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《小红书农产品购买决策问卷 - D 版（低细节图 + 低真实评价）》
录音中...
亲爱的同学 / 朋友：
您好！我是新疆农业大学市场营销专业的学生，正在进行一项关于小红书农产品内容如何影响消费者购买决策的学术研究。本问卷完全匿名，所有数据仅用于统计分析，绝不会泄露您的个人信息，请您放心填写。
农产品包括水果、生鲜、特产、干货等，问卷大约需要 5-7 分钟完成，您的真实回答对我的研究至关重要。
衷心感谢您的支持与参与！
第一部分：筛选与使用习惯
*
1.
您是否使用过小红书？
是（请继续作答）
否（结束作答，感谢您的参与）
*
2.
您过去一年内是否有过线上购买农产品（如水果、生鲜、特产、干货等）的经历或意愿？
是
否（仍可继续作答，请根据假设情景判断）
*
3.
您使用小红书的频率大约是:
每天多次
每天一次
每周数次
每月数次
很少使用
第二部分:情景模拟
请您仔细阅读以下这篇小红书笔记，并想象您正在浏览准备购买草莓：
【图文笔记内容】
“刚到的丹东草莓，给大家看看～ #丹东草莓 #生鲜网购 #水果分享”
（配图仅为一张箱子整体俯拍照，光线较暗，草莓堆叠，无法看清个体细节）
【评论区内容】
热门评论：
“好吃！”（点赞 312）
“不错，推荐。”（点赞 187）
“草莓很好，满意。”（点赞 156）
“已回购。”（点赞 98）
“快递挺快的。”（点赞 67）
第三部分：核心变量测量
请根据您刚才看到的那篇小红书笔记，对以下说法进行评价。1 代表 “非常不同意”，7 代表 “非常同意”，请在相应数字上打 “√”。
关于产品细节图
*
4.
清晰展示了草莓的大小、色泽、果肉状态等外观细节
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
5.
通过这些图片，我能很好地判断该草莓的品质
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
6.
图片提供了足够详细的产品视觉信息
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
关于用户评价
*
7.
这些评价的具体细节（如尺寸、口感）让我觉得是真实体验
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
8.
这些评价提供了具体、有用的产品体验信息
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
9.
这些评价有助于我了解产品的实际优缺点
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
关于感知信任
*
10.
基于这篇笔记，我相信该卖家所售卖的草莓品质是可靠的
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
11.
我觉得发布这篇笔记的博主 / 商家是可信的
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
12.
我相信通过这个渠道购买的草莓能达到笔记展示的品质预期
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
关于感知风险（反向计分）
*
13.
我担心收到的草莓在外观、品质上与笔记展示的不一致
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
14.
我担心在线购买草莓可能会有质量或新鲜度问题
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
15.
想到要在线购买这种生鲜产品，我感到有不确定性
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
关于购买意愿
*
16.
我有兴趣购买这篇笔记中展示的草莓
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
17.
如果我有需求，我很可能会从这篇笔记推荐的渠道购买
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
*
18.
我会考虑将这篇笔记推荐给想买草莓的朋友
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
第四部分：注意力检验
*
19.
为了确保数据质量，本题请直接选择 “比较同意”。
非常不同意
非常同意
1
2
3
4
5
6
7
第五部分：基本信息
*
20.
您的性别：
男
女
其他
*
21.
您的年龄：
18-22 岁
23-25 岁
26-30 岁
31 岁以上
*
22.
您的身份：
大学生
研究生
职场新人（工作 1-3 年）
其他
*
23.
您每月可自主支配的生活费 / 收入大约为：
1500 元以下
1501-3000 元
3001-5000 元
5001-8000 元
8000 元以上
*
24.
您线上购买农产品的平均频率是：
每周一次或更多
每月数次
每季度数次
每年数次
几乎从不
【问卷结束，再次感谢您的支持！】
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