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大学生饮品消费中情绪营销的影响研究调查问卷
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同学你好！我们是江苏师范大学的学生团队，正在进行一项关于大学生饮品消费偏好的学术调研。本问卷匿名填写，数据仅用于学术研究，大约占用您3-5分钟。您的真实回答对我们至关重要，感谢支持！
第一部分：消费习惯与基本信息
*
您目前是否是在校大学生?
是
否
*
您每月购买新式茶饮或咖啡（如喜茶、瑞幸、书亦等）的频率是?
每周3次及以上
每周1-2次
每月2-3次
每月1次或更少
*
您的性别:
男
女
第二部分：情绪偏好测试
*
说明： 请根据您在购买饮品时的真实感受，对下列陈述的同意程度进行打分（1=完全不符合，5=完全符合）
1
2
3
4
5
我常通过买一杯喜欢的饮品来“奖励自己”或“调节心情”
我常通过买一杯喜欢的饮品来“奖励自己”或“调节心情”
我喜欢购买并分享“网红款”饮品，这让我在社交中有话题
我喜欢购买并分享“网红款”饮品，这让我在社交中有话题
我会因为认同某个品牌的审美或价值观而成为它的忠实顾客
我会因为认同某个品牌的审美或价值观而成为它的忠实顾客
我愿意尝试品牌推出的新奇限定款，为新鲜感买单
我愿意尝试品牌推出的新奇限定款，为新鲜感买单
第三部分：营销有效性诊断
*
当某茶饮品牌和你喜欢或关注的ip推出了联动活动，请根据您的真实感受，对下列陈述的同意程度进行打分（1=完全不符合，5=完全符合）
1
2
3
4
5
这类联动活动吸引您注意的程度如何？
这类联动活动吸引您注意的程度如何？
它让您产生进一步了解的兴趣吗？
它让您产生进一步了解的兴趣吗？
它让您觉得该品牌“懂你”或“有趣”吗？
它让您觉得该品牌“懂你”或“有趣”吗？
它让您产生“喜欢”或“想要拥有”的感觉吗？
它让您产生“喜欢”或“想要拥有”的感觉吗？
它直接促使您产生购买念头的强度是？
它直接促使您产生购买念头的强度是？
*
对于这样的联名活动，您愿意为相关产品支付比平时更高的价格吗？
不愿意多付钱
愿意多付10%以内
愿意多付10%-20%
愿意多付20%-30%
愿意多付30%以上
*
您认为这类联名营销带来的新鲜感和好感度通常能持续多久?
仅限活动当期，过后即忘
能维持几周，直到下一个热点出现
会形成对品牌“会玩”“时尚”的长期印象
说不清
第四部分：情绪-产品关联度测试
*
提到瑞幸最近的联名（如线条小狗），您最先想到的是什么?
A. 具体产品（那款联名咖啡/杯套/袋子）
B. 抽象感觉（可爱/治愈/想打卡）
C. 营销动作（广告/海报/代言人）
D. 没什么具体联想
*
提到“公主请喝茶”这个梗，您最先想到的是什么?
A. 具体产品（某款特定的饮品）
B. 抽象感觉（被尊重/好玩/想玩梗）
C. 营销动作（广告语/店员话术）
D. 没什么具体联想
*
根据您的体验，您认为瑞幸的联名营销比书亦的热梗营销更能打动您、促使您购买，最主要的原因是?
A. 情绪有载体:联名有具体产品（新品、杯套）承载情绪，而热梗比较空洞。
B. 情感更持久:对IP的喜欢是长期情感，而对热梗的新鲜感很快会过去。
C. 价值感更高:感觉联名产品更独特、更有收藏或分享价值。
D. 没有这种感觉，两者差不多或书亦更能打动我。
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如果您因为一次营销活动想购买该品牌，您是否清楚知道“应该买哪款产品”？
完全不清楚
非常清楚
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