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卫生巾行业市场调研问卷
录音中...
尊敬的女士/男士：您好！我们正在开展卫生巾行业市场调研，旨在了解行业现状与您的真实需求，为提升产品质量、完善行业规范提供参考。问卷采用匿名形式，所有信息仅用于学术研究和市场分析，绝不外泄。感谢您抽出宝贵时间参与作答
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1.
请问您的性别是?
A. 女
B. 男
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2.
您的年龄阶段是？
12-18岁
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
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3.
您的最高学历是？
初中及以下
高中/中专/技校
大学专科
大学本科
硕士及以上
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4.
您目前的社会身份是？
在校学生（高中/大学/研究生）
职场新生代（入职1-5年）
资深职场人/精致妈妈
自由职业/其他
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5.
您所在的城市级别是？
一线城市（如北京、上海、广州、深圳）
新一线城市（如杭州、成都、武汉等）
二线城市
三四线城市及县乡镇
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6.
您最近半年来，曾通过哪些渠道购买过卫生巾？
【多选题】
大型连锁超市/卖场（如沃尔玛、大润发）
线下便利店/社区超市（如7-11、全家）
大型电商平台（淘宝/京东/拼多多）
品牌官方渠道（天猫旗舰店/官方小程序）
直播电商（抖音/快手直播间）
社区团购（美团优选/多多买菜）
其他（请注明）
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7.
在购买卫生巾时，您最看重的三个因素是？
【请选择3项并排序】
安全性（无荧光剂、无菌、医用防护级）
舒适度（纯棉、透气、触感）
吸收性（防漏、瞬吸）
产品规格（长度/厚度）
价格实惠
品牌口碑
环保可降解
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8.
您每月在卫生巾上的预算是？
20元以下
21-50元
51-80元
81-120元
121元及以上
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9.
综合来看，您的购买决策偏好属于哪一类？
便利优先型（愿为方便支付溢价）
价格敏感型（愿为优惠花时间凑单）
信任驱动型（只在信任渠道购买，安全第一）
情境决策型（视情况而定）
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10.
您是否遇到过以下卫生巾质量问题？
【多选题】
长度/厚度虚标（实际与标注不符）
表层掉絮/起毛
存在异物（如虫卵、血迹、针头等）
有异味/香精刺鼻
皮肤过敏/瘙痒
从未遇到过
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11.
近期卫生巾行业曝光的负面新闻（如虫卵、长度虚标等），对您的购买心理产生什么影响？
没听说过，无影响
听说过，但觉得是普遍现象，照常购买
有点担心，购买时会更加谨慎（如检查生产日期、产地）
非常焦虑，甚至不敢买以前常用的品牌了（信任恐慌）
已经转向购买进口品牌或极其昂贵的医疗保健产品
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12.
您目前对"国产"卫生巾品牌的整体信任度如何？
非常信任
一般，凑合用
不信任，觉得监管松、标准低
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13.
在当前的信任危机下，您认为以下哪种方式最能帮助您重建对品牌的信任？
【请选择3项并排序】
硬核背书：三甲医院妇科医生/医护级认证标识
眼见为实：扫描包装二维码，观看工厂实时监控/原料溯源
科学实测：第三方机构的实验室数据
大众口碑：身边朋友/小红书真实素人的反馈
官方承诺：明星代言
品牌质检报告
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14.
如果一个国货新品牌主打"全渠道透明"，您可以扫码看到从棉花田到工厂生产的实时监控画面，您的信任度会提升吗？（1-5分）
很不同意
很同意
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15.
如果一款国货卫生巾通过了"医护级认证"（承诺0真菌0荧光剂），但价格比普通品牌贵20%，您愿意购买吗？
非常愿意，安全第一，贵一点也能接受
愿意尝试，但价格不能太高
不愿意，现在的就够用了
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16.
您希望企业推出哪些改进措施？
【多选题】
公开生产流程/产品溯源信息
研发更适合敏感肌的产品
推出高性价比的平价产品
优化环保包装/可降解材质
加强消费者教育（如鉴别方法科普）
其他（请注明）
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17.
您的年龄阶段是？
18岁以下
19-25岁
26-35岁
36岁及以上
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18.
您目前的社会身份是？
在校学生
职场人士
其他
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19.
您所在的城市级别是？
一线城市（如北京、上海、广州、深圳）
新一线城市（如杭州、成都、武汉等）
二线城市
三四线城市及县乡镇
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20.
您是否曾为女性亲属（伴侣/家人）购买过卫生巾？
经常购买
偶尔购买
不确定（可能间接购买过）
从未购买过
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21.
您曾通过哪些渠道购买过卫生巾？
【多选题】
大型连锁超市/卖场（如沃尔玛、大润发）
线下便利店/社区超市（如7-11、全家）
大型电商平台（淘宝/京东/拼多多）
品牌官方渠道（天猫旗舰店/官方小程序）
直播电商（抖音/快手直播间）
社区团购（美团优选/多多买菜）
其他（请注明）
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22.
如果您购买，您在挑选时最担心什么？
A. 面对琳琅满目的品牌，不知道买哪种（分不清日夜用/长度）
B. 怕买到质量不好的产品被伴侣责怪
C. 购买过程被别人看到，感到尴尬
D. 价格太贵
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23.
如果您的伴侣为了健康安全，想购买价格稍贵（贵20%左右）的"医护级"卫生巾，您的态度是？
A. 非常支持，健康最重要，多花点钱没关系
B. 看情况，如果确实好用就支持
C. 不太支持，感觉是智商税，普通的就够用了
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24.
对于近期曝光的"卫生巾长度虚标"、"虫卵/脏污"等新闻，您的关注程度是？
非常不重要
非常重要
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25.
您是否愿意参与卫生巾安全知识的了解与传播？
非常愿意，能帮助身边女性
愿意，多了解有益无害
不确定，看具体内容
不愿意，与自己关联不大
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26.
开放性建议您对卫生巾行业的质量提升、政策完善或产品创新有哪些具体建议？
（问卷结束，感谢您的参与！）
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