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国潮视域下老字号品牌年轻化营销困境与破局路径研究——基于李宁的消费者调查与案例分析
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1.
您的性别
男
女
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2.
您的年龄
18岁以下
18—25
26—30
31—35
36岁以上
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3.
您的职业是
学生
企业职员
公务员
自由职业
其他
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4.
您的月可供支配收入
2000以下
2000—5000
5001—8000
8001—12000
12000以上
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5.
您是否购买过李宁的产品
是
否
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6.
您购买李宁产品的频率
经常
偶尔
仅一次
从未（未购买过者选此项）
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7.
提到李宁，我最先想到的是它的专业运动科技（如
䨻科技
）
很不同意
很同意
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8.
提到李宁，我首先想到的是它的国潮设计（如中国李宁系列）
很不同意
很同意
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9.
我认为李宁是一个专业的运动品牌
很不同意
很同意
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10.
我认为李宁是一个潮流时尚品牌
很不同意
很同意
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11.
我愿意为李宁的“国潮”设计支付比普通运动产品更高的价格
很不同意
很同意
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12.
我觉得李宁的产品价格与它的实际品质是匹配的
很不同意
很同意
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13.
如果李宁不再强调“国潮”元素，我仍然会购买它的产品
很不同意
很同意
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14.
总体而言，李宁在我心目中的品牌形象是清晰的
很不同意
很同意
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15.
我觉得李宁的国潮设计很有新鲜感
很不同意
很同意
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16.
我觉得李宁的国潮设计越来越重复（如反复使用龙纹、祥云、中国红）
很不同意
很同意
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17.
李宁的国潮产品能让我感受到深层的中国文化内涵，而不仅仅是图案
很不同意
很同意
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18.
我愿意因为李宁传递的文化价值而持续关注这个品牌
很不同意
很同意
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19.
相比“印着中国元素的运动服”，我更看重产品本身的运动功能
很不同意
很同意
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20.
如果李宁将中国文化融入产品的功能设计（而不仅是外观），我会更愿意购买
很不同意
很同意
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21.
我觉得其他国产品牌的国潮设计比李宁更有新意
很不同意
很同意
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22.
我购买李宁主要是因为它的运动专业性
很不同意
很同意
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23.
我购买李宁主要是因为它的潮流时尚感
很不同意
很同意
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24.
我认为自己是李宁品牌的忠实用户
很不同意
很同意
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25.
我身边购买李宁的朋友，大多是因为它的国潮标签
很不同意
很同意
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26.
我购买李宁产品时，最常选择的品类是
跑步鞋
篮球鞋
运动时尚
综训
户外
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27.
我认为李宁在跑步/篮球/运动时尚等不同品类之间的品牌形象是一致的
很不同意
很同意
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