关于微电影广告的消费者体验对产品态度的影响调查问卷

    您好！本次问卷调查主要是为了解您在微电影广告的体验对产品态度的影响，请根据您自己的实际态度选择出适合的答案。此问卷调查将会严格保密，得出的数据只用于学术研究。问卷将占用您几分钟的时间，非常感谢您的参与和支持！
为能取得更好的答题效果，请您在答题前观看一次约两分钟的广告视频。

第一部分：微电影广告的消费者体验量表

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1.
请根据您的实际情况选择最符合的项：（感官体验）
非常不同意比较不同意不确定比较同意非常同意
广告使我有耳目一新的感觉
广告使我有耳目一新的感觉
广告对我产生视觉和听觉的吸引
广告对我产生视觉和听觉的吸引
广告让我在感官上有特别的感受
广告让我在感官上有特别的感受
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2.
请根据您的实际情况选择最符合的项：（情感体验）
非常不同意比较不同意不确定比较同意非常同意
观看广告使我心情愉悦
观看广告使我心情愉悦
广告能够激起我的情感反应
广告能够激起我的情感反应
广告让我感受到一种轻松幽默的氛围
广告让我感受到一种轻松幽默的氛围
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3.
请根据您的实际情况选择最符合的项：（思维体验）
非常不同意比较不同意不确定比较同意非常同意
广告能使我对一些事物进行思考
广告能使我对一些事物进行思考
我会关注或猜测广告剧情的发展
我会关注或猜测广告剧情的发展
我欣赏该广告的创意，它激发我的创意思考
我欣赏该广告的创意，它激发我的创意思考
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4.
请根据您的实际情况选择最符合的项：（行动体验）
非常不同意比较不同意不确定比较同意非常同意
广告试图引导我做某些值得做的事情
广告试图引导我做某些值得做的事情
广告提醒我关注口腔和牙齿的健康
广告提醒我关注口腔和牙齿的健康
广告会让我想去尝试购买益达口香糖
广告会让我想去尝试购买益达口香糖
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5.
请根据您的实际情况选择最符合的项：（关联体验）
非常不同意比较不同意不确定比较同意非常同意
广告拉近了我与品牌之间的距离
广告拉近了我与品牌之间的距离
广告让我觉得益达口香糖适合与他人共同分享
广告让我觉得益达口香糖适合与他人共同分享
我愿意在微博等社交网站与他人分享这则广告视频
我愿意在微博等社交网站与他人分享这则广告视频

第二部分：消费者产品态度量表


如下是一系列评价标准，每个标准两端是描述广告中产品的意义相反的形容词。请用这些标准来评价广告中的益达口香糖，在您认为合适的地方作标记。（越靠近形容词的一端表示越认同）


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6.
您认为广告中的益达口香糖是：（认知态度）
1234567
好的差的
有益的无益的
有功能的无功能的
实际的不实际的
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7.
您认为广告中的益达口香糖是：（情感态度）
1234567
无趣的有趣的
不令人愉快的令人愉快的
不令人享受的令人享受的
令人不喜欢的令人喜欢的
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8.
该广告能引起您以下的行为：（购买意愿）
非常不同意比较不同意不确定比较同意非常同意
我愿意购买益达的产品
我愿意购买益达的产品
在同类产品中,我更愿意购买益达
在同类产品中,我更愿意购买益达
下次需要购买口香糖时,我会优先考虑购买益达
下次需要购买口香糖时,我会优先考虑购买益达

第三部分：个人信息

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9.
性别
男
女
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10.
年龄
18岁以下
18-25岁
26-35岁
35岁以上
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11.
职业
学生
企业/公司一般职员
企业/公司管理者
党政机关相关事业单位工作者
专业技术人员
农村外出务工人员
产业/服务业工人
自由职业者
农林牧渔劳动者
退休/无业/下岗/失业
其他
*
12.
文化程度
初中及以下
高中学历
专科/本科
硕士
博士及以上
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13.
您较常通过什么途径接触到微电影广告
网络
电视
手机
户外视频媒体
其他
问卷到此结束，感谢您的配合！
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