Z世代线下观演类娱乐的消费态度、行为和体验研究

您的性别

男

女

您的出生年龄

2005-2009

2000-2004

1995-1999

近1年，您观看频次最高的线下观演类型【最多选择3项】

大型音乐演出（演唱会、音乐节）

中小型现场音乐（Livehouse）

剧场戏剧类（话剧、音乐剧、歌剧、舞剧）

喜剧/曲艺类（脱口秀、相声、戏曲）

新业态演出（沉浸式戏剧/实景演出）

您是否有过跨城观演的经历（为观看某场演出前往其他城市）

从未有过

1-2次

3-5次

5次以上

线下观演过程中，让您感到最满意的体验【最多选择3项】

演出内容（彩蛋，即兴）超预期

现场氛围热烈，舞台效果极致，互动感强

购票过程顺畅

观演环境舒适（场馆设施完善、座位视野好）

和搭子一起看演出特别开心

演出周边/现场福利丰富

其他

10.

您线下观演时遇到的最突出的问题【最多选择3项】

质量与预期不符，演出流程套路化/敷衍

场馆设施差（座位拥挤、视野不佳、卫生间不足）

现场服务混乱（检票慢、指引不清、工作人员态度差）

演出临时改期/取消，维权/退款困难

黄牛溢价严重

跨城观演的交通/住宿成本过高

观演人员素质低（喧哗、拍照录像、插队）

其他

11.

当您心仪的演出开票后，多次抢票均失败，能否接受溢价

不接受溢价

加价幅度＜50%

加价幅度50%~100%

加价幅度≥100%，可承受范围内能买到即可

12.

请评价以下各因素在您购票时的重要程度

	非常不重要	不重要	一般	重要	非常重要
演出内容/艺人知名度
演出内容/艺人知名度
票价高低/性价比
票价高低/性价比
观演时间（周末/节假日）
观演时间（周末/节假日）
观演地点（是否同城/交通便利）
观演地点（是否同城/交通便利）
场馆设施/座位视野
场馆设施/座位视野
演出口碑/他人评价
演出口碑/他人评价

13.

请对以下描述进行评价

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
我愿意再次观看同类演出
我愿意再次观看同类演出
我愿意关注该剧团或演员的后续作品
我愿意关注该剧团或演员的后续作品
我愿意为观看演出调整我的时间安排
我愿意为观看演出调整我的时间安排

14.

请对以下描述进行评价

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
我愿意向朋友推荐该演出
我愿意向朋友推荐该演出
我愿意在社交平台分享我的观演感受
我愿意在社交平台分享我的观演感受
我愿意撰写正面评价或评分
我愿意撰写正面评价或评分

15.

请对以下描述进行评价

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
愿意为优质座位支付溢价（内场/前排）
愿意为优质座位支付溢价（内场/前排）
愿意为跨城观演支付交通/住宿费
愿意为跨城观演支付交通/住宿费
愿意购买演出周边（海报/应援物/纪念品）
愿意购买演出周边（海报/应援物/纪念品）
愿意支付现场餐饮/饮品费用
愿意支付现场餐饮/饮品费用

16.

如果未来您考虑参与线下观演，您可能对哪些类型感兴趣【最多选择3项】

大型音乐演出（演唱会、音乐节）

中小型现场音乐（Livehouse）

剧场戏剧类（话剧、音乐剧、歌剧、舞剧）

喜剧/曲艺类（脱口秀、相声、戏曲）

新业态演出（沉浸式戏剧/实景演出）

都不感兴趣（选此项则仅选此项）

17.

您近1年未参与任何线下观演类活动的核心原因【最多选择3项】

对现场人群密集的环境感到排斥

购票难度大，黄牛溢价严重

观演地点距离太远

缺乏同行人员，独自观演无兴趣

工作/学习繁忙，没有闲暇时间

对线下观演的相关信息了解甚少

无感兴趣的演出艺人

其他

18.

若未来考虑参与线下观演，您最看重的因素是【最多选择3项】