贵州贵茶品牌知名度认知情况调查问卷

尊敬的受访者：
您好！本次问卷旨在调研消费者对贵州贵茶品牌的认知情况，所有数据仅供研究全程匿名处理信息，严格保密问卷作答约需3-5分钟。您的真实回答对本研究至关重要，恳请您根据实际情况填写，感谢您的支持与配合！
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1.
您的性别
男
女
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2.
您的年龄
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
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3.
您的职业
学生
企业职员
事业单位/公职人员
自由职业者
退休
其他
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4.
您的饮茶频率
几乎不喝
偶尔（每月1-3次）
经常（每周1-3次）
每日饮用
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5.
您是否居住在贵州省
是
否
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6.
您平时偏好的茶叶品类
绿茶
红茶
乌龙茶
普洱茶
白茶
其他
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7.
在下列贵州本土茶叶的企业品牌中，您听过哪些【排序题】
  • 贵州贵茶
  • 贵天下
  • 兰馨
  • 阳春白雪
  • 琦福苑
  • 其他
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8.
您是否听说过贵州贵茶品牌
未听说过
听说过
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9.
您对贵茶品牌相关基础信息的认知程度
非常不了解不太了解一般比较了解非常了解
1.贵州贵茶的品牌标识、品牌背景等基础信息
1.贵州贵茶的品牌标识、品牌背景等基础信息
2.贵州贵茶的产地核心属性（贵州高原种植地域）
2.贵州贵茶的产地核心属性（贵州高原种植地域）
3.贵州贵茶的核心品牌定位
3.贵州贵茶的核心品牌定位
4.贵州贵茶产品的主要产品品类、系列及价格
4.贵州贵茶产品的主要产品品类、系列及价格
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10.
您对贵州贵茶品牌的主观熟悉程度
非常不熟悉不太熟悉一般比较熟悉非常熟悉
1.贵州贵茶的品牌视觉标识（LOGO/包装）
1.贵州贵茶的品牌视觉标识（LOGO/包装）
2.贵州贵茶的产品线上/线下购买渠道
2.贵州贵茶的产品线上/线下购买渠道
3.贵州贵茶的品牌核心特色与卖点
3.贵州贵茶的品牌核心特色与卖点
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11.
您最早是通过哪些渠道知晓贵州贵茶品牌？【多选题】
短视频平台（抖音/快手）
社交平台（小红书/微博/微信）
购物平台（淘宝/京东）
亲友/同事口碑推荐
线下门店/商超/茶城
直播带货
茶叶展览会/品鉴活动
其他
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12.
您对贵州贵茶的品牌定位认知度
非常不同意不同意一般同意非常同意
1.我认为贵州贵茶“高原茶、干净茶”的品牌定位清晰，且突出了地域与生态优势
1.我认为贵州贵茶“高原茶、干净茶”的品牌定位清晰，且突出了地域与生态优势
2.我任可吉高原生态种植、无农残干净茶的核心定位标签
2.我任可吉高原生态种植、无农残干净茶的核心定位标签
3.我觉得品牌在日常饮用、商务伴手礼、健康茶饮的定位上很清晰，目标人群明确
3.我觉得品牌在日常饮用、商务伴手礼、健康茶饮的定位上很清晰，目标人群明确
4.我认为品牌定位既契合贵州黔茶出山的产业方向，也符合消费者健康饮茶的需求
4.我认为品牌定位既契合贵州黔茶出山的产业方向，也符合消费者健康饮茶的需求
5.我认为品牌的产品定价、品类（绿茶/红茶/礼盒装）与自身（高原生态差）定位相匹配
5.我认为品牌的产品定价、品类（绿茶/红茶/礼盒装）与自身（高原生态差）定位相匹配
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13.
