百岁山矿泉水消费者行为调查

尊敬的受访者：

您好！为深入了解您对百岁山矿泉水的认知、态度、消费习惯及核心需求，我们开展本次调研。问卷采用匿名形式，数据仅用于学术研究与消费者分析报告撰写，预计占用您3-5分钟。感谢您的支持与配合！
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1.
您是否知道百岁山矿泉水？
A. 非常了解，能说出品牌特点
B. 了解，知道基本信息
C. 听说过，但不熟悉
D. 从未听说过
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2.
您最初是通过哪些渠道了解到百岁山的？（可多选）【多选题】
A. 电视广告
B. 户外广告（如公交、地铁、广告牌）
C. 社交媒体（如抖音、小红书、微博）
D. 商超/便利店陈列
E. 亲友推荐
F. 线下活动
G. 其他
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3.
提到百岁山，您首先联想到的关键词是？（可多选）【多选题】
A. 高端
B. 天然
C. 口感好
D. 瓶身设计独特
E. “水中贵族”口号
F. 浪漫广告故事
G. 价格偏高
H. 其他
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4.
您认为百岁山的核心优势在于？（可多选）【多选题】
A. 水源地优质
B. 口感清甜
C. 品牌形象高端
D. 包装设计美观
E. 广告营销有吸引力
F. 品质有保障
G. 其他
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5.
您对百岁山广告内容的记忆深刻程度（1分=非常不契合，5分=非常契合）
A. 1分
B. 2分
C. 3分
D. 4分
E. 5分
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6.
您对百岁山“水中贵族”品牌定位的契合度评价（1分=非常不契合，5分=非常契合）
A. 1分
B. 2分
C. 3分
D. 4分
E. 5分
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7.
您对百岁山矿泉水的整体印象评分（1分=非常不契合，5分=非常契合）
A. 1分
B. 2分
C. 3分
D. 4分
E. 5分
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8.
您对百岁山产品包装的满意度（1分=非常不契合，5分=非常契合）
A. 1分
B. 2分
C. 3分
D. 4分
E. 5分
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9.
您对百岁山口感的满意度（1分=非常不契合，5分=非常契合）
A. 1分
B. 2分
C. 3分
D. 4分
E. 5分
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10.
您对百岁山价格的接受度（1分=非常不契合，5分=非常契合）
A. 1分
B. 2分
C. 3分
D. 4分
E. 5分
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11.
您对百岁山水源地天然性的信任程度（1分=非常不契合，5分=非常契合）
A. 1分
B. 2分
C. 3分
D. 4分
E. 5分
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12.
您平时购买瓶装水的频率是
A.每天都喝
B.每周3-4次
C.每周1-3次
D.每月1-3次
E.几乎不喝
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13.
您平时一次购买瓶装水的数量通常是
A.单瓶购买
B.3-6瓶
C.整箱购买
D.整箱以上
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14.
您购买瓶装水时，您可接受并且一般会选择的单价范围
A.1元及以下
B.1.1-2元
C.2.1-3元
D.3.1-5元
E.5元以上
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15.
您平时常喝的瓶装水品牌有:【多选题】
A. 娃哈哈
B.农夫山泉
C.怡宝
D.百岁山
E.依云
F.其他
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16.
在瓶装水价格相差不大（1-2元）的情况下，你是否会选择购买矿泉水
A.是
B.不一定
C.否
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17.
您日常购买矿泉水时，最核心的需求是？（可多选）【多选题】
A. 解渴
B. 追求健康（如天然水源、矿物质丰富）
C. 契合自身生活品质定位
D. 包装便携/美观
E. 适合特定场景（如运动、办公）
F. 其他
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18.
您认为当前矿泉水市场中，哪些需求尚未被充分满足？（可多选）【多选题】
A. 更细分的场景适配（如儿童、运动）
B. 更有记忆点的品牌体验
C. 更具个性的产品设计
D. 其他
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19.
相比其他矿泉水品牌（如农夫山泉、怡宝、依云等），您更倾向于选择百岁山的原因是？（可多选）【多选题】
A. 口感更合心意
B. 品牌形象更符合自身定位
C. 包装更吸引人
D. 广告宣传更打动自己
E. 购买渠道更便利
F. 其他
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20.
 您购买百岁山的频率是？
A. 几乎每天
B. 每周3-5次
C. 每周1-2次
D. 每月1-3次
E. 偶尔购买（如特殊场合）
F. 从未购买过
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21.
您通常在哪些场景下购买百岁山？（可多选）【多选题】
A. 日常居家饮用
B. 办公/学习时
C. 户外运动/健身后
D. 外出旅游/出差
E. 宴请/聚会
F. 送礼
G. 其他
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22.
您主要通过哪些渠道购买百岁山？（可多选）【多选题】
A. 大、中小型商超（如沃尔玛、永辉、零食店）
B. 社区便利店（如7-11、全家）
C. 线上电商平台（如淘宝、京东、美团优选）
D. 自动售货机
E. 餐饮店/奶茶店
F. 其他
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23.
