P公司品牌跨界联名营销调查问卷

第一部分消费者了解跨界联名活动的基本情况

您对百事可乐公司的了解程度如何?

A.非常了解（熟知其历史、产品线、品牌理念等）

B.比较了解（知道其主要产品和一些经典营销活动）

C.一般了解（喝过其产品，但不太关注公司动态）

D.不太了解（仅听说过品牌名称）

E.完全不了解

你是否购买过百事可乐品牌的跨界联名产品?

A.忠实用户（经常购买且情感认同）

B.常规用户（定期购买但无特殊情感）

C.偶尔用户（偶尔尝试购买）

D.知晓但未购买过

E.完全不了解该品牌

你购买过百事可乐与以下哪些类型/对象的联名产品吗??【多选题】

A.购买过品牌与品牌的联名（例如，百事可乐与回力的联名鞋）

B.购买过品牌与名人的联名（例如，百事可乐与迈克尔·杰克逊联名的限量版纪念罐可乐）

C.购买过品牌与IP的联名（例如，百事可乐与国产游戏黑神话·悟空或者王者荣耀等联名，与迪士尼联名的纪念罐可乐）

D．未买过以上联名产品，购买过其他联名产品

E.从未买过联名产品

你购买联名产品的频率?

A.从不购买

B.每周几次

C.每月几次

D.每年几次

您偏好或希望哪种类型的跨界联名?（请排序，1=最偏好）【排序题】

A.品牌×品牌（如与时尚品牌合作）
B.品牌×IP（如与游戏、动漫合作）
C.品牌×名人（如与明星、艺术家合作）

您通过哪个渠道购买的百事可乐品牌联名产品较多?

A.线下

B.线上

请回想百事可乐与某一对象的联名，根据自身经历和想法真实作答，对该联名事件进行评价，以下量表均采用李克特七级量表进行打分，数字代表您的同意程度（1=非常不同意，7=非常同意）

您认为联名对象通常与自身品牌形象匹配度如何?

	1	2	3	4	5	6	7
联名产品的外观设计/风格与自身品牌形象很协调
联名产品的外观设计/风格与自身品牌形象很协调
两个品牌经常展现出相近的品牌个性
两个品牌经常展现出相近的品牌个性
两个品牌的目标消费者群体通常具有相似性
两个品牌的目标消费者群体通常具有相似性
两个品牌在市场上的定位保持一致
两个品牌在市场上的定位保持一致
两个品牌的产品具有互补性
两个品牌的产品具有互补性
两个品牌能够联合研发并推出新的产品
两个品牌能够联合研发并推出新的产品
两个品牌的合作能产生1+1>2的协同效应
两个品牌的合作能产生1+1>2的协同效应

您对于联名产品的体验感怎么样?

	很不满意	2	3	4	5	6	很满意
该联名质量好
该联名质量好
该联名是实用并且有价值的
该联名是实用并且有价值的
该联名收费合理
该联名收费合理
该联名的设计让我感到了创意和新奇
该联名的设计让我感到了创意和新奇
该联名能满足我的期待
该联名能满足我的期待
购买该联名会使我感觉愉悦
购买该联名会使我感觉愉悦
购买该联名能让我紧跟潮流更受欢迎
购买该联名能让我紧跟潮流更受欢迎
购买该联名能让我获得成就感和社会认同感
购买该联名能让我获得成就感和社会认同感
购买该联名将帮助我更好融入社交圈，和他人更好的社交和互动
购买该联名将帮助我更好融入社交圈，和他人更好的社交和互动

跨界联名活动对您对于百事可乐公司品牌认知的影响

	很不同意	2	3	4	5	6	很同意
联名活动提升了我对P品牌的好感度
联名活动提升了我对P品牌的好感度
联名活动让我认为P品牌更加创新和前卫
联名活动让我认为P品牌更加创新和前卫
联名活动增强了我对P品牌品质的信任
联名活动增强了我对P品牌品质的信任
联名活动让我更愿意了解P品牌的其他产品
联名活动让我更愿意了解P品牌的其他产品
联名活动让我更愿意向他人推荐P品牌
联名活动让我更愿意向他人推荐P品牌

10.

跨界联名对您购买决策的影响

	很不同意	2	3	4	5	6	很同意
我更愿意购买联名产品而非普通产品
我更愿意购买联名产品而非普通产品
我愿意为联名产品支付更高的价格
我愿意为联名产品支付更高的价格
众多联名活动会影响我购买百事可乐品牌其他产品的决策
众多联名活动会影响我购买百事可乐品牌其他产品的决策
我会因为喜欢的联名活动而增加购买频率
我会因为喜欢的联名活动而增加购买频率

11.

今后您对于该联名的消费意愿是怎样的?

	很不同意	2	3	4	5	6	很同意
我购买的可能性非常高
我购买的可能性非常高
我购买的意愿很强烈
我购买的意愿很强烈
我会向朋友推荐该联名
我会向朋友推荐该联名
我以后可能还会重复购买
我以后可能还会重复购买

12.

总体而言，您认为P公司的跨界联名活动对您有吸引力吗?

13.

您认为P公司品牌在跨界联名方面最需要改进的是什么?

14.

您的性别

男

女

15.

您的年龄

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45岁以上

16.

您的教育程度

高中及以下

大专

本科

硕士及以上