大学生国潮品牌认知、购买意愿及深层消费动机调研问卷
问卷说明
亲爱的同学，您好！
我们正在进行一项关于大学生对国潮品牌认知、购买意愿及深层消费动机的学术调研。国潮是指蕴含中国传统文化元素、结合现代潮流设计的国产品牌或产品（如李宁、故宫文创、花西子、茶颜悦色等）。本问卷旨在了解当代大学生对国潮品牌的认知状况、消费行为及其背后的深层动机。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，我们将严格保密您的个人信息。问卷大约需要5-8分钟完成，感谢您的支持与配合！
结束倒计时：
2026/08/01 00:00:00
问卷时间
开始时间：
2026/06/15 00:00:00
结束时间：
2026/08/01 00:00:00
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大学生国潮品牌认知、购买意愿及深层消费动机调研问卷
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第一部分：基本信息
*
1.
您的性别：
A. 男
B. 女
C. 不愿透露
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2.
您的年级：
A. 大一
B. 大二
C. 大三
D. 大四
E. 研究生及以上
*
3.
您的专业类别：
A. 文史哲类
B. 经管法类
C. 理工农医类
D. 艺术体育类
E. 其他
*
4.
4. 您每月可支配的生活费（包括所有日常开销）约为：
A. 1000元以下
B. 1001-2000元
C. 2001-3000元
D. 3001-5000元
E. 5000元以上
第二部分：国潮品牌认知
*
5.
5. 您是否听说过“国潮”这一概念？
A. 非常了解，能清晰阐述其内涵
B. 比较了解，知道大致含义和代表品牌
C. 听说过，但不太清楚具体所指
D. 完全没听说过
*
6.
6. 您对国潮品牌的整体认知程度如何？
A. 非常熟悉
B. 比较熟悉
C. 一般
D. 不太熟悉
E. 完全不熟悉
*
7.
7. 您能自主说出的国潮品牌数量大约为：
A. 0个
B. 1-2个
C. 3-5个
D. 6-10个
E. 10个以上
*
8.
8. 您第一时间能想到的国潮品牌有哪些？（可多选，请列举或勾选）
【多选题】
李宁
安踏
花西子
完美日记
故宫文创
茶颜悦色
华为
小米
元气森林
百雀羚
其他（请注明）
*
*
9.
9. 您认为国潮品牌最突出的特征是什么？（可多选）
【多选题】
A. 融入中国传统文化元素
B. 国货品牌、本土原创
C. 设计年轻化、潮流化
D. 性价比高
E. 情怀与民族自豪感
F. 明星网红带货多
G. 产品质量可靠
H. 不清楚
*
10.
10. 您主要通过哪些渠道了解国潮品牌？（可多选）
【多选题】
A. 社交媒体（微博、小红书、抖音、B站等）
B. 电商平台（淘宝、京东、拼多多等）
C. 朋友/同学推荐
D. 线下门店/商场/展会
E. 明星/KOL代言或推荐
F. 影视综艺、国风主题节目
G. 新闻媒体/公众号
H. 校园活动（社团、讲座等）
第三部分：国潮消费行为
*
11.
11. 您是否购买过国潮品牌的产品？
A. 从未购买（请跳至第14题）
B. 偶尔购买（每年1-2次）
C. 经常购买（每年3-5次）
D. 频繁购买（每年6次及以上）
12.
12. 您购买过以下哪些类型的国潮产品？（可多选）
【多选题】
A. 服装/鞋帽/配饰（如国风服饰、国潮运动品牌）
B. 美妆/个护产品（如国风彩妆、草本护肤）
C. 文创周边（如文具、盲盒、博物馆文创、非遗手作）
D. 食品/饮品（如国潮茶饮、老字号新口味）
E. 数码电子产品（如手机、智能设备）
F. 潮流玩具/动漫周边
G. 其他（请注明）
*
13.
