老字号品牌百雀羚品牌营销策略效果调查问卷

尊敬的受访者：
您好！我是正在进行《百年老字号“百雀羚”品牌营销策略研究》的学术研究者。本问卷旨在了解您对百雀羚品牌的认知、态度与消费体验，所有数据仅用于学术研究，完全匿名且保密。恳请您根据实际情况作答，感谢您的支持！

一、基本信息

*

1.

您的性别：

男

女

*

3.

您是否听说过或使用过百雀羚的产品？

是，经常使用

是，偶尔使用

听说过但未使用

没听说过

二、品牌认知与形象感知

*

5.

您认为百雀羚在以下方面的表现如何？（量表题，1=非常差，5=非常好）

	1	2	3	4	5
品牌知名度：
品牌知名度：
品牌信任度：
品牌信任度：
品牌时尚感：
品牌时尚感：
品牌文化传承：
品牌文化传承：

三、产品与价格策略

*

6.

您是否了解百雀羚近年推出的年轻化或功效细分产品（如抗糖、抗蓝光、熬夜急救等）？

*

7.

您认为百雀羚产品的价格区间大致在？（单选题）

50元以下

50-150元

150-300元

300元以上

*

8.

您认为百雀羚产品的性价比如何？（量表题，1=非常低，5=非常高）

很不满意

很满意

1
2
3
4
5

四、渠道与促销体验

*

9.

您通常通过哪些渠道了解或购买百雀羚产品？【多选题】

*

10.

您是否关注过百雀羚的促销活动（如联名、直播、节日大促等）？

经常关注

偶尔关注

很少关注

从未关注

五、品牌年轻化与营销沟通

*

11.

您认为百雀羚的年轻化营销（如跨界联名、短视频、IP合作等）是否成功吸引了您的注意？（量表题，1=完全没有，5=非常吸引）

很不满意

很满意

1
2
3
4
5

*

12.

您认为百雀羚在营销中是否保留了“草本护肤”的核心品牌基因？

*

13.

您更偏好哪种形式的品牌内容？（多选题）【多选题】

六、开放性问题

*

14.

您认为百雀羚在品牌营销中最需要改进的方面是什么？

*

15.

您对百雀羚未来的品牌发展有何建议？

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