贵州茅台品牌忠诚度调查问卷

一、基本信息
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1.您的性别:
A 男
B 女
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2.您的年龄段:
A 18-29岁
B 30-44岁
C 45-60岁
D 60岁以上
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3.您每月可支配收入大致为:
A 5000元以下
B 5001-10000元
C 10001-20000元
D 20000元以上
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4.您饮用/购买茅台的主要场景是:
A 商务宴请
B 日常自饮/悦己消费
C 收藏投资
D 节日礼赠
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5.您购买茅台的主要渠道是:
A i茅台APP
B 线下专卖店/商超
C 线上+线下结合
D 其他渠道
二、态度量表题（请选择符合您的程度:1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
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1.我认为茅台酒的品质稳定、口感符合预期。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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2.我认可茅台的酿造工艺与品质标准。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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3.茅台的产品包装设计符合我的审美。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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4.茅台产品的性价比在高端白酒中较为合理。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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5.茅台的产品创新（如低度、文创等）符合我的期待。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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6.我认为茅台的品牌形象高端且值得信赖。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
7.我认同茅台的历史文化与非遗价值。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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8.茅台的文化故事能引起我的情感共鸣。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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9.我愿意为茅台的文化价值支付溢价。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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10.茅台的国潮/文化营销提升了我对品牌的好感。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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11.我认为茅台是代表中国文化的标志性品牌。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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12.我对i茅台APP的操作便捷性感到满意。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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13.茅台的会员体系/积分权益对我有吸引力。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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14.茅台线上线下的服务体验整体较好。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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15.茅台的数字化营销（直播、互动等）能吸引我关注。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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16.我希望茅台进一步提升线上购买与服务体验。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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17.我会优先选择茅台而不是其他高端白酒。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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18.我有持续复购茅台的意愿。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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19.我愿意向亲友推荐购买茅台。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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20.即使价格小幅上涨，我仍会继续购买茅台。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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21.我会主动关注茅台的新品与活动。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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22.我认为自己是茅台的忠实消费者。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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