“锦”绣传情，“云”礼载道——水泊鲁锦春节电商消费的文化认同机制与市场趋势洞察

尊敬的受访者:
您好！我们是临沂职业学院的学生，正以家乡国家级非遗“水泊鲁锦”为对象，开展寒假专项实践。本次调研旨在探究其在春节电商市场的机遇，以专业技能为传统文化注入时代活力。问卷聚焦您的文化消费习惯及对鲁锦产品的认知需求，约需10分钟完成。我们承诺匿名处理、严格保密，所有数据仅用于学术研究。您的真实想法将助力我们设计更贴近市场的非遗活化方案，让传统文化更好地融入现代生活。衷心感谢您的支持与参与！
*
1. 您的年龄段:
18-24岁
25-30岁
31-40岁
41-50岁
51岁及以上
*
2. 您目前的常住地区:
山东省内
国内其他省份（请注明:）
海外
*
3. 您的职业身份:
在校学生
企业职员
机关事业单位
自由职业
其他
*
4. 在本次调研前，您对“水泊鲁锦”（梁山传统手工织锦）的了解程度是?
非常了解（熟知工艺特点）
有所耳闻
完全不了解
*
5. 您认为“水泊鲁锦”最核心的文化价值是?（）【多选题】
梁山好汉文化
传统手工艺技艺
山东地域特色
非遗传承价值
实用美学价值
春节文化载体
*
6. 请评估您对以下表述的认同程度:
很不赞同不赞同一般赞同很赞同
我认为鲁锦是值得传承的文化遗产
我认为鲁锦是值得传承的文化遗产
鲁锦产品具有独特的美学价值
鲁锦产品具有独特的美学价值
我愿意了解更多鲁锦相关知识
我愿意了解更多鲁锦相关知识
购买鲁锦是对传统文化的支持
购买鲁锦是对传统文化的支持
*
7. 如果将鲁锦作为春节礼品，您认为最能传递的情感是?
乡愁与思念
祝福与吉祥
文化认同
礼节心意
生活品味
*
8. 近两年春节期间，您在电商平台购买文化类产品的频率是?
从未购买
1-2次
3-5次
6次以上
*
9. 您在选择春节礼品时，以下因素的重要性如何?（请排序）【排序题】
  • 文化内涵
  • 实用价值
  • 价格合理
  • 设计美观
  • 品牌信誉
*
10. 您能接受的春节文化礼品单件价格区间是?
100元以下
101-300元
301-500元
501-1000元
1000元以上
*
11. 您通常会为哪些对象购买文化类春节礼品?（可多选）【多选题】
家人
亲戚
朋友
同事/合作伙伴
领导/长辈
自己收藏
*

12. 您对以下鲁锦产品形态的兴趣程度如何？

毫无兴趣不太感兴趣一般较为感兴趣非常感兴趣
家居装饰品
家居装饰品
服饰配件
服饰配件
文创礼品
文创礼品
生活器物
生活器物
*
13. 您认为鲁锦产品在哪些春节场景中最适用?（可多选）【多选题】
家庭团聚装饰
拜访亲友礼品
企业员工福利
异地邮寄乡礼
社交分享展示
*
14. 您更偏好哪种风格的鲁锦产品?
传统纹样
现代改良
文化IP联名
节庆主题
*
15. 如果推出“鲁锦春节特别款”，您的购买意愿是?
非常愿意
比较愿意
一般
不太愿意
完全不愿意
*
16. 您最常通过哪些平台了解或购买文化产品?【多选题】
抖音
小红书
淘宝/天猫
微商
线下渠道
*
17. 哪种内容形式最能促进您了解鲁锦产品?
短视频展示
直播讲解
图文测评
用户口碑
专家推荐
*
18. 您认为当前非遗类产品在电商推广中最大的障碍是?
价格偏高
认知度低
设计传统
渠道有限
体验不足
*
19. 您对水泊鲁锦在春节电商市场的发展有何建议?
问卷到此结束，感谢您为非遗传承贡献智慧与时间！
问卷星提供技术支持
举报