您对贵州贵茶的品牌形象认知度
非常不同意不同意一般同意非常同意
1.我觉得贵州贵茶品牌视觉（LOGO/包装/门店装修）能体现贵州高原生态地域特色，设计符合健康茶饮审美
1.我觉得贵州贵茶品牌视觉（LOGO/包装/门店装修）能体现贵州高原生态地域特色，设计符合健康茶饮审美
2.我认为贵州贵茶具有良好的口碑，且给我留下“高原生态种植无农残干净茶”的品质形象
2.我认为贵州贵茶具有良好的口碑，且给我留下“高原生态种植无农残干净茶”的品质形象
3.我觉得品牌服务（门店/售后/电商配送）形象优质贴心
3.我觉得品牌服务（门店/售后/电商配送）形象优质贴心
4.我认可品牌传承贵州高原茶文化、彰显前茶地域资源优势的形象
4.我认可品牌传承贵州高原茶文化、彰显前茶地域资源优势的形象
5.我认为品牌形象年轻化、有活力，易贝年轻消费群体接受
5.我认为品牌形象年轻化、有活力，易贝年轻消费群体接受
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14.
您对贵州贵茶品牌传播的认知度
非常不同意不同意一般同意非常同意
1.我认为口碑传播是让我知晓贵州贵茶的重要渠道，且听到相关正面评价
1.我认为口碑传播是让我知晓贵州贵茶的重要渠道，且听到相关正面评价
2.我曾在短视频/社交平台等渠道。看到贵州贵茶的品牌推广内容
2.我曾在短视频/社交平台等渠道。看到贵州贵茶的品牌推广内容
3.我觉得贵州贵茶在社交平台的传播内容能吸引年轻群体关注
3.我觉得贵州贵茶在社交平台的传播内容能吸引年轻群体关注
4.我能频繁接触到贵州贵茶围绕“高原生态干净茶”核心特色的传播内容
4.我能频繁接触到贵州贵茶围绕“高原生态干净茶”核心特色的传播内容
5.我认可贵州贵茶的传播内容能清晰传递“高原干净茶”的核心品牌主张
5.我认可贵州贵茶的传播内容能清晰传递“高原干净茶”的核心品牌主张
6.我觉得贵州贵茶的传播内容能让我快速记住其是贵州高原产地的核心优势
6.我觉得贵州贵茶的传播内容能让我快速记住其是贵州高原产地的核心优势
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15.
仅从“贵州贵茶”这个品牌名称来看，您对其的第一印象是
主打贵州本土的高原生态茶叶品牌
走向高端精品路线的茶叶品牌
面向大众的平价茶叶品牌
专注绿茶/红茶单一品类的品牌
覆盖多品类的综合产业品牌
主打健康无农残的茶叶品牌
其他印象
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16.
您是否愿意向他人推荐贵州贵茶？
非常不愿意
不愿意
一般
愿意
非常愿意
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17.
您最早是通过哪些渠道知晓贵州贵茶品牌？【多选题】
短视频平台（抖音/快手）
社交平台（小红书/微博/微信）
购物平台（淘宝/京东）
亲友/同事口碑推荐
线下门店/商超/茶城
直播带货
茶叶展览会/品鉴活动
其他
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18.
您选购茶叶时，最看重品牌的哪些特征？【多选题】
生态种植、无农残、健康安全
口碑好、值得信赖
包装简约大气、有质感
宣传清晰、卖点突出
价格合理、性价比高
购买方便、渠道齐全
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19.
您认为提升一个茶叶品牌知名度最有效的方式是？【多选题】
强化独特品牌定位，打造核心记忆点
提升品牌形象与口碑，增强信任感
加大线上线下传播力度扩大曝光
丰富产品与渠道，方便消费者接触
提升品质与体验，靠口碑自然传播
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20.
结合您对茶叶品牌的了解，您认为对贵州贵茶这类本土茶叶品牌想要提升品牌知名度，最需要在哪些方面发力？（可从品牌宣传、特色打造、形象建设、渠道传播等方面简要作答）
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