您每次购买百岁山的规格通常是？（可多选）【多选题】
A. 380ml及以下（小瓶装）
B. 500ml-1L（中瓶装）
C. 1L以上（大瓶装）
D. 礼盒装
E. 其他
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24.
您向亲友推荐百岁山的意愿（1分=完全不愿意，5分=非常愿意）：
A. 1分
B. 2分
C. 3分
D. 4分
E. 5分
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25.
未来6个月内，您购买百岁山的意愿（1分=完全不打算购买，5分=一定会购买）：
A. 1分
B. 2分
C. 3分
D. 4分
E. 5分
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26.
您首次看到百岁山时，最先注意到的是？（可多选）【多选题】
A. 瓶身的设计（如线条、材质）
B. “水中贵族”的文字标识
C. 广告中的场景/故事
D. 产品摆放的陈列方式
E. 其他
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27.
百岁山的哪些特质让您觉得它“与众不同”？（可多选）【多选题】
A. 水源地的天然属性
B. 瓶身的质感
C. 广告的艺术感
D. 价格带来的品质暗示
E. 其他
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28.
您更容易被百岁山的哪种宣传形式吸引？（可多选）【多选题】
A. 电视/户外广告中的浪漫故事
B. 社交媒体上的创意短视频（如瓶身美学、水源探秘）
C. 商超里的高端陈列（如独立展架）
D. 线下活动（如水源地体验、品牌快闪）
E. 其他
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29.
若百岁山推出新包装，您会因什么元素注意到它？（可多选）【多选题】
A. 更独特的瓶身造型
B. 更有质感的材质
C. 更具艺术感的图案
D. 其他
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30.
看到百岁山的广告（如“水中贵族”故事），您会联想到什么场景？（可多选）【多选题】
A. 高端社交场合（如商务宴请）
B. 自然纯净的生活方式（如户外野餐）
C. 精致的个人生活（如居家下午茶）
D. 没特别联想
E. 其他
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31.
若百岁山推出“限定款”，您希望它结合什么主题来激发联想？（可多选）【多选题】
A. 自然景观（如水源地风景）
B. 艺术文化（如联名设计师）
C. 生活场景（如季节限定）
D. 其他
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32.
您会因什么情感因素选择百岁山？（可多选）【多选题】
A. 觉得它能体现自身品味
B. 喜欢它传递的“纯净/高端”生活态度
C. 被广告中的故事打动
D. 没有特别的情感因素
E. 其他
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33.
您希望百岁山的品牌传递什么情感价值？（可多选）【多选题】
A. 精致生活的愉悦
B. 自然纯净的安心
C. 高端社交的自信
D. 其他
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34.
您认为百岁山的品牌形象与哪种个性标签更契合？（可多选）【多选题】
A. 精致优雅
B. 低调高端
C. 自然简约
D. 没特别的个性标签
E. 其他
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35.
若百岁山推出“个人定制”服务，您希望定制什么内容？（可多选）【多选题】
A. 瓶身刻字（如名字、标语）
B. 专属包装设计
C. 定制化水源组合
D. 其他
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36.
您对百岁山社交媒体内容的感兴趣程度（1分=非常不契合，5分=非常契合）
A. 1分
B. 2分
C. 3分
D. 4分
E. 5分
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37.
您对百岁山线下体验活动的参与意愿（1分=非常不契合，5分=非常契合）
A. 1分
B. 2分
C. 3分
D. 4分
E. 5分
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38.
百岁山广告传递的情感与您自身价值观的契合度（1分=非常不契合，5分=非常契合）
A. 1分
B. 2分
C. 3分
D. 4分
E. 5分
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39.
 您希望百岁山在产品方面做哪些改进？（可多选）【多选题】
A. 降低价格
B. 增加规格选择
C. 优化口感
D. 升级包装设计
E. 推出限量版/联名款
F. 其他
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40.
 您希望百岁山在营销推广方面有哪些创新？（可多选）【多选题】
A. 邀请更贴合品牌的代言人
B. 制作更具创意的广告内容
C. 多开展线下体验活动
D. 加强社交媒体互动（如直播、挑战赛）
E. 与文创/潮流IP联名
F. 其他
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41.
您还希望百岁山增加哪些消费场景的适配？（可多选）【多选题】
A. 运动健身场景（如推出运动专属包装）
B. 亲子场景（如推出儿童专属小瓶装）
C. 办公场景（如推出便捷易携款）
D. 送礼场景（如优化礼盒设计）
E. 其他
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42.
您的性别：
A. 男
B. 女
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43.
 您的年龄：
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46-55岁
F. 55岁以上
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44.
您的职业：
A. 学生
B. 企业职员
C. 事业单位/公务员
D. 自由职业者
E. 退休人员
F. 其他
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45.
您所在的城市级别：
A. 一线城市
B. 新一线城市
C. 二线城市
D. 三四线城市
E. 乡镇及以下
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46.
 您的月均可支配收入（学生为生活费）：
A. 1500元以下
B. 1501-3000元
C. 3001-5000元
D. 5001-8000元
E. 8001元以上
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47.
关于百岁山的品牌发展，您还有其他宝贵建议吗？
再次感谢您的参与！祝您生活愉快！
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