论大型娱乐活动消费行为影响因素及需求长效驱动机制

您好！为探究演唱会从短期流量到长期流量的转化逻辑，以及情绪体验对经济价值的影响，我们开展本次调研。问卷需10-12分钟完成，所有数据仅用于学术研究与行业优化，将严格保密个人信息。请根据实际观演体验如实作答，您的反馈将助力打造更具价值的演唱会生态，感谢您的支持！
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1.
身份代号:如zyx（姓名拼音首字母）
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2.
您的性别:
男
女
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3.
年龄段:
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁以上
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4.
个人月均可支配收入:
3000元以下
3001-6000元
6001-10000元
10001-20000元
20000元以上
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5.
近1年观看演唱会/音乐节的次数:
0次
1-2次
3-5次
6次及以上
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6.
您关注该演唱会/音乐节的初始渠道 【多选题】
短视频平台
票务APP
艺人官方账号
社交圈层推荐
线下广告
其他
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7.
请根据您参与过的演唱会/音乐节，对以下“吸引您关注并购票”的因素进行强度评分（1分=非常弱，5分=非常强）
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艺人/嘉宾的当下热度与个人吸引力 
艺人/嘉宾的当下热度与个人吸引力 
早鸟票/限时折扣/独家周边等购票福利的推动
早鸟票/限时折扣/独家周边等购票福利的推动
社交平台热搜/话题打卡的曝光引发的从众心理
社交平台热搜/话题打卡的曝光引发的从众心理
朋友/粉丝圈层的临时邀约或口碑推荐力度 
朋友/粉丝圈层的临时邀约或口碑推荐力度 
演唱会主题/舞台概念的新鲜感与情感共鸣度 
演唱会主题/舞台概念的新鲜感与情感共鸣度 
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8.
请对以下现场情绪体验的描述进行符合程度评分（1分=非常不符合，5分=非常符合）
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现场氛围让我感受到强烈的归属感，觉得自己和其他粉丝、艺人紧密相连 
现场氛围让我感受到强烈的归属感，觉得自己和其他粉丝、艺人紧密相连 
在演唱会上，我能感受到艺人与观众之间真诚的情感互动 
在演唱会上，我能感受到艺人与观众之间真诚的情感互动 
与其他粉丝一起应援、合唱的过程，让我觉得自己属于一个温暖的集体 
与其他粉丝一起应援、合唱的过程，让我觉得自己属于一个温暖的集体 
艺人的表演让我产生了强烈的情感共鸣，甚至被感动到落泪或振奋 
艺人的表演让我产生了强烈的情感共鸣，甚至被感动到落泪或振奋 
这场演唱会的氛围和内容，让我暂时忘记了生活中的烦恼，获得了治愈感 
这场演唱会的氛围和内容，让我暂时忘记了生活中的烦恼，获得了治愈感 
听到熟悉的歌曲时，我回忆起了很多珍贵的个人经历，引发了情感共振 
听到熟悉的歌曲时，我回忆起了很多珍贵的个人经历，引发了情感共振 
在演唱会现场，我可以尽情呐喊、跟随节奏舞动，释放了日常积累的压力 
在演唱会现场，我可以尽情呐喊、跟随节奏舞动，释放了日常积累的压力 
演唱会结束后，我感到身心放松，负面情绪得到了有效疏解 
演唱会结束后，我感到身心放松，负面情绪得到了有效疏解 
现场的灯光、音响和舞台设计带来了极致的视听享受，让我感到非常愉悦 
现场的灯光、音响和舞台设计带来了极致的视听享受，让我感到非常愉悦 
舞台上的互动环节和视觉特效，让我全程保持兴奋和投入 
舞台上的互动环节和视觉特效，让我全程保持兴奋和投入 
我很乐意和朋友、家人分享这场演唱会的体验，这让我感到社交荣誉感 
我很乐意和朋友、家人分享这场演唱会的体验，这让我感到社交荣誉感 
这场演唱会成为了我人生中一段珍贵的记忆，具有特殊的情感纪念意义 
这场演唱会成为了我人生中一段珍贵的记忆，具有特殊的情感纪念意义 
通过这场演唱会，我认识了志同道合的新朋友，拓展了社交圈 
通过这场演唱会，我认识了志同道合的新朋友，拓展了社交圈 
现场工作人员的态度友好、专业，让我感受到被重视 
现场工作人员的态度友好、专业，让我感受到被重视 
场馆的互动设计（如应援道具发放、合影环节）让我觉得主办方用心关注观众体验 
场馆的互动设计（如应援道具发放、合影环节）让我觉得主办方用心关注观众体验 
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9.
