基于波特五力模型的真心罐头市场竞争与消费者行为调查问卷

尊敬的受访者：

您好！我是山东工商学院的学生，正在进行一项关于真心罐头市场竞争与消费者行为调查问卷，想了解您的一些看法以优化企业的竞争策略。本次仅用于学术研究，严格保密个人信息。问卷大约需要3分钟，请根据您的真实情况和感受作答。感谢您的支持与配合！
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您的性别
男
女
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您的年龄
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
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您所在的地区
东北地区
华北地区
华东地区
华中地区
华南地区
西南地区
西北地区
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您的职业
学生
企业职工
自由职业
公职/事业单位
退休
其他
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月可支配收入生活费
2000元及以下
2001-4000元
4001-6000元
6001-8000元
8000元以上
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6. 您是否吃过/买过水果罐头?
A. 是（继续作答）
B. 否（结束问卷）
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7. 您食用水果罐头的频率:
A. 每周1次及以上
B. 每月1–2次
C. 每季度1–2次
D. 很少，一年1–2次
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8. 您购买水果罐头的主要场景（可多选）:【最多选择6项】
A. 日常自己吃
B. 走亲访友送礼
C. 露营/便携食用
D. 烘焙/餐饮原料
E. 特殊时期囤货
F. 其他
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9. 您主要购买渠道（可多选）:【最多选择5项】
A. 线下超市/便利店
B. 农贸市场/副食店
C. 品牌官方店
D. 电商平台（淘宝/京东/拼多多等）
E. 直播带货
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10. 单次购买预算:
A. 20元以下
B. 21–40元
C. 41–60元
D. 61–80元
E. 80元以上
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11. 我听说过/购买过真心罐头
A. 完全没听过（直接跳至17题）
B. 听过没买过
C. 偶尔买
D. 经常买
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我对真心罐头的整体评价
非常不同意不同意一般同意非常同意
口味口感满意
口味口感满意
原料新鲜、品质可靠
原料新鲜、品质可靠
价格合理、性价比高
价格合理、性价比高
包装设计有吸引力
包装设计有吸引力
购买方便、容易买到
购买方便、容易买到
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13. 我认为真心罐头和其他罐头品牌差异明显
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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14. 我愿意向他人推荐真心罐头
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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15. 未来我会继续购买真心罐头
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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16. 真心罐头在我心中有明显的品牌优势
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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17. 相比水果罐头，我更愿意选择（可多选）:【多选题】
A. 新鲜水果
B. 果干/蜜饯
C. 果汁/果味饮料
D. 鲜切水果/水果捞
E. 酸奶水果杯
F. 还是选水果罐头
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18. 我购买罐头时优先选择（可多选）:【多选题】
A. 真心罐头
B. 林家铺子
C. 欢乐家
D. 其他区域品牌
E. 无固定品牌，看价格
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关于替代品的态度
非常不同意不同意一般同意非常同意
新鲜水果比罐头更健康
新鲜水果比罐头更健康
我会因为健康考虑放弃罐头
我会因为健康考虑放弃罐头
罐头可被鲜切水果完全替代
罐头可被鲜切水果完全替代
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20. 我对罐头价格变化比较敏感
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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21. 真心罐头涨价10%–20%，我会转向其他品牌
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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22. 我更愿意购买打折/促销的罐头，不执着品牌
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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23. 同类产品中，我优先选价格更低的
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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24. 您希望真心罐头改进的方向（可多选）:【多选题】
A. 降低价格
B. 推出低糖/无糖款
C. 小瓶/便携装
D. 升级包装
E. 更多口味
F. 增加促销
G. 拓宽购买渠道
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25. 促销活动会明显提高我的购买量
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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