直播带货广告传播效果调查——以抖音直播为例的调查问卷

您好！我们正在进行一项关于“抖音直播带货广告传播效果”的学术调研。本问卷旨在了解消费者对抖音直播带货中广告信息的接收程度及购买意愿。问卷采取匿名形式，仅供学术研究使用，感谢您的配合与支持！
*
1.

您的性别：

男
女
*
2.

您的年龄段：

18岁以下
18~25岁
26~30岁
31~40岁
41~50岁
50岁以上
*
3.
您的职业状况：
在校学生
企业职员/公务员
自由职业者
待业/其他
*
4.
您平均每天使用抖音的时长：
1小时以内
1-3小时
3-5小时
5小时以上
*
5.
您观看抖音直播带货的频率是：
每天都看
每周3-5次
每周1-2次
几乎不看（若选此项，问卷结束）
*
6.
您通常在什么情况下会点击进入直播间？
刷到感兴趣的商品推荐
关注的主播开播提醒
被直播间封面或标题吸引
朋友分享或热门推荐
*
7.
在直播间中，哪种形式的广告内容最能吸引您的注意力？
主播口播推荐（话术引导）
商品实物展示与试用
直播间贴片/弹窗广告
评论区互动/水军引导
限时秒杀/红包雨氛围
*
8.
您对直播间中“剧本式”带货（如演戏砍价、品牌方吵架等）的态度是：
非常反感，会直接划走
有点反感，但会看完热闹
无感，只看商品本身
喜欢，觉得很有趣
*
9.
您认为抖音直播带货中的广告信息是否真实可信？
非常可信
比较可信
一般
不太可信
完全不可信
*
10.
主播的个人魅力（如幽默、专业、颜值）对您接受广告的影响程度：
影响非常大
影响较大
一般
影响较小
完全没影响
*
11.
直播间的互动氛围（如刷屏、点赞、倒计时）是否会增强您对广告的好感度？
会，感觉氛围很好，想参与
有一点影响
不会，觉得是套路
会因此产生反感
*
12.
您如何看待直播间中的“全网最低价”宣传？
相信是真的便宜
怀疑先涨后降
不在乎价格，只看需求
会去其他平台比价
*
13.
在观看直播后，您是否曾将直播间或商品分享给亲友？
经常分享
偶尔分享
很少分享
从未分享
*
14.
直播带货广告是否激发过您的非计划性购买（即本来没想买，看了广告想买了）？
经常发生
偶尔发生
很少发生
从未发生
*
15.
促使您在直播间下单的最主要因素是（）：【请选择2项】
价格优惠/赠品多
主播推荐/信任主播
商品展示直观/功能清晰
直播间氛围烘托/从众心理
广告信息展示全面
*
16.
如果在直播间购买了不满意的商品，您对“直播带货”这种广告形式的信任度会：
大幅下降，不再相信
有所下降，谨慎购买
没变化，认为是个例
上升（如果售后处理得好）
*
17.

请根据您的实际感受，对直播带货有什么看法？

问卷星提供技术支持
举报