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雪熊啤酒消费行为与品牌认知调研
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尊敬的消费者：您好！为更好地了解大家对啤酒的消费需求与偏好，优化雪熊啤酒的产品与服务，我们开展此次问卷调查。问卷仅用于学术与品牌研究，数据严格保密，预计占用您3-5分钟时间，感谢您的支持与配合！
第一部分：基本信息
*
您的性别
男
女
*
您的年龄
18-24岁（学生/初入职场）
25-35岁（年轻上班族）
36-45岁（家庭消费者）
46岁及以上
*
您的月均收入（学生可填月均生活费）
3000元及以下
3001-8000元
8001-15000元
15001元及以上
第二部分：啤酒消费行为与偏好
*
您每月饮用啤酒的频率
1-2次
3-5次
6-10次
10次以上
*
您通常在哪些场景饮用啤酒
【多选题】
居家独饮（放松解压）
朋友/同事聚餐
家庭晚餐/家宴
户外露营/野餐
酒吧/KTV等娱乐场所
其他
*
您购买啤酒时，优先考虑哪些因素
【多选题】
口感口味
价格
品牌知名度
原料/品质（如是否为精酿、有无添加剂）
包装设计
规格（如小瓶/大瓶/分享装）
其他
*
您偏好的啤酒类型是
【多选题】
工业啤酒（如青岛经典、雪花勇闯天涯）
精酿啤酒（如IPA、小麦啤、果味精酿）
果味啤酒（如荔枝味、柠檬味）
无醇/低醇啤酒（酒精度≤3%）
其他
*
您能接受的单瓶（500ml左右）啤酒价格区间是
【多选题】
5元及以下
6-10元
11-15元
16-20元
20元以上
第三部分：雪熊啤酒认知与评价
*
您是否听说过/购买过雪熊啤酒
没听说过
听说过但没购买过
购买过1-2次
经常购买（每月3次以上）
*
您购买雪熊啤酒时，主要选择哪种规格
小瓶装（330ml及以下，适合独饮）
常规瓶（500ml，日常饮用）
大瓶装/分享装（1L及以上，多人聚餐）
礼盒装（送礼用）
*
您最初是通过哪些渠道了解到雪熊啤酒的
【多选题】
线下超市/便利店
外卖平台（美团、饿了么）
社交媒体（抖音、小红书、朋友圈）
朋友/家人推荐
户外广告（如社区海报、公交站广告）
其他
您对雪熊啤酒的以下维度满意度如何（1分=非常不满意，5分=非常满意）
1分
2分
3分
4分
5分
口感口味
口感口味
原料品质（如全麦芽酿造）
原料品质（如全麦芽酿造）
价格性价比
价格性价比
包装设计
包装设计
购买便捷度
购买便捷度
您认为雪熊啤酒最需要改进的地方是
【多选题】
口感口味（如苦味、甜度调整）
产品种类（需增加更多口味/规格）
价格（需更亲民/更匹配品质）
购买渠道（需增加线下门店/线上平台覆盖）
包装设计（需更美观/实用）
其他
您是否会向朋友/家人推荐雪熊啤酒
肯定会
可能会
不确定
可能不会
肯定不会
*
若雪熊啤酒推出新品，您对哪些类型最感兴趣
【多选题】
季节限定果味精酿（如芒果味、荔枝味）
低卡/健康款（适合减脂人群）
联名款（如与动漫、游戏IP合作）
场景定制款（如露营专属分享装、独饮微醺小瓶）
其他
您体验过13.9雪熊精酿自助畅饮吗?请勾选您最喜欢的几款口味
【多选题】
金色大麦
德式小麦
龙井小麦
小麦白啤
巧克力黑啤
世涛黑啤
蔓越莓精酿
蓝莓精酿
百香果果精酿
社交IPA精酿
哈尔滨老啤酒
小米布扎
您对自助畅饮的饮品有什么建议吗？
*
与非自助机渠道（如门店、线上）购买的雪熊啤酒相比，您觉得自助机售卖的啤酒在口味一致性（口感、风味浓郁度等）上表现如何？
自助机口味更优
两者无明显差异
自助机口味稍差
两者差异性较大
*
第四部分：补充建议
您对雪熊啤酒的产品、营销或服务还有其他建议吗
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雪熊啤酒消费行为与品牌认知调研
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