词一天的展现量5000，点击量为200，消费130，该关键词进入结算页面10次，结算页面完成结算5次，如果以完成结算为一次成功转化，那么该关键词带来的转化率是多少？

0.025

0.05

0.0385

0.0769

某企业2012年360推广的年预算为100万，销售额为300万，其2013年截止10月销售额已达300万，2013年11月与12月的月均销售额预计和前10个月月均销售额持平，同时2013年的ROI和2012年的持平，该企业2013年的推广费用是多少?

150万

144万

120万

135万

假设一万元预算，带来3000名访客，访客完成最终转化的概率是10%，每位访客完成转化后能为网站带来40元的收入，网站对产品进行了让利促销之后，转化率为20%，同样1万元的广告预算，每位访客完成转化的收入为30元，此时ROI是多少？

1.2

1.5

1.8

2.1

关于页面分析，以下说法正确的是：【多选题】

a.所有的页面都需要进行分析，必须需全面掌握访客的所有行为

b.分析资源要分优先级，主要的浏览路径和转化流程需要重点分析

c.页面分析中，跳出率是重要的分析指标之一

d.页面分析中，页面浏览量比唯一身份浏览量更适合作为衡量指标

以下哪些行为属于网站优化？【多选题】

a.降低跳出率

b.网站内容优化

c.网站架构优化

d.降低退出率

着陆页可以做哪些测试？【多选题】

a.促销信息调整

b.页面文字调整

c.产品排位调整

d.导航栏调整

下面哪些属于页面优化范畴？【多选题】

a.页面美化

b.提升打开速度

c.突出购买/注册按钮

d.页面加载大量视频信息

某位用户总共访问过网站4次，在第4次来访时，先后下了两个订单并支付成功，如果计算该用户的购买转化率，应该是：

a.100%：转化1 / 访客数1 *100%

b.50%：转化2 / 来访4 * 100%

c.25%：转化1 / 来访4 * 100%

d.无法计算，因为题目中缺少具体的交易金额

针对广告落地页进行A/B测试时，以下哪几项是必须遵循的测试原则【多选题】

a.每项测试中，仅更改一种元素，以尽可能减少数据噪音

b.将多个版本放在同一时间区域内进行测试

c.对于多个版本，采用相同的分析指标

d.多个版本针对相同的用户群体