名创优品（MINISO） 品牌资产与消费者感知调查

您好！本问卷旨在深入研究消费者对名创优品的品牌感知、体验及 IP战略看法。问卷实行匿名制，答案无对错之分，请您根据真实的购物感受填写。数据仅用于学术研究，预计用时3-5分钟，感谢您的支持！
一、本部分旨在了解您对名创优品的第一直觉。
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1.
您对名创优品（MINISO）的了解程度是？
A. 经常购买，很熟悉
B. 偶尔购买过几次
C. 逛过/了解过，但从未购买过
D.从未听说过
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2.
 当提到“名创优品”，以下哪些词汇会第一时间出现在您的脑海中?（请选出最符合的 3项）【请选择3项】
A. 极致性价比/便宜
B. 伪日系/模仿
C.IP 联名/卡通周边
D.设计好看/颜值高
E. 质量一般/不耐用
F. 国际化/全球品牌
G. 兴趣消费/好玩
H. 潮流生活方式品牌
I. 抄袭/山寨
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3.
 当您想购买“生活日用好物”（如洗脸巾，护手霜）时 ，名创优品是您的首选吗?
A. 是唯一的首选
B. 是首选之一（与无印良品 、KKV 等并列）
C. 会想到， 但排在其他品牌之后
D. 完全想不到
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4.
当您想购买“盲盒 、公仔或 IP 周边”时 ，名创优品是您的首选吗?
A. 是唯一的首选
B. 是首选之一（与泡泡玛特 、52Toys 等并列）
C. 会想到， 但排在专业潮玩店之后
D. 完全想不到
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5.
 您通常在什么情境下进入名创优品? （多选）【请选择1-6项】
A. 逛街路过， 随意闲逛
B. 被店里的音乐、明亮的灯光或香氛吸引进去
C. 专门去购买特定的 IP 联名款（如 迪士尼、Chiikawa、Loopy 等）
D. 需要购买特定的生活用品（如面巾纸 、彩妆等）
E. 寻找礼物
二、本部分用于评估名创优品在产品、服务及形象上的实际表现。请根据您的真实感受打分（1=非常不同意， 5=非常同意）。
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6.

名创优品的产品具有极高的性价比，物超所值。

很不同意
很同意
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7.
名创优品的产品设计新颖、美观，符合我的审美。
很不同意
很同意
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8.
店内产品种类丰富，上新速度快，总能给我新鲜感。
很不同意
很同意
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9.
虽然价格便宜，但产品的使用寿命符合我的心理预期（坏了也不心疼）。
很不同意
很同意
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10.
产品的做工精细度不错（如公仔没有线头、印刷清晰）。
很不同意
很同意
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11.
 我认为名创优品的产品材质安全（如香薰、彩妆等）、环保，使用起来让我放心。
很不同意
很同意
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12.
名创优品‘不打扰’的购物氛围，是我喜欢它的原因之一。
很不同意
很同意
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13.
在名创优品购物时，我觉得结账速度快，且店内陈列查找方便。
很不同意
很同意
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14.
当我有退换货需求或咨询店员时，能得到及时有效的解决。
很不同意
很同意
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15.
名创优品让我觉得它很懂当下的流行趋势（很懂年轻人）。
很不同意
很同意
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16.
在看到名创优品在海外开大店（如纽约时代广场店）的新闻后，我对这个品牌的看法：
A. 没感觉
B. 觉得很自豪（国货之光）
C. 觉得它变高级了
D. 盲目开拓海外市场
三、本部分旨在测量名创优品IP 联名产品（如迪士尼、三丽鸥、Chiikawa等）对您的影响。
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17.
 如果名创优品不再售卖 IP 联名产品（如公仔、盲盒），只卖日用品，您还会去逛吗?
A. 会，频率不变（我是为了日用品去的）
B. 会，但频率会降低
C. 不会，我就是冲着IP去的
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18.
 对于同样一款水杯，如果是您喜欢的 IP 联名款，您愿意比普通款多付多少钱?
A. 0 元（不愿意多付）
B. 5-10 元
C. 10-20 元
D. 20 元以上
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19.
 当您在名创优品买不到想要的 IP 联名款（断货/限购）时，您的第一反应是?
A. 越买不到越想要，会持续关注
B. 觉得品牌在故意“耍猴”，感到反感/放弃购买
C. 转身去找黄牛或买盗版平替
D. 没感觉，不会有进一步动作
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20.
相比普通款，IP 联名款产品更能激发我的购买欲望。
很不同意
很同意
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21.
 持续的与知名 IP 合作，让名创优品摆脱了“廉价感”，变得更具潮流属性。
很不同意
很同意
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22.
当您购买 名创优品的IP 联名产品时，您的主要驱动力是？
为了IP情感付费(1)
产品本身设计好看(5)
四、本部分测量您与品牌的情感连接。
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23.
当您在名创优品购物或使用其产品时，您是否有以下感受？（1=完全没有， 5=非常强烈）
12345
放松感（逛店过程解压、轻松）
放松感（逛店过程解压、轻松）
兴奋感（看到新品/IP 时的惊喜、激动）
兴奋感（看到新品/IP 时的惊喜、激动）
认同感（觉得这个品牌懂我们这一代人）
认同感（觉得这个品牌懂我们这一代人）
无负担感（Guilt-free，花钱没有负罪感）
无负担感（Guilt-free，花钱没有负罪感）
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24.
 您有多大可能向朋友或同事推荐名创优品？
不可能
极有可能
25.
请简要说明您给出上述分数（Q24）的最主要原因：
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26.
如果名创优品的产品全线涨价10％-15%，但产品保持不变，您是否还会购买？
肯定不会买
仍然会买
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27.
对于名创优品，您觉得您的状态更接近哪一边？(注：1代表只图便宜方便，5代表对品牌有认同感和喜爱)
纯粹的路人
忠实的粉丝
五、您的基本信息（仅用于学术研究）。
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28.
您的性别是?
A. 男
B. 女
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29.
您的年龄段是?
A. 18岁以下
B. 18-24岁
C. 25-30岁
D. 31-40岁
E. 41岁及以上
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30.
 您的职业是?
A. 学生
B. 企业职员
C. 公务员/事业单位人员
D. 自由职业者
E. 其他
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31.
您平均每月的个人可支配消费支出（生活费/零花钱）大约是?
A. 1000 元以下
B. 1000-3000 元
C. 3001-5000 元
D. 5001-8000 元
E. 8000 元以上
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