鄂人文创产品消费偏好与需求调查问卷

  鄂人文创主打武汉方言文化创意产品，品牌以 “外地人看本地人” 的独特视角切入，将地道方言元素融入文创设计，首款现象级产品 “蒜鸟” 毛绒玩偶，凭借趣味造型与方言发声功能迅速走红，后续又推出要么羊、搞莫狮等系列方言玩偶，鄂人文创凭借鲜明的地域特色，在全国收获了较高的知名度。
  本次鄂人文创调研结果匿名保密，数据仅用于产品优化，感谢您的参与和宝贵建议！
一、消费者基本情况
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1. 您的性别：
男
女
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2. 您的年龄阶段：
18岁以下
18-25岁（青年学生）
26-35岁（职场青年）
36-45岁（中年群体）
46-55岁（成熟群体）
56岁以上
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3. 您的职业：
学生
企业职员
公务员/事业单位工作人员
自由职业者
个体工商户
退休人员
其他（请注明：）
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4. 您的常住地：
湖北省内
湖北省外
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5. 您的月均可支配收入/生活费：
1500元以下
1501-3000元
3001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12001元以上
二、消费者对鄂人文创产品的了解程度
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1.蒜鸟是否属于鄂人文创子品牌
是
否
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2.. 您是否听说过/接触过“鄂人文创产品”？
从未听说
略有耳闻，但未深入了解
了解一些，见过相关产品
比较了解，关注过相关信息
非常了解，熟悉多款产品
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2. 您主要通过哪些渠道了解鄂人文创产品？（可多选）【多选题】
线下门店（博物馆、景区、文创市集等）
电商平台（淘宝、京东、抖音电商等）
社交媒体（微信、微博、小红书、抖音等）
亲友/同事推荐
旅游宣传（景区导览、旅游攻略等）
新闻报道/文化节目
其他（请注明：）
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3. 您是否购买过鄂人文创产品？
从未购买
购买过1-2次
购买过3-5次
购买过5次以上
三、消费者购买鄂人文创产品的意愿及原因
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1. 若您愿意购买鄂人文创产品，主要原因是（可多选）：【多选题】
文化认同：喜爱湖北地域文化，希望收藏相关纪念物
实用价值：产品兼具美观与实用（如文具、家居用品等）
设计独特：造型、工艺有创意，区别于普通商品
礼品需求：适合作为伴手礼送给亲友
品质可靠：材质、做工精良
价格合理：性价比高
情感寄托：与个人经历（如湖北旅游、求学、工作）相关
其他（请注明：）
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2. 若您不愿意/不确定购买，主要顾虑是（可多选）：【多选题】
不了解产品：对鄂人文创的文化内涵、产品类型不熟悉
设计不足：造型普通、缺乏创意，不符合审美
实用性差：仅为摆件，无实际使用价值
价格过高：超出预算
品质不佳：材质粗糙、做工敷衍
购买不便：线下门店少、线上渠道难找到
其他（请注明：）
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3. 您购买鄂人文创产品的主要用途是（可多选）：【多选题】
个人收藏
日常自用（如文具、服饰、家居装饰等）
赠送亲友（节日礼物、伴手礼等）
商务馈赠
旅游纪念
其他（请注明：）
四、消费者对鄂人文创产品的偏好及其他相关意见
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1. 您预期的鄂人文创产品类型是（可多选）：【多选题】
装饰摆件类（如楚式漆器、三国人物雕像等）
文具办公类（如文化主题笔记本、钢笔、书签等）
家居生活类（如非遗纹样抱枕、茶具、餐具等）
服饰配饰类（如楚绣丝巾、文化元素首饰、T恤等）
数码周边类（如手机壳、充电宝、耳机套等）
食品文创类（如湖北特色小吃礼盒、文化主题茶酒等）
图书音像类（如文化绘本、非遗技艺教程、主题唱片等）
其他（请注明：）
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2. 您在选择鄂人文创产品时，最关注的三个因素是（按重要程度排序，填写序号）：【排序题】
  • ①文化内涵
  • ②设计创意
  • ③实用价值
  • ④产品品质
  • ⑤产品价格
  • ⑥品牌口碑
  • ⑦购买便捷性
  • ⑧包装颜值
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3. 您能接受的鄂人文创产品价格区间是（可多选）：【多选题】
50元以下
51-100元
101-300元
301元以上
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4. 您希望通过哪些渠道购买鄂人文创产品？（可多选）【多选题】
博物馆/景区线下门店
城市文创市集
品牌专属线下旗舰店
综合电商平台（淘宝、京东等）
内容电商平台（抖音、小红书等）
微信小程序商城
线下书店/文创集合店
其他（请注明：）
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5. 您认为当前鄂人文创产品存在哪些需要改进的地方？（可多选）【多选题】
文化元素挖掘不深入，流于表面
设计缺乏创新，同质化严重
实用性不足，性价比低
品质参差不齐，做工粗糙
宣传推广不足，知名度低
购买渠道有限，难以触及
价格定位过高
其他（请注明：）
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6. 您是否有其他关于鄂人文创产品的建议或想法？（开放作答）
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