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当代大学生民国视觉元素认知与复古消费心理调研报告
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一、基础信息
*
1.
1. 你的性别：
男
女
*
2.
2. 你的年级：
大一
大二
大三
大四
研究生及以上
*
3.
3. 你的专业类别：
艺术类（美术/设计/传媒等）
文史哲类
理工类
经管法医类
其他
*
4.
4. 你每月可支配生活费约为：
1000元及以下
1001-2000元
2001-3000元
3001元及以上
*
5.
5. 你平时接触民国风格相关内容（如影视剧、老照片、复古文创、民国风情街区等）的频率：
经常接触
偶尔接触
很少接触
从未接触
二、民国美学认知与偏好
*
6.
1. 提到“民国美学”，你脑海中首先浮现的三个关键词是： （）
【请选择3项】
摩登/洋气
文艺/书卷气
新旧交融/中西合璧
陈旧/灰暗
精致/匠人精神
动荡/变革
简约/雅致
其他：
*
*
7.
2. 你对以下民国视觉元素感兴趣的是： （可多选）
【多选题】
字体设计（如老宋体、碑帖融合字、报刊标题美术字）
图形纹样（如回纹、卷草纹、几何放射纹、月份牌边框）
色彩搭配（如靛蓝、砖红、米灰、复古黄、月份牌柔和色彩）
人物形象（如学生装、旗袍女性、知识分子、中山装）
版式构图（如竖排文字、留白布局、民国报刊版式）
场景风貌（如老上海/老南京街景、石库门建筑）
其他：
*
*
8.
3. 你对民国美学的整体喜爱程度是：（1-5分，1=非常不喜欢，5=非常喜欢）
1
2
3
4
5
*
9.
4. 你认为民国美学最吸引你的特质是： （可多选）
【多选题】
复古怀旧氛围——能感受到老时光的韵味
中西融合的设计感——传统与现代的碰撞
文化底蕴与历史感——承载着时代记忆
简约雅致的视觉风格——不过时的高级感
个性独特的审美表达——区别于主流设计
其他：
*
三、复古文创消费行为与动机
*
10.
1. 你购买过复古风格文创产品（如文具、包袋、饰品、手账等）吗？
经常购买
偶尔购买
从未购买但感兴趣
完全不感兴趣
*
11.
2. 若你购买复古文创，单次消费预算通常为：
50元及以下
51-100元
101-200元
201元及以上
*
12.
3. 你购买复古文创产品的主要动机是： （可多选，此题为核心动机题）
【多选题】
个人审美喜好——单纯觉得好看、有质感
怀旧情结——在快节奏生活中寻找精神寄托，补偿对过去的想象
身份表达——彰显自己的文艺/复古人设，体现个性品味
文化认同——认同那个时代的气质，希望通过物品感受历史
实用需求——东西好用，复古只是加分项
社交分享——适合拍照发朋友圈，获得认同感
收藏价值——有纪念意义，愿意收藏
其他：
*
*
13.
4. 对于民国风格的文创产品，你更认同以下哪种感受？
“熟悉的陌生感”——既传统又现代，很吸引我
“精致的距离感”——欣赏但觉得离生活有点远
“历史的厚重感”——有味道但不够轻松活泼
没太大感觉——只是众多风格中的一种
*
14.
5. 以下文创类型中，你最愿意为民国美学风格付费的是： （）
【请选择3项】
新中式笔记本/手账本
文创包袋/帆布袋
文具套装（钢笔、书签等）
数字壁纸/手机主题
微信表情包
盲盒/手办类IP产品
民国风证件照/头像模板
服饰配饰（徽章、丝巾等）
其他：
*
四、消费影响因素与项目期待
*
15.
1. 影响你购买民国美学文创的主要因素是： （可多选）
【多选题】
设计美观度
价格合理性
实用性
品牌/IP吸引力
材质质量
文化内涵
社交传播性（是否适合分享）
其他：
*
*
16.
2. 如果将民国元素进行“现代化改编”，创作一个原创的“新青年”IP形象（如穿着学生装、但具有当代青年特质的人物），你觉得：
非常期待，这是活化传统的好方式
可以接受，只要设计不违和
不太能接受，会破坏历史的严肃感
无所谓
*
17.
3. 你对“新青年”主题民国美学文创的期待是： （可多选）
【多选题】
设计更年轻化、贴近当代审美
价格亲民，性价比高
兼具实用性与装饰性
融入校园元素，更有归属感
丰富的线上数字内容（壁纸、表情包等）
可定制化服务
其他：
*
*
18.
4. 你是否愿意参与民国美学相关美育活动（如文创手作体验、复古穿搭分享、历史讲座、主题展览等）？
非常愿意
愿意
不确定
不愿意
完全不愿意
五、补充说明
*
19.
1. 在你心中，最能代表“新青年”精神的一个词或一句话是什么？
*
20.
2. 你对民国美学文创还有其他建议或想法吗？
问卷到此结束，再次感谢你的参与！祝你生活愉快！
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