瑞幸咖啡跨界联名营销策略分析调查问卷

一、基础信息
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1.
1.您的年龄是？
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36岁及以上
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2.
2.您的月均可支配收入/生活费是？
1500元及以下
1501-3000元
3001-5000元
5000元以上
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3.
3.您日常饮用咖啡的频率大概是？
几乎不喝
每周1-3次
每周4-6次
每天至少1次
二、跨界联名认知与参与情况
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4.
1.您是否关注/购买过瑞幸咖啡的跨界联名产品？
没关注过也没买过
仅关注过没购买
购买过1-2次
购买过3次及以上
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5.
2.您是通过哪个渠道了解到瑞幸咖啡跨界联名活动？【多选题】
社交平台（抖音/小红书/微博等）
线下门店宣传
朋友/网红推荐
品牌官方推送
其他
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6.
3.您记得瑞幸哪些出圈的跨界联名？（可多选）【多选题】
茅台
椰树
线条小狗
哆啦A梦
其他
都不记得
三、购买动因与偏好
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7.
1.您更偏好瑞幸和哪类品牌的跨界联名？【多选题】
影视/动漫/游戏IP
白酒/老字号食品品牌
潮流时尚品牌
其他品类饮品/甜品品牌
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8.
2.跨界联名产品的哪一点最吸引您？【多选题】
限定包装/周边衍生品
口味创新的联名咖啡
联名IP本身的情怀
联名活动的优惠价格
社交平台打卡热度
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9.
3.您愿意为瑞幸跨界联名产品支付比常规产品更高的价格吗？【多选题】
完全不愿意
只愿意多付1-3元
愿意多付4-8元
只要喜欢，价格无所谓
四、营销效果评价
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10.
1.瑞幸的跨界联名活动是否会提升您购买瑞幸咖啡的频次？【多选题】
完全不会
会小幅提升
会大幅提升
只买联名不买常规
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11.
2.购买联名产品后，您是否会对瑞幸品牌产生更好的印象？
完全不会
会有一点好感提升
好感提升很明显
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12.
3.您认为瑞幸目前的跨界联名存在哪些问题？（可多选）【多选题】
联名频率过高产生审美疲劳
产品口味创新不足多为噱头
周边产品质量参差不齐
饥饿营销导致抢购难度太大
没有明显问题
五、开放建议
您希望瑞幸未来和哪类IP/品牌展开跨界合作？请留下您的建议：
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