“Z世代”背景下李宁品牌营销策略调查问卷

第一部分：基本信息与运动消费习惯

您的年龄段是？

A. 18岁以下（非Z世代核心，结束问卷）

B. 18-25岁

C. 26-30岁

您的性别是？

A. 男

B. 女

您的职业是？

A. 在校学生

B. 企业职员/公务员/事业单位

C. 自由职业者

D. 其他

您每月可支配收入（生活费/工资）大约为？

A. 2000元以下

B. 2000-5000元

C. 5001-8000元

D. 8000元以上

您平时购买运动服饰/鞋类的频率是？

A. 从不

B. 每半年1-2次

C. 每季度1-2次

D. 每月1次及以上

第二部分：对李宁品牌的整体认知

您是否知道李宁品牌的“中国李宁”或“国潮”系列？

A. 非常了解

B. 听说过，有一定了解

C. 听说过，不太了解

D. 完全没听说过

请根据您的实际感受，评价以下陈述

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我对李宁品牌有较好的整体印象
我对李宁品牌有较好的整体印象
我认为李宁品牌在年轻人中知名度很高
我认为李宁品牌在年轻人中知名度很高
我愿意推荐李宁产品给朋友
我愿意推荐李宁产品给朋友
我未来会继续购买李宁产品
我未来会继续购买李宁产品

第三部分：李宁4P营销策略感知

10.

产品策略：请根据您的感受打分

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
李宁“国潮”系列的设计（如汉字、山水画元素）很吸引我
李宁“国潮”系列的设计（如汉字、山水画元素）很吸引我
李宁产品的质量与功能性能满足我的运动需求
李宁产品的质量与功能性能满足我的运动需求
李宁的产品款式多样，更新速度快
李宁的产品款式多样，更新速度快
我认为李宁的产品比同类国产品牌更有特色
我认为李宁的产品比同类国产品牌更有特色

11.

价格策略：请根据您的感受打分

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
李宁产品的定价在可接受范围内
李宁产品的定价在可接受范围内
相比耐克/阿迪，李宁性价比更高
相比耐克/阿迪，李宁性价比更高
我愿意为李宁“国潮”系列支付更高价格
我愿意为李宁“国潮”系列支付更高价格
李宁的折扣/促销活动力度吸引人
李宁的折扣/促销活动力度吸引人

12.

渠道策略：请根据您的感受打分

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我经常在电商平台（天猫/京东/抖音）看到李宁产品
我经常在电商平台（天猫/京东/抖音）看到李宁产品
李宁线下门店的购物体验很好（如装修、试穿）
李宁线下门店的购物体验很好（如装修、试穿）
李宁的微信小程序/官方App使用便捷
李宁的微信小程序/官方App使用便捷
我在社交媒体（小红书/B站/微博）上看到过李宁的种草内容
我在社交媒体（小红书/B站/微博）上看到过李宁的种草内容

13.

促销/推广策略：请根据您的感受打分

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
李宁的联名产品（如与红旗、人民日报联名）很吸引我
李宁的联名产品（如与红旗、人民日报联名）很吸引我
李宁赞助CBA或签约明星代言影响我的购买
李宁赞助CBA或签约明星代言影响我的购买
我喜欢李宁在抖音/小红书的短视频内容
我喜欢李宁在抖音/小红书的短视频内容
李宁的话题营销（如时装周大秀）让我对品牌更感兴趣
李宁的话题营销（如时装周大秀）让我对品牌更感兴趣

第四部分：“国潮”态度与购买动机

14.

请根据您的真实想法打分

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
购买带有中国文化元素的产品让我感到自豪
购买带有中国文化元素的产品让我感到自豪
我认为“国潮”代表了中国品牌的进步
我认为“国潮”代表了中国品牌的进步
我愿意优先考虑国产品牌而非国际品牌
我愿意优先考虑国产品牌而非国际品牌
我购买李宁主要是为了支持国货
我购买李宁主要是为了支持国货
我购买李宁主要是因为设计好看、潮流
我购买李宁主要是因为设计好看、潮流
朋友/社交圈的影响促使我购买李宁产品
朋友/社交圈的影响促使我购买李宁产品

第五部分：购买意愿

15.

请根据您的实际情况打分

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我最近三个月内购买过李宁产品
我最近三个月内购买过李宁产品
我会考虑购买李宁的“国潮”系列新品
我会考虑购买李宁的“国潮”系列新品
如果价格合适，我会优先选择李宁
如果价格合适，我会优先选择李宁
我会向其他人推荐李宁产品
我会向其他人推荐李宁产品