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直播带货场景下虚拟主播特征对消费者购买意愿影响的调查问卷
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您好！本问卷旨在了解消费者对虚拟主播的看法与购买意愿，采用匿名方式填写，数据仅用于学术研究，请放心作答。感谢您的参与！
填写说明：本问卷中"虚拟主播"指通过数字虚拟形象进行直播带货的主播（非真人出镜），如AI数字人主播等。
*
1. 您的性别
A. 男
B. 女
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2. 您的年龄
A. 18岁以下
B. 18-22岁
C. 23-27岁
D. 28-35岁
E. 35岁以上
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3. 您的最高学历
A. 高中及以下
B. 大专
C. 本科
D. 硕士及以上
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4. 您平均每周观看直播带货的频率
A. 几乎不看（每周少于1次）
B. 偶尔看（每周1-2次）
C. 经常看（每周3-5次）
D. 几乎每天看（每周6次及以上）
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5.
您是否有过观看虚拟主播直播的经历？
有（请继续填写）
没有（问卷到此结束，感谢您的参与）
第一部分：拟人性
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6.我觉得高拟人化虚拟主播带货能促进销售
非常不同意
非常同意
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7.我觉得该虚拟主播有类似人的外表
非常不同意
非常同意
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8. 我觉得该虚拟主播的外貌特征与真实的人工主播相似
非常不同意
非常同意
*
9. 我觉得这个虚拟主播能像人一样思考
非常不同意
非常同意
第二部分：信任性
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10. 我认为虚拟主播直播的内容是可信的
非常不同意
非常同意
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11. 我认为虚拟主播推荐的相应产品较为可靠
非常不同意
非常同意
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12. 我信任所观看的直播带货虚拟主播，因为诚实
非常不同意
非常同意
第三部分：专业性
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13. 我认为虚拟电商主播直播带货中可以高效地展示信息
非常不同意
非常同意
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14. 我认为虚拟主播可以对其推荐的产品做出有效评估
非常不同意
非常同意
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15. 我认为虚拟主播能够说出产品领域的相关知识
非常不同意
非常同意
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16. 我认为虚拟主播了解其推荐的产品
非常不同意
非常同意
第四部分：消费者购买意愿
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17. 我愿意购买该虚拟主播推荐的产品
非常不同意
非常同意
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18. 未来我会优先考虑购买该虚拟主播推广的产品
非常不同意
非常同意
*
19. 我会向身边的亲友推荐该虚拟主播带货的产品
非常不同意
非常同意
*
20. 我愿意今后继续在虚拟主播直播间购买产品
非常不同意
非常同意
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直播带货场景下虚拟主播特征对消费者购买意愿影响的调查问卷
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