抖音农产品直播消费行为与营销感知调查问卷

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1.
性别：
A. 男
B. 女
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2.
年龄：
A. 18-24 岁
B. 25-30 岁
C. 31-40 岁
D. 41-50 岁
E. 50 岁以上
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3.
所在城市层级：
A. 一线城市（如北京、上海、广州、深圳）
B. 新一线城市（如杭州、成都、武汉等）
C. 二线城市
D. 三线及以下城市
E. 乡镇及农村地区
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4.
月均可支配收入 / 生活费：
A. 3000 元及以下
B. 3001-5000 元
C. 5001-8000 元
D. 8001-12000 元
E. 12000 元以上
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5.
农产品消费偏好：
A. 生鲜果蔬（如橙子、草莓、蔬菜等）
B. 地理标志产品（如赣南脐橙、迁西板栗等）
C. 加工农产品（如坚果、果干、预制菜等）
D. 畜禽水产（如鲜肉、鸡蛋、海鲜等）
E. 其他
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6.
您是否观看过抖音平台的农产品直播？
A. 从未观看
B. 偶尔观看（1-3 次 / 月）
C. 经常观看（4-10 次 / 月）
D. 频繁观看（10 次以上 / 月）
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7.
您观看抖音农产品直播的主要渠道：【多选题】
A. 首页推荐
B. 搜索关键词（如 “农产品直播”“助农直播”）
C. 关注主播 / 店铺推送
D. 朋友 / 家人分享
E. 平台活动入口（如助农专区）
F. 其他
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8.
您在抖音农产品直播中的购买频率：
A. 从未购买
B. 偶尔购买（1-3 次 / 月）
C. 经常购买（4-10 次 / 月）
D. 频繁购买（10 次以上 / 月）
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9.
您观看 / 购买抖音农产品直播的核心动机：【多选题】
A. 价格优惠
B. 产品新鲜度有保障
C. 主播讲解专业（了解产品特性、食用方法等）
D. 产地直供，减少中间环节
E. 直播场景真实（如产地直播、种植过程展示）
F. 平台推荐精准，符合需求
G. 朋友推荐 / 口碑良好
H. 支持助农
I. 其他
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10.
您认为抖音推荐的农产品直播与您的消费需求匹配度如何？
A. 非常匹配
B. 比较匹配
C. 一般
D. 不太匹配
E. 非常不匹配
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11.
您是否觉得抖音农产品直播的内容（如产品介绍、场景展示）贴合您的兴趣点？
A. 非常贴合
B. 比较贴合
C. 一般
D. 不太贴合
E. 非常不贴合
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12.
您在观看直播时，是否会因为 “实时销量”“用户评论” 等数据信息影响购买决策？
A. 一定会
B. 大概率会
C. 不确定
D. 大概率不会
E. 完全不会
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13.
您对抖音农产品直播中 “个性化推荐”“精准推送” 功能的满意度：
A. 非常满意
B. 比较满意
C. 一般
D. 不太满意
E. 非常不满意
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14.
直播推荐的农产品符合我的消费能力
很不同意
很同意
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15.
主播对产品的目标客群定位清晰（如适合家庭食用、送礼等）


很不同意
很同意
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16.
直播时间安排契合我的作息习惯


很不同意
很同意
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17.
直播内容丰富（包含产品溯源、种植过程、食用方法等）

很不同意
很同意
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18.
直播场景有特色（如产地实景、文旅融合场景）

很不同意
很同意
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19.
短视频预热内容能吸引我观看完整直播
很不同意
很同意
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20.
主播的专业知识（如农产品特性、储存方法）讲解到位
很不同意
很同意
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21.
直播中的选品组合合理（能满足多样化需求）
很不同意
很同意
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22.
产品定价与品质匹配度高
很不同意
很同意
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23.
直播中的互动活动（如秒杀、抽奖）能促进我下单
很不同意
很同意
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24.
物流配送速度符合预期
很不同意
很同意
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25.
主播能及时回应用户的评价和疑问
很不同意
很同意
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26.
2.平台对负面评价的处理机制完善
很不同意
很同意
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27.
购买后会收到个性化复购提醒或优惠福利
很不同意
很同意
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28.
4.我愿意向朋友分享优质的农产品直播
很不同意
很同意
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29.
您在抖音农产品直播中遇到的主要问题：【多选题】
A. 内容同质化严重（多个直播间产品和讲解方式相似）
B. 推荐精准度低（推送的产品不符合需求）
C. 主播专业度不足（对产品知识不熟悉、夸大宣传）
D. 产品品控差（收到的产品与直播展示不一致）
E. 物流配送慢、包装破损
F. 售后维权困难
G. 价格不透明（存在虚假优惠）
H. 直播节奏不合理（互动少、讲解冗长）
I. 其他
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30.
您认为当前抖音农产品直播最需要改进的方面：【多选题】
A. 提升推荐精准度
B. 丰富直播内容和场景
C. 加强主播专业培训
D. 完善品控和物流体系
E. 优化价格机制
F. 强化售后保障
G. 其他
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