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“湘”当有戏，景在剧里——微短剧对旅游决策影响调查
录音中...
尊敬的先生/女士：
您好！这是一项关于微短剧对旅游决策影响的调查，旨在了解微短剧在文旅融合中的作用。本次调查匿名进行，结果仅用于学术研究。感谢您的支持！
微短剧简介：单集时长几十秒到20分钟的网络剧，多在抖音、快手等平台播出。近年来，不少微短剧融入旅游目的地元素，成为文旅宣传新载体，如湖南的《阿桂的“村晚”》就是典型案例。
*
1.
性别
男
女
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2.
年龄
18岁以下
18-22岁
23-30岁
31-40岁
41-50岁
51岁及以上
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3.
文化程度
初中及以下
中专或高中
专科在读
本科在读
研究生及以上
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4.
职业
在读学生
在职人员
离退休人员
其他
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5.
您平时观看微短剧的频率是
每天都看
每周3-5次
每周1-2次
偶尔看
几乎不看
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6.
您通常通过哪些平台观看微短剧？
【多选题】
抖音/快手
哔哩哔哩/小红书
微信小程序
腾讯/优酷/爱奇艺等长视频平台
其他
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7.
您是否曾经因为观看某部微短剧，而对剧中出现的旅游目的地产生兴趣？
经常产生兴趣，会主动搜索相关信息
偶尔产生兴趣，但不会主动搜索
从未产生兴趣 （若选此项，请跳至第14题）
*
8.
您是否曾因为微短剧的“种草”，而实际去往该目的地旅游？
是，去过1-2次
是，去过3次及以上
没有去过，但有计划
没有去过，也没有计划
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9.
您认为当前微短剧对旅游目的地的宣传效果如何？
很好，能明显激发旅游兴趣
一般，能激发兴趣但需进一步信息
较差，看过就忘
很差，甚至产生负面印象
*
10.
微短剧中的哪些元素最能吸引您前往该地？
【请选择3项】
自然风光
特色美食
民俗文化/非遗表演
主角打卡的具体地点
剧情的情感共鸣
其他
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11.
本题请选择“比较支持”。
非常支持
比较支持
一般
不太支持
完全不支持
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12.
相比传统旅游宣传片，微短剧的优势是？
【请选择3项】
有故事线，更容易记住
时长短，碎片时间可看
风格贴近年轻人
容易引发社交传播
更容易产生情感代入
感觉更真实接地气
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13.
您认为目前微短剧宣传旅游存在的主要问题是？
【请选择3项】
剧情雷同，套路化严重
植入生硬，影响观看体验
过度美化，心理落差大
缺乏文化内涵
不知道具体在哪里，缺乏引导
质量参差不齐
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14.
您希望未来文旅微短剧在哪些方面改进？
【请选择3项】
融入更多真实的地方文化
提供“同款”路线或优惠链接
提高拍摄质量和剧本深度
增加幕后探访内容
与政府合作推出打卡活动
提供体验项目预约
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15.
您是否支持地方政府投资拍摄微短剧推广旅游？
非常支持
比较支持
一般
不太支持
完全不支持
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16.
您最希望通过微短剧了解目的地的哪些信息？
【请选择3项】
必去景点
特色美食
住宿推荐
交通攻略
风土人情
避坑指南
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17.
您认为当前微短剧宣传效果不理想的主要原因是什么？
【请选择3项】
剧情质量差
景点与剧情结合生硬
缺乏地址或优惠引导
观众信任度不高
优质案例太少
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18.
您对微短剧赋能文旅发展有什么建议？（
例如：增加剧中同款打卡地指引、提供路线优惠链接等）
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“湘”当有戏，景在剧里——微短剧对旅游决策影响调查
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