大学生“平替消费”与品牌忠诚度变迁调查问卷

       同学你好！本问卷旨在研究大学生在“平替”（平价替代品）消费趋势下的品牌选择变化。问卷匿名，仅用于学术研究，答案无对错之分，请根据您的真实想法填写。预计耗时3分钟，谢谢您的帮助！
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1.您的性别是?
男
女
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2.您所学的专业属于以下哪一类?
文史哲类
经管法类
理工农医类
其他
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3.您目前的年级是?
大一
大二
大三
大四
研究生及以上
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4.您每月的平均生活费（含兼职收入）大约是?
1500元以下
1500-2499元
2500-3500元
3500元以上
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5.您是否听说过"平替"（平价替代品）这一概念?
是，听说过
没听说过
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6.您是否购买过“平替”类产品?
是，买过
没买过
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7.您主要购买过哪些类别的“平替”产品?【多选题】
美妆护肤类
服饰鞋包类
数码电子类
日用家居类
其他
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8.您获取“平替”产品信息的主要渠道是?【多选题】
社交媒体推荐（小红书、抖音测评等）
电商平台推荐（算法推送）
身边同学/朋友推荐
自己主动搜索比价
其他
以下题目请根据您的实际感受选择同意程度(1=非常不同意,5=非常同意)
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9.在同类商品中，只要功能与质量达标，我更愿意选择性价比更高的平替产品。
非常不同意
非常同意
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10.我认为平替产品在功能上能基本满足我的需求，不比大牌差太多。
非常不同意
非常同意
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11.购买平替产品让我觉得我是个聪明的消费者（拒绝智商税）。
非常不同意
非常同意
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12.同类产品中，我觉得平替产品的性价比显著高于大牌正品。

非常不同意
非常同意
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13.目前的生活费水平让我很难经常负担大牌产品。

非常不同意
非常同意
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14.我会优先选择平替产品来控制我的日常消费预算。
非常不同意
非常同意
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15.通过购买平替节省下来的支出，我更倾向于用于其他消费或生活体验（如旅游、美食等）。

非常不同意
非常同意
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16.如果没有足够的预算，我会毫不犹豫地选择平替。

非常不同意
非常同意
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17.在社交媒体上看到博主对平替产品的详细测评，会提升我尝试该产品的意愿。

非常不同意
非常同意
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18.如果身边许多同学正在使用某款平替产品，我更可能选择尝试该产品。
非常不同意
非常同意
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19.电商平台的“平替推荐”会直接影响我的购买决策。
非常不同意
非常同意
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20.朋友对某款平替产品的好评会让我更愿意尝试。
非常不同意
非常同意
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21.在未来，我会持续关注并购买平替类产品。
非常不同意
非常同意
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22.在购买某类商品时（如美妆/日用），我会优先考虑是否存在合适的平替选择。
非常不同意
非常同意
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23.哪怕预算充足，我也愿意在部分品类上继续使用平替。
非常不同意
非常同意
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24.我愿意向身边的朋友推荐我发现的好用的平替产品。
非常不同意
非常同意
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25.发现好用的平替后，我显著减少了购买对应大牌产品的频率。
非常不同意
非常同意
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26.在某些我不看重的品类（如手机壳、袜子），我已完全放弃追求大牌。
非常不同意
非常同意
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27.如果平替能满足使用需求，我不会再为了Logo多花钱买正品。
非常不同意
非常同意
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28.在需要复购某些消耗品（如洗脸巾、数据线）时，我已习惯不再买大牌。
非常不同意
非常同意
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29.我认为许多大牌产品的价格溢价与其实际价值并不完全匹配。
非常不同意
非常同意
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30.我对大牌的“光环”感觉淡化了，不再觉得用大牌就是身份的象征。
非常不同意
非常同意
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31.比以前，我对知名大牌产生情感依附或心理认同的程度有所降低。
非常不同意
非常同意
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32.为了确认您在认真作答，本题请直接选择“不同意”。
非常不同意
非常同意
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