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美食探店广告可信度与消费者打卡意愿调查
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本次调查问卷围绕社交媒体美食探店广告可信度对消费者打卡意愿的影响展开研究。问卷全程匿名作答，所有数据仅用于课程学术研究与作业分析，不涉及个人隐私泄露，不作任何商业用途。所有题项均无标准答案，请受访者根据自身真实浏览习惯与消费感受如实填写。问卷作答时长约3分钟，感谢您的耐心配合与真实支持。
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1.
您最常通过哪些平台浏览美食探店内容？【多选，最多 3 项】
【多选题】
A. 小红书
B. 抖音
C. 大众点评 / 美团
D. B 站
E. 微信视频号 / 朋友圈
F. 快手
G. 其他
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2.
您浏览美食探店内容的频率为？【单选】
A. 几乎不接触
B. 偶尔浏览 1-2 次
C. 每周 3-5 次
D. 几乎每天都会浏览
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3.
您观看美食探店内容的主要形式是？【多选，最多 3 项】
【多选题】
A. 短视频实拍探店
B. 图文测评笔记
C. 直播探店
D. 长视频深度测评
E. 朋友转发推荐
F. 平台榜单 / 评论区推荐
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4.
您观看美食探店内容的主要目的是？【多选】
【多选题】
A. 寻找新店、计划就餐
B. 外出聚餐参考
C. 休闲娱乐、打发时间
D. 关注网红美食潮流
E. 无特定目的，随机刷到
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5.
您对当前网络美食探店广告整体真实度的评价是？【单选】
A. 完全虚假，过度夸大
B. 真假参半，一般可信
C. 比较真实，具备参考价值
D. 高度真实，完全可信
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6.
您最不信任美食探店广告的原因是？【多选，最多 3 项】
【多选题】
A. 滤镜过重，实物与画面差距极大（照骗）
B. 博主只夸不贬，无客观负面评价
C. 商业推广恰饭，测评不公正
D. 模板化统一话术，内容生硬虚假
E. 价格、分量、环境信息隐瞒或造假
F. 评论区水军刷好评、控评
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7.
哪些因素会显著提升您对探店广告的信任感？【多选，最多 3 项】
【多选题】
A. 无滤镜原相机实拍，画面真实
B. 博主客观测评，优缺点如实说明
C. 素人普通用户真实分享（非网红推广）
D. 真实展示价格、套餐、店内人流量
E. 标注明确的广告合作标识
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8.
您最信任哪类账号发布的美食探店内容？【单选】
A. 普通素人用户真实分享
B. 垂直领域中小美食博主
C. 头部网红、明星探店
D. 商家官方账号自荐
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9.
看到心仪的美食探店内容后，您的打卡意愿为？【单选】
A. 完全不想前往
B. 意愿一般，不会特意打卡
C. 有打卡意愿，有机会就前往
D. 意愿强烈，会特意前往打卡
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10.
美食探店内容对您日常就餐选择的影响程度？【单选】
A. 完全无影响
B. 轻微影响
C. 中度影响
D. 极大影响，主导我的选择
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11.
您是否会跟随网红探店热度，跟风打卡网红餐厅？【单选】
A. 从不跟风
B. 偶尔跟风
C. 经常跟风
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12.
近 3 个月内，您因探店内容推荐前往餐厅打卡的次数？【单选】
A. 0 次
B. 1-2 次
C. 3-5 次
D. 6 次以上
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13.
促使您根据探店内容打卡的核心因素是？【单选】
A. 内容真实可信
B. 食物颜值高、视觉吸引
C. 性价比、价格分量合适
D. 评论区口碑良好
E. 网红热度、社交打卡需求
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14.
即使探店视频内容优质，哪些情况会让您放弃打卡？【多选】
【多选题】
A. 距离过远、交通不便
B. 人均消费超出预算
C. 排队时间过长
D. 存在真实差评、负面反馈
E. 担心网红店徒有其表
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15.
若打卡后发现实物、服务与探店广告严重不符，您会？【单选】
A. 彻底不信任该博主，不再观看其内容
B. 降低对探店广告的整体信任
C. 仅感到失望，不影响后续观看
D. 无所谓
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16.
您更喜欢哪种风格的美食探店广告？【单选】
A. 无滤镜、真实朴素的实拍测评
B. 幽默娱乐、氛围感强的内容
C. 详细性价比、专业深度测评
D. 精致治愈、适合拍照的氛围感内容
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17.
您认为当下美食探店广告最需要优化的问题是？【多选】
【多选题】
A. 减少过度滤镜美化，还原实物
B. 摒弃单一吹捧，增加客观评价
C. 透明展示价格、分量、隐形消费
D. 减少刷屏推广、模板化广告内容
E. 明确标注商业合作广告身份
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18.
对于目前社交媒体美食探店广告，您有什么看法或改进建议？【填空题】
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19.
您的性别？【单选】
A. 女
B. 男
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20.
您的年龄？【单选】
A. 18 岁以下
B. 18-22 岁
C. 23-30 岁
D. 30 岁以上
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21.
您的身份？【单选】
A. 在校大学生
B. 职场上班族
C. 自由职业
D. 其他
**问卷到此结束，衷心感谢您的配合！**
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