请根据自身实际观演体验，对以下表述的符合程度进行评分（1分=非常不符合，2分=不太符合，3分=一般，4分=比较符合，5分=非常符合）
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愿意主动关注该艺人后续演唱会及各类动态更新 
愿意主动关注该艺人后续演唱会及各类动态更新 
若该艺人开启二巡/加场，会将其列为购票优先选择 
若该艺人开启二巡/加场，会将其列为购票优先选择 
会主动关注同主办方策划的其他艺人演唱会信息 
会主动关注同主办方策划的其他艺人演唱会信息 
观演后仍会持续关注该场演唱会的后续花絮、返场等衍生内容 
观演后仍会持续关注该场演唱会的后续花絮、返场等衍生内容 
有意愿加入艺人粉丝群/主办方官方社群，参与日常互动交流
有意愿加入艺人粉丝群/主办方官方社群，参与日常互动交流
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10.
请对以下表述的符合程度评分（1分=非常不符合，5分=非常符合）：
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会收藏演唱会周边、海报、票根等物料，作为纪念 
会收藏演唱会周边、海报、票根等物料，作为纪念 
会反复回看现场视频/音频、翻看现场照片，回味观演体验
会反复回看现场视频/音频、翻看现场照片，回味观演体验
因本次良好观演体验，会提升对该艺人/主办方的信任度和好感度 
因本次良好观演体验，会提升对该艺人/主办方的信任度和好感度 
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11.
请对以下表述的符合程度评分（1分=非常不符合，5分=非常符合）：
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会向身边亲友、同事主动安利该艺人或同类型演唱会 
会向身边亲友、同事主动安利该艺人或同类型演唱会 
会将演唱会优质内容（现场视频、舞台片段）转发给好友或分享至社群 
会将演唱会优质内容（现场视频、舞台片段）转发给好友或分享至社群 
当他人询问演唱会相关信息时，会详细解答并推荐观看 
当他人询问演唱会相关信息时，会详细解答并推荐观看 
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12.
持续传播力-长效影响与二次引流
请对以下表述的符合程度评分（1分=非常不符合，5分=非常符合）：
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自己的分享内容若获得他人关注/咨询，会进一步推荐相关演出/艺人 
自己的分享内容若获得他人关注/咨询，会进一步推荐相关演出/艺人 
愿意参与主办方发起的演唱会相关话题、打卡等线上活动，助力传播 
愿意参与主办方发起的演唱会相关话题、打卡等线上活动，助力传播 
因本次演唱会的传播分享，带动身边人产生观看该艺人演出的意愿 
因本次演唱会的传播分享，带动身边人产生观看该艺人演出的意愿 
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13.
对于演唱会/音乐节，您一般支付/预算的单张门票价格是:
300元及以下
301-600元
601-1000元
1001-1500元
1501-2000元
2000元以上
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14.
您的门票来源是: 【多选题】
票务平台原价抢购（大麦/猫眼等）
二手交易平台（闲鱼/转转等）加价购买
粉丝团/官方后援会团购
赞助商活动/赠票
线下门店排队购买
亲友转让（无加价）
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15.
若票价上涨10%-20%，您仍愿意购票的可能性:
非常不愿意
不愿意
不清楚
愿意
非常愿意
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16.
为参加一次演唱会/音乐节，您的往返交通费用预算是:
100元及以下（本地通勤）
101-500元（周边城市自驾/高铁）
501-1500元（长途机票/跨省高铁）
1501-3000元（商务座/头等舱）
3001-5000元（跨区域联程交通）
5000元以上
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17.
您在演出当地的住宿预算（单人/每晚）:
不需要住宿（本地/当天往返）
200元及以下（青旅/民宿床位）
201-500元（快捷酒店/经济型商旅）
501-1000元（高星级酒店/精品民宿）
1001-2000元（景区配套酒店/主题酒店）
2000元以上（奢华酒店/套房）
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18.
您计划/已经在现场购买的官方周边及预估金额（可多选，对应填写）: 【多选题】
应援物（手灯、毛巾等）
预计消费
穿戴类（T恤、帽子等）
预计消费
纪念品（海报、徽章、盲盒等）
预计消费
实体专辑/黑胶
预计消费
联名周边（品牌合作款）
预计消费
其他官方衍生产品
预计消费
无消费
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19.
关于现场餐饮消费，您的花费倾向:
基本不买，结束后去吃火锅/宵夜
仅购买饮用水/功能饮料（50元以内）
尝试现场特色餐食/联名饮品（51-150元）
深度消费，多次购买零食及酒精饮料（151-300元）
高端餐饮体验（301-500元，如VIP专属餐食）
500元以上（定制化餐饮/伴手礼套餐）
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20.
为了某次演唱会/音乐节，您是否产生了以下“前置消费”? 【多选题】
特意购买的衣服/鞋子/配饰
美容/美甲/妆造服务
望远镜、充电宝、相机租赁等器材
礼物/给艺人的信件准备
语言翻译/字幕设备（涉外演出）
其他前置消费:
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21.
以上“前置消费”的总额大约为:
100元及以下
101-300元
301-800元
801-2000元
2001-5000元
5000元以上
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22.
对比门票价格，您认为哪一部分的额外支出“最心疼”?
溢价严重的门票费
高额的往返机票/高铁票
演出期间翻倍涨价的酒店
现场高价且质一般的餐水
性价比低的官方周边
超出预期的前置消费
23.