13. 您平均每次购买国潮产品的花费大约为：
A. 50元以下
B. 51-100元
C. 101-200元
D. 201-500元
E. 501-1000元
F. 1000元以上
14.
14. 您过去一年在国潮产品上的总消费金额约为：
A. 100元及以下
B. 101-300元
C. 301-500元
D. 501-1000元
E. 1000元以上
15.
15. （未购买者回答）您未购买国潮产品的主要原因是什么？（可多选）
【多选题】
A. 不了解国潮品牌
B. 不喜欢传统文化元素的设计
C. 担心产品质量
D. 价格偏高，性价比不够
E. 身边使用的人少，缺少参考
F. 更偏好国外品牌
G. 其他（请注明）
*
第四部分：消费动机与深层心理（核心部分）
*
16.
16. 您选择购买国潮产品的主要原因是什么？（可多选）
【多选题】
A. 文化认同感与民族自豪感
B. 产品设计新颖、符合个人审美
C. 支持国货品牌发展
D. 产品性价比高
E. 产品质量好、使用体验佳
F. 社交平台种草/身边同学都在买
G. 明星/网红代言，跟风购买
H. 彰显个人品味和独特性
I. 其他（请注明）
*
*
17.
请你把认为正确的选项打勾
【多选题】
我认为“国潮”是中国文化自信的一种体现
购买国潮产品能增强我的民族自豪感
购买国潮产品让我感觉是在支持和传承中国文化
国潮品牌的设计能很好地将传统文化与现代审美相融合
国潮品牌代表着年轻、时尚的生活方式
我认为“国潮”不仅是消费，更是一种生活态度的表达
我会因为身边很多人都在用某个国潮品牌而跟风购买
相比于国际大牌，我更倾向于选择优质的国潮品牌
*
18.
在购买国潮产品时，以下哪些因素对您的影响比较大
【多选题】
产品设计中融入的中国文化元素
产品的质量与性能
品牌口碑与知名度
性价比（价格与品质的平衡）
产品的外观设计与颜值
明星/网红代言或推荐
社交媒体上的热门程度
品牌的创新能力和原创性
品牌的社会责任感（如环保、公益）
*
19.
19. 您认为购买国潮品牌能在多大程度上体现个人的文化自信？
A. 完全不能体现
B. 较少体现
C. 一般
D. 较多体现
E. 完全能体现
*
20.
20. 在选择国潮品牌时，文化因素（如传统文化元素、国风设计等）对您决策的影响程度如何？
A. 没有影响
B. 影响较小
C. 一般
D. 影响较大
E. 影响极大
第五部分：购买意愿与未来展望
*
21.
21. 您对国潮品牌的整体好感度和信任度如何？
A. 非常低
B. 较低
C. 一般
D. 较高
E. 非常高
*
22.
22. 未来您是否愿意继续购买国潮品牌的产品？
A. 完全不愿意
B. 不太愿意
C. 不确定
D. 比较愿意
E. 非常愿意
*
23.
23. 您是否会向身边的同学、朋友推荐国潮品牌？
A. 绝对不会
B. 可能不会
C. 不确定
D. 可能会
E. 一定会
*
24.
24. 相比国外同类品牌，您更倾向于选择国潮品牌的程度是：
A. 完全不倾向
B. 不太倾向
C. 一般
D. 比较倾向
E. 非常倾向
*
25.
25. 如果国潮品牌与您喜欢的国外品牌价格、设计相近，您更倾向于选择？
A. 国潮品牌
B. 国外品牌
C. 不确定，视具体产品而定
*
26.
26. 您认为当前国潮品牌发展面临的主要问题是什么？（可多选）
【多选题】
A. 部分品牌过度营销，缺乏真正的文化内核
B. 产品质量参差不齐
C. 产品同质化严重，缺乏创新
D. 文化表达形式单一，与产品脱节
E. 品牌溢价过高
F. 消费者信任度有待提高
G. 其他（请注明）
*
*
27.
28. 您对国潮品牌的文化传承与创新发展有何建议？（开放题）
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