一点点奶茶品牌市场竞争力调查研究

*
1.
过去三个月内，您是否购买过现制茶饮（奶茶、果茶等）？
是（继续）
否（结束，感谢参与）
*
2.
 您的年龄：
18岁以下
18-25岁
25岁以上
*
3.
您目前所在的校区是？
福建师范大学协和学院
福建师范大学旗山校区
其他（感谢参与，结束答卷）
*
4.
您的身份是？
本科生
研究生
*
5.
 您每月生活费（含所有开销）大约是：
1000元及以下
1001-1500元
1501-2000元
2000元以上
*
6.
您平均每周购买奶茶/现制茶饮的频率：
0次（几乎不喝）
1-2次
3-4次
5次及以上
*
7.
TPB核心测量
1 - 非常不同意2 - 不同意3 - 一般4 - 同意5 - 非常同意
 A1. 我认为“一点点”的口感（茶底、配料）很好
 A1. 我认为“一点点”的口感（茶底、配料）很好
A2. 我认为“一点点”的性价比是合理的
A2. 我认为“一点点”的性价比是合理的
B1. 我身边的同学/朋友会推荐我买“一点点”
B1. 我身边的同学/朋友会推荐我买“一点点”
B2. 我在社交媒体（小红书/抖音）上看到的“一点点”评价是正面的
B2. 我在社交媒体（小红书/抖音）上看到的“一点点”评价是正面的
C1. 校内“一点点”的门店位置对我很方便
C1. 校内“一点点”的门店位置对我很方便
C2. “一点点”的排队等待时间我能接受
C2. “一点点”的排队等待时间我能接受
C3. “一点点”的价格在我的承受范围内
C3. “一点点”的价格在我的承受范围内
D1. 未来一个月，我打算购买“一点点”
D1. 未来一个月，我打算购买“一点点”
D2. 即使有其他品牌，我仍愿意优先选择“一点点”
D2. 即使有其他品牌，我仍愿意优先选择“一点点”
*
8.
您在校内最常购买的奶茶品牌是（）：【最多选择3项】
一点点
蜜雪冰城
古茗
益禾堂
茶百道
瑞幸咖啡
其他
*
9.
与竞品相比，您认为“一点点”最大的优势是（）：【最少选择2项】
口感更好/茶底香
配料品质好（波霸、椰果等）
甜度/冰度/配料调节灵活
品牌知名度高
价格比高端品牌（如喜茶）实惠
无明显优势
*
10.
与竞品相比，您认为“一点点”最急需改进的短板是（）：【最少选择2项】
价格偏贵
新品推出太慢，口味单调
制作时间长
门店位置不方便或数量少
促销/优惠活动太少
产品不够健康（如植脂末、高糖）
*
11.
请您对以下因素按重要程度排序（1=最重要，5=最不重要）：【排序题】
  • 价格便宜
  • 口感味道
  • 购买便利性（距离近/外卖快）
  • 品牌热度或网红属性
  • 新品迭代速度
*
12.
综合来看，您给“一点点”在校内的竞争力打几分？
5分（远强于竞品）
4分（略强）
3分（差不多）
2分（略弱）
1分（明显落后)
*
13.
您对“一点点”提升在协和学院及旗山校区竞争力的具体见建议
14.
如您愿意参加后续深度访谈，请留下微信号
问卷星提供技术支持
举报