您对某次演唱会/音乐节预算（含所有项）上限是: 元 *
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24.
若购买千元以上门票，您是否使用了分期付款?
是
否
考虑过但未使用
不知道该支付方式
因额度限制无法使用
其他原因：
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25.
您对以往演唱会/音乐节整体消费的性价比满意度:
非常不满意
不满意
一般
满意
非常满意
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26.
你更倾向于通过哪些渠道购买演唱会衍生产品? 【多选题】
演唱会现场官方摊位
艺人官方粉丝商城
电商平台官方旗舰店
线下潮玩/文创实体店
二手交易平台（如闲鱼）
社交媒体博主代购
其他
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27.
影响你购买演唱会/音乐节衍生消费产品的核心因素有哪些?（可多选） 【多选题】
艺人个人好感度
产品设计/颜值
产品实用性
收藏纪念价值
价格合理性
身边人推荐/粉丝圈层影响
官方正品保障
限量/绝版属性
其他
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28.
你为单场演唱会/音乐节的各类衍生消费（不含门票、交通、住宿）的预算区间是?
0元（无衍生消费意愿）
1-100元
101-300元
301-500元
501-1000元
1001元以上
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29.
你更偏好购买哪类演唱会/音乐节衍生产品? 【多选题】
影音类（专辑、周边视频、会员内容）
实物类（服饰、美妆、文创、配饰）
体验类（见面会、workshop、主题旅游）
虚拟类（线上会员、数字藏品、应援道具）
票务类（其他演出门票、优先购权益）
其他
*
30.
演唱会/音乐节结束后，你的衍生消费意愿会持续多久?
当场结束后即无意愿
1周内
1周至3个月
3-6个月
半年以上（长期粉丝消费）
*
31.
您认为演唱会/音乐节的现场餐饮配套亟需在哪些方面改进? 【多选题】
降低餐饮定价，提升性价比
丰富品类选择（兼顾正餐、小吃、素食/特殊饮食）
保障食品卫生与品质
增加售卖点位，减少排队时长
支持线上点单/线下取餐，提升便捷性
允许外带部分合规食品/饮品
无明显不满，无需改进
其他
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32.
您认为演唱会/音乐节的现场交通与停车配套需优化的点有哪些? 【多选题】
增加周边公共交通接驳车次（公交、地铁延时/专线）
优化现场停车区域规划，增加停车位供给
规范周边网约车/出租车上下客点，减少拥堵
完善现场交通指引标识，提升辨识度
推出停车优惠套餐（如与演出门票联动）
无明显不满，无需改进
其他
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33.
您认为演唱会/音乐节的票务相关服务还需在哪些方面完善? 【多选题】
完善购票身份核验，从源头遏制黄牛囤票
增加退票/改签的灵活性（如延长可操作时间）
推出合理的票务转让机制（官方合规转赠/转售）
优化购票页面体验（减少卡顿、提升加载速度）
增加余票提醒、候补购票等功能
明确票务售后维权渠道，提升问题处理效率
无明显不满，无需改进
其他
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34.
您认为演唱会/音乐节的现场观演体验需重点优化哪些细节? 【多选题】
优化场地布局，减少视线遮挡
增加现场休息区、遮阳/避雨设施
完善卫生间配套（增加数量、提升清洁度）
提升现场信号覆盖（移动网络、WiFi）
规范现场应援行为，避免影响他人观演
增加现场指引人员，提升问题响应速度
无明显不满，无需改进
其他
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35.
您认为演唱会/音乐节的行业监管层面需加强哪些方面? 【多选题】
加强对票务平台的监管，遏制黄牛与溢价
规范主办方经营行为，保障演出顺利落地
完善演出安全监管（场地、设备、安保）
建立消费者维权机制，提升维权效率
规范衍生产品定价与质量监管
加强对演出虚假宣传的查处力度
无明显不满，无需改进
其他
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36.
请对以下衍生消费意愿评分
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愿意购买该艺人的数字专辑/实体唱片/写真集 
愿意购买该艺人的数字专辑/实体唱片/写真集 
愿意参与该艺人的线下粉丝见面会/签售会/workshop 
愿意参与该艺人的线下粉丝见面会/签售会/workshop 
愿意购买演唱会联名周边（服饰、美妆、数码、生活家居等） 
愿意购买演唱会联名周边（服饰、美妆、数码、生活家居等） 
愿意体验与演唱会相关的主题旅游/打卡路线 
愿意体验与演唱会相关的主题旅游/打卡路线 
愿意为该主办方的其他演出项目（话剧/音乐节/展览）付费 
愿意为该主办方的其他演出项目（话剧/音乐节/展览）付费 
愿意订阅包含演唱会独家内容的会员服务（如高清回放、幕后花絮) 
愿意订阅包含演唱会独家内容的会员服务（如高清回放、幕后花絮) 
愿意购买艺人代言的品牌产品（因演唱会体验提升好感度 
愿意购买艺人代言的品牌产品（因演唱会体验提升好感度 
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