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百丽品牌升级-定量问卷-
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您好，贵司现进行品牌形象升级，鉴于您对百丽的了解与喜爱，贵司更希望您能参与进来，您的意见与建议弥足珍贵，十分感谢！
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基础部分
*
S1.请问您目前所居住的城市是?（单选）
一线城市（北京 上海 广州 深圳）
新一线城市（成都 杭州 重庆 武汉等）
二线城市（大连 宁波 东莞 无锡等）
三、四线城市（贵阳 南昌 佛山 福州等）
其他城市
*
S2.请问您的性别是?（单选）
男
女
*
S3.请问您的实际年龄是多少周岁?
a.19周岁或以下
b.20-30周岁
c.31-35周岁
d.36周岁或以上
*
S4.请问在过去2年里您购买过或想购买下列哪些品牌的鞋子?（多选）
【Multiple】
百丽
小CK（CHARLES & KEITH）/ZARA
Hotwind热风
Stella luna
Tata 他她
莱尔斯丹
真美诗
思加图
星期六
Gucci 古驰
巴黎世家
Jimmy choo 吉米周
Nike/Air Jordon 耐克/乔丹/Adidas 阿迪达斯
Vans 范斯/Converse 匡威
李宁
Ecco 爱步
Clarks 其乐
Timberland 添柏岚
大东
其他
主体问卷A部分 鞋类购买行
为及偏好
*
A1.请问，您经常通过下列哪些渠道购买您日常穿着的鞋子?【多选】
【Multiple】
a.购物中心品牌专卖店/集成店
b.百货商场专柜
c.全球购、代购、官网（天猫、京东）
d.第三方平台（如微信小程序、淘宝c店、小红书、nice、等网购APP）
e.其它
*
A2. 请问，您平时买鞋的主要原因有哪些?（多选）
【Multiple】
换季上新/当下流行款式
有场景需求/衣服搭配
看了鞋款的推文感兴趣/尝试自己没有的鞋
品牌的限量款/联名款/明星同款
促销活动
随便逛街看到好看就买
其他
*
A3.日常更多购买哪一种品类的鞋?（多选）
【Multiple】
平底鞋
高跟鞋
中跟鞋
运动休闲鞋
以上皆无
*
A4.购买时更倾向哪一种风格?（多选）
【Multiple】
运动休闲
英伦复古
简约百搭
型格干练
优雅知性
街头潮流
其他
*
A5.对于鞋类产品，您购买鞋的价格范围一双是多少钱?【多选】
【Multiple】
0-499元
500-999元
1000-2000元
2000以上
*
A6.您目前最梦寐以求的两个鞋的品牌分别是?（请至少选择一个品牌）
【Please select 1
-
2 item】
Christian louboutin红底鞋
Yeezy 椰子
Balenciaga巴黎世家
Air Jordon 乔丹
Off white x NIKE
Valentino华伦天奴
Gucci 古驰
以上皆无
*
A7.什么原因促使你购买一双鞋?请按您认为的重要程度打分，7分表示最重要，1分表示最不重要
1最不重要
2不太重要
3比较不重要
4一般重要
5有点重要
6比较重要
7最重要
a.款式好看
a.款式好看
b.穿着舒适
b.穿着舒适
c.质量和质感
c.质量和质感
d.喜欢的品牌
d.喜欢的品牌
e.合适的价格
e.合适的价格
f.其他
*
A8.请问您一般在下列哪些渠道了解鞋类产品相关的信息?（多选）
【Multiple】
品牌专卖店
品牌公众号/微信朋友圈
新浪微博
Nice、小红书、Ins、vlog等APP
抖音/快手
时尚杂志
淘宝、天猫、京东等网购店
朋友推荐
其他
主体问卷B部分 品牌认知
*
B1.您对百丽品牌形象目前的印象是?
非常知名
小有名气
正常
不太知名
小品牌
知名度
知名度
*
非常高端
中高档
中档
中低
低档
档次
档次
*
时尚尖端
比较时尚
大众时尚
不太时尚
有点老气，我妈穿的
时尚度
时尚度
*
话题中心
能上热搜
偶尔听闻
很少动静
默默无闻
营销与话题
营销与话题
*
B2.您希望看到百丽品牌形象有什么变化?
