场景化营销赋能文化IP传播效能研究

您好！我们正在进行一项关于文旅IP（如故宫博物院、迪士尼、环球影城等）体验的学术研究。本问卷旨在了解您对这些场所“场景化体验”的真实感受。场景化营销是一种致力于将品牌、产品或服务融入到消费者真实的生活场景中的营销方式，通过营造特点情境与体验来触发情感共鸣。简单来说就是“卖体验”。

“怕上火，喝王老吉”就是一个非常成功的场景化营销案例。它将“王老吉”与一个具体的消费场景（吃火锅、烧烤等容易上火的场合紧密绑定，每当消费者进入这个场景时，就会自然地联想到该产品。

本问卷采用匿名形式，数据仅用于学术统计，您可根据真实感受填写。感谢您的支持！

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2.

您的学历

高中及以下

大专/本科

硕士及以上

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3.

您是否参观过像故宫博物院或北京环球影城这类具有强IP属性的文化场景？

是

否

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4.

您认为在像故宫或环球影城这样的地方，那些像造景、密布的凳子等看似不起眼的小细节重要吗？

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5.

您认为通过实景演出、互动展览等沉浸式场景的体验，是否比单纯看文字或看视频更能加深您对背后文化IP的理解并更乐于传播？

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6.

除了直接拍照，您是否有意愿利用景区的场景元素，如IP形象、标志性建筑进行二次创作并发布？

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7.

当您在景区内娱到一个“超出预期的微笑服务”，如生日惊喜、专用文物讲解机、特展时，您更倾向于认为是？

偶然的运气

景区精心设计

工作人员个人行为

没有特别留意

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8.

假设 A、B 为同类型文化 IP，A的展示进行了场景化构建（如通过科技让你从视觉、触觉等表达展示情景），其余和B没什么差异，您会更倾向选A吗？

会，1% 的体验优势，会让我优先选 A

不会，我认为场景构建、还原不重要

两者同等重要，综合体验再做选择

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9.

请根据您的真实感受，在以下维度对您所去过的文化IP场所整体印象进行满意度评价。

	非常不满意	不满意	一般	满意	非常满意
视觉符号（色彩、建筑、装饰等）
视觉符号（色彩、建筑、装饰等）
听觉环境（符合主题、氛围等）
听觉环境（符合主题、氛围等）
触觉体验（互动装置、材质等）
触觉体验（互动装置、材质等）
嗅觉感受（气味、香氛等）
嗅觉感受（气味、香氛等）

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10.

关于文化IP传播，请您根据您的真实感受在以下维度评价您的重视程度

	非常不重视	不重视	一般	重视	非常重视
感官沉浸：场景氛围营造是否符合主题
感官沉浸：场景氛围营造是否符合主题
动线设计：排队和游览路线的设计是否让人感到轻松
动线设计：排队和游览路线的设计是否让人感到轻松
1%定律：某个微小细节是否让你触动
1%定律：某个微小细节是否让你触动
情感共鸣：IP展示是否让我产生情感共鸣
情感共鸣：IP展示是否让我产生情感共鸣
传播意愿：具备独特的场景体验，是否有趣、好逛、出片等
传播意愿：具备独特的场景体验，是否有趣、好逛、出片等

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11.

您认为目前的文化IP场所，在“场景化营销”方面最需要改进的一个地方是什么？并给出简短建议

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