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粤港澳大湾区Z世代中药奶茶市场情况调查
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尊敬的受访者：您好！本问卷旨在调研Z世代（1995-2009年出生）对中药奶茶的消费习惯与需求偏好，问卷仅用于学术研究与市场分析，所有数据严格保密，预计占用您3-5分钟时间。感谢您的支持与配合！
一、基本信息
*
1.
性别
男
女
*
2.
年龄
15岁及以下
16-18岁
19-22岁
23-26岁
27-30岁
*
3.
月生活费/月可支配收入
1000元以下
1000-2000元
2001-3000元
3001-5000元
5000元以上
*
4.
所在城市
一线城市
新一线城市
二线城市
三四线城市
乡镇及以下
二、消费者需求
*
5.
你是否饮用过中药奶茶？（如添加枸杞、红枣、当归、茯苓、陈皮等中药材的奶茶）
是（请继续回答第2-5题）
否（请跳至第6题回答，第2-5题留空）
*
6.
你选择饮用中药奶茶的核心需求是什么？
【多选题】
健康养生（如祛湿、养胃、降火等）
口味独特新颖
追赶潮流趋势
社交分享需求
其他
*
7.
其他核心需求
*
8.
你偏好的中药奶茶功效方向是什么？
【多选题】
清热降火
补气养血
祛湿排毒
安神助眠
美容养颜
减脂控糖
增强免疫力
其他
*
9.
其他功效方向
*
10.
你常饮用中药奶茶的场景有哪些？
【多选题】
早餐时段
午餐后休闲
下午茶时间
运动后补水
熬夜学习/工作时
朋友聚会
其他
*
11.
其他饮用场景
*
12.
你对中药奶茶的口味接受度如何？
非常不喜欢
非常喜欢
1
2
3
4
5
*
13.
若未饮用过，不尝试的主要原因是什么？
【多选题】
担心口味不佳
对中药成分不了解
价格偏高
购买渠道不便
无相关需求
其他
*
14.
其他不尝试原因
三、成本感知
*
15.
你认为一杯中杯中药奶茶的合理价格区间是多少？
10元以下
10-12元
12-15元
16-20元
21-25元
25元以上
*
16.
你在购买中药奶茶时，价格因素的影响程度如何？
非常小
非常大
1
2
3
4
5
*
17.
相比普通奶茶，你能接受中药奶茶的价格溢价范围是多少？
无溢价
5%以内
6%-10%
11%-20%
20%以上
四、购买便利性
*
18.
你通常通过哪些渠道购买中药奶茶？
【多选题】
线下实体门店
外卖平台（如美团、饿了么）
小程序线上下单到店自提
便利店/超市
其他
*
19.
其他购买渠道
*
20.
你能接受的购买中药奶茶的最长通勤时间是多少？
10分钟以内
11-20分钟
21-30分钟
30分钟以上
*
21.
你认为当前中药奶茶购买渠道存在的主要问题是什么？
【多选题】
门店数量过少
外卖配送时间过长
配送范围有限
线上下单流程繁琐
其他
*
22.
其他购买渠道问题
五、沟通传播
*
23.
你主要通过哪些渠道了解到中药奶茶相关信息？
【多选题】
抖音/快手短视频
小红书/微博
朋友/同学