认同
不确定
不认同
希望百丽不只是模仿别人，保有自己的文化和故事;
希望百丽不只是模仿别人，保有自己的文化和故事;
*
认同
不确定
不认同
我觉得百丽品牌应该更有质感，不要为了年轻而年轻；
我觉得百丽品牌应该更有质感，不要为了年轻而年轻；
*
认同
不确定
不认同
我觉得百丽应该大胆求变，更有创意，更会玩。
我觉得百丽应该大胆求变，更有创意，更会玩。
*
B3.您对百丽产品目前的印象是?
非常满意
挺满意
可以接受
有待改进
不满意
质量质感
质量质感
舒适度
舒适度
款式时尚度
款式时尚度
款式更新速度
款式更新速度
款式丰富度
款式丰富度
产品颜色选择
产品颜色选择
价格
价格
主体问卷C部分 品牌视觉方向测试
*
C1. 请问，您看完这个品牌视觉图后，以下哪一种风格您最喜欢?
(点击图片右上角查看大图)
喜欢程度
1
2
3
4
5
*
C2.您看完这个品牌视觉图后，是否会考虑购买这个品牌的产品?（单选）
一定会购买
可能会购买
不确定
不太想购买
一点也不想购买
*
C3.请问，您看完这个品牌视觉图后，认为下列哪些说法更适合描述心目中的风格?（多选，可选1-5项）
【Choose at least 1 item】
时尚的
国际化的
大牌的
敢于改变
有创意 很会玩的
有话题的
注重细节的
有个性的 有态度的
有设计感的
大众化的
有历史感 复古回潮
温馨的
酷的
优雅的
知性的
年轻化的
有质感
主体问卷D部分 品牌营销方向测试
*
D1.您怎么看待跨界联名?（单选）
我更喜欢两种截然不同的品牌跨界，不同的文化碰撞在一起特别有意思;
我更希望跨界双方品牌的气质风格应该高度相符，不然会很有违和感;
以上两种都可以接受;
*
D2.如果百丽做联名跨界，以下哪种让您期待并很想购买?（多选）
【Multiple】
与插画家、艺术家推出联名合作款
与设计师推出联名款
与潮牌推出联名款
与明星/名人/不同领域的品牌推出联名款
与故宫/虚拟偶像或动漫人物如洛天依推出联名款
其他
主体问卷E部分 消费者价值观、时尚观
E1.请问下列说法是否符合您目前的情况?请按符合程度打分5分表示非常符合，1分表示完全不符合。
*
价值观与消费观
(1分）完全不符合
(2分）比较不符合
(3分）既不是符合也不是不符合
(4分）比较符合
(5分）非常符合
1.我崇尚经济独立，不依赖他人;
1.我崇尚经济独立，不依赖他人;
2.我会存钱或用信用卡/花呗购买喜欢的奢侈品;
2.我会存钱或用信用卡/花呗购买喜欢的奢侈品;
3.我会买正品的大牌，也买同款复刻的产品;
3.我会买正品的大牌，也买同款复刻的产品;
4.我喜欢挑战，享受成就感;
4.我喜欢挑战，享受成就感;
5.我自由自在，不受现实束缚，只做自己喜欢的事；
5.我自由自在，不受现实束缚，只做自己喜欢的事；
6.更喜欢幸福感，节奏慢而美好;
6.更喜欢幸福感，节奏慢而美好;
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时尚观
(1分）完全不符合
(2分）比较不符合
(3分）既不是符合也不是不符合
(4分）比较符合
(5分）非常符合
1.我喜欢关注时尚，总是第一个穿上最新的潮流单品
1.我喜欢关注时尚，总是第一个穿上最新的潮流单品
2.我对当下流行有些了解，但会购买适合自己的
2.我对当下流行有些了解，但会购买适合自己的
3.我风格多变，探寻造型的多种可能性
3.我风格多变，探寻造型的多种可能性
4.我不太关注流行时尚，美观舒适得体才是最重要的
4.我不太关注流行时尚，美观舒适得体才是最重要的
主体问卷F部分 背景资料。最后，我们希望了解一下您的基本情况，仅供资料分析用
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F1.请问，您目前受到的最高教育程度是?（单选）
初中
高中
专科
本科
研究生
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F2.请问您的个人月收入属于以下的哪一个段呢?包括您的零用钱、工资、奖金、等其它投资收入。(单选)
4000元以下
4000~4999元
5000~5999元
6000~6999元
7000~8000元以上
THANKS
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