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大学生直播购物决策影响因素
录音中...
一、个人基本信息（单选）
*
1.
您的性别：
A. 男
B. 女
*
2.
您的年级：
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
E. 研究生
*
3.
您每月可支配生活费：
A. 1000元及以下
B. 1001-1500元
C. 1501-2000元
D. 2001-3000元
E. 3001元及以上
二、直播购物行为特征（4、7、8题为单选，5、6题为多选，多选请勾选所有符合选项）
*
4.
您是否有观看直播购物的经历？
A. 从未观看过（请跳转至问卷末尾，感谢参与）
B. 偶尔观看（每月1-3次）
C. 经常观看（每月4-10次）
D. 频繁观看（每月11次及以上）
*
5.
您常观看的直播购物平台（可多选）：
【多选题】
A. 淘宝直播
B. 抖音直播
C. 快手直播
D. 京东直播
E. 拼多多直播
F. 微信视频号直播
G. 小红书直播
H. 其他
*
6.
您在直播中主要购买的商品类型（可多选）：
【多选题】
A. 美妆护肤类（口红、面膜、护肤品等）
B. 服饰鞋包类（衣服、鞋子、包包等）
C. 食品零食类（零食、饮料、生鲜等）
D. 数码配件类（耳机、充电宝、数据线等）
E. 日用百货类（纸巾、洗衣液、洗漱用品等）
F. 学习用品类（书籍、文具、考研资料等）
G. 美妆工具类
H. 其他
*
7.
您在直播中购买商品的频率：
A. 几乎每次都买
B. 经常买（70%-90%观看次数）
C. 偶尔买（30%-60%观看次数）
D. 很少买（10%-29%观看次数）
E. 仅观看不买
*
8.
您每次直播购物的平均消费金额：
A. 50元及以下
B. 51-100元
C. 101-200元
D. 201-500元
E. 501元及以上
三、决策影响因素评价（单选，请根据各因素对您购物决策的影响程度选择：1=完全不影响，2=影响较小，3=一般，4=影响较大，5=影响极大）
*
9.
主播的专业讲解能力（对商品功能、使用方法的介绍）
A. 1
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5
*
10.
主播的个人魅力（颜值、性格、表达风格）
A. 1
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5
*
11.
商品的直播专属优惠力度（折扣、满减、低价秒杀等）
A. 1
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5
*
12.
商品是否符合自身实际需求
A. 1
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5
*
13.
商品的外观款式（颜值、设计、流行度）
A. 1
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5
*
14.
直播平台的知名度与可靠性
A. 1
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5
*
15.
直播中的互动氛围（弹幕交流、主播回应观众）
A. 1
B. 2
C. 3
D. 4
E. 5
四、购物态度与意愿（1题为多选，2题为单选）
*
16.
您对直播购物的整体态度（可多选）：
【多选题】
A.是一种方便、高效的购物方式
B.对直播购物这种模式持积极、认可的态度
C.直播购物能满足我的日常消费需求
D.直播购物比传统网购更有趣、更有吸引力
F.主播推荐更专业
G. 其他
*
17.
未来您是否会继续在直播间购物
A.一定会
B.可能会
C.不确定
D.可能不会
F.一定不会
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