Marktforschung und Markenanalysen (Umfrage für Unternehmen)

Sehr geehrte Damen und Herren,
herzlichen Dank, dass Sie sich Zeit nehmen können, uns den Fragebogen auszufüllen.
Die von dem Sekretariat der Chinesisch-Deutschen Industriestädteallianz und dem Deutschlandstudienzentrum der Beijing Foreign Studies University gemeinsam entwickelte Umfrage zielt darauf ab, den Entwicklungsstand und –trend der Markenführung und Marketing von chinesischen und deutschen Unternehmen auf dem gegenseitigen Markt sowie ihre gemeinsamen Probleme und Bedürfnisse dabei umfassend zu forschen. Daraus werden spezifische Ratschläge für chinesische und deutsche Unternehmen bei der Erkundung des gegenseitigen Marktes bereitgestellt, um die Lokalisierung der deutschen Unternehmen in China zu fördern und neue Perspektive der Zusammenarbeit für gegenseitige Wirtschaftsbehörde und Branchenverbände zu zeigen.
Im Folgenden sind ein paar Anweisungen, die Ihr Ausfüllen des Fragebogens erleichtern können.
1. Jedes Unternehmen sollte nur einen Fragebogen ausfüllen. Vermeiden Sie bitte, den Fragebogen innerhalb des Unternehmens mehrmals auszufüllen und abzugeben.
2. Der Fragebogen sollte von einem Senior Manager oder Fachexperte ausgefüllt werden, der die Markenführung und Marketing des Unternehmens am besten kennt.
3. Es kostet ca. 15 Minuten, um den Fragebogen auszufüllen. 
4. Der Fragebogen besteht hauptsächlich aus Auswahlfragen. Bei Einfach- und Mehrfachauswahl beantworten Sie diese bitte gemäß den spezifischen Anforderungen der Frage.
5. Bitte stellen Sie sicher, dass Sie jede Frage im Fragebogen beantwortet haben. Aufgrund der Zweigstruktur, die bei der Gestaltung des Fragebogens verwendet wird, werden einige Fragen basierend auf Ihren spezifischen Antworten selektiv dargestellt.
6. Der Fragebogen wird über einen Weblink veröffentlicht. Sie können den Fragebogen ausfüllen, indem Sie auf den entsprechenden Link auf Ihrem Mobiltelefon oder Computer klicken. Klicken Sie nach dem Ausfüllen auf die Schaltfläche "提交" (Senden), um die Übermittlung des Fragebogens abzuschließen.
7. Alle gesammelten Daten der Umfrage werden anonymisiert und nur für akademische Forschung und quantitative Analyse des Berichtes verwendet. Keine Unternehmensinformationen werden in öffentlichem Kanal angezeigt.

Wir wünschen Ihnen beste Gesundheit und viel Erfolg beim Geschäft!

Sekretariat der Chinesisch-Deutschen Industriestädteallianz
Deutschlandstudienzentrum der BFSU

A. Eckdaten Ihres Unternehmens
* 1. Was ist die Eigentumsform Ihres Unternehmens?
* 2. Zu welcher Branche gehören Sie?
* 3. Was ist die wichtigste Marketing-Aufgabe in Ihrem Unternehmen?
* 4. Wodurch zeichnet sich die Markenpräferenz Ihrer Kunden aus?
B. Marketingstrategien
* Produkt
5. Welche Position haben Ihre Produkte auf dem Zielmarkt?
* 6. Was sind Ihrer Meinung nach die Kernkompetenz Ihrer Produkte? (alle zutreffenden Aussagen auswählen) 【多选题】
* 7. Wie oft werden neue Produkte auf den Markt gebracht?
* Preis
8. Auf welches Kriterium stützt sich die Bepreisung Ihrer Produkte?
* 9. Welchen Anteil macht der Markenwert im Gesamtpreis Ihrer Produkte aus?
* 10. Welchen Eindruck sollen chinesische Verbraucher von Ihrer Marke durch die Bepreisung vermittelt bekommen? Die Marke positioniert sich als
* Werbung
11. Worauf bezieht sich die Werbung Ihres Unternehmens?
* 12. Auf welche Form ist die Werbung Ihres Unternehmens angewiesen?
* 13. Wofür werden Kundendaten genutzt? (alle zutreffenden Aussagen auswählen) 【多选题】
* Vertriebskanäle
14. Wie geht Ihr Unternehmen auf den chinesischen Markt? (alle zutreffenden Aussagen auswählen) 【多选题】
* 15. Welche Schwierigkeit steht Ihrer Meinung nach dem Ausbau Ihrer Tätigkeit im Ausland gegenüber?
* 16. Welchen Einkaufskanal bevorzugen chinesische im Vergleich zu deutschen Konsumenten?
C. Strategisches Markenmanagement
* Markenwahrnehmung
17. Die Kunden können unsere Marken unter den Wettbewerbern leicht wiedererkennen.
* 18. Woran denken Sie, wenn es um chinesische Marken geht? (alle zutreffenden Aussagen auswählen) 【多选题】
* 19. Wie hat sich der Eindruck der chinesischen Kunden von deutschen Marken in den letzten Jahren verändert?
* Markenkommunikation
20. Wie geht Ihr Unternehmen mit der Markenkommunikation um?
* 21. Worauf konzentriert sich Ihre Markenwerbung im kommenden Jahr?
* 22. Kommt der Online-Vertrieb im kommenden Jahr in Frage?
* Markenpflege
23. Wenn Sie eine Marke auf den ausländischen Markt bringen, ___________
* 24. Welchen Herausforderungen steht das Markenmanagement gegenüber? (alle zutreffenden Aussagen auswählen) 【多选题】
* 25. Wie wird das Markenmanagement in Ihrem Unternehmen in Zeiten der Rezession neu ausgerichtet?
* Auswirkung der Pandemie
26. Wie hat sich die Pandemie seit dem Jahr 2020 auf das Marketing Ihres Unternehmens ausgewirkt?
* Kundenverhalten
27. Die Marke ist der Hauptgrund für die Kaufentscheidung unserer Kunden.
* 28. Welches Kundenverhalten übt den größten Einfluss auf die Marketingstrategien Ihres Unternehmens aus? (Alle zutreffenden Aussagen auswählen) 【多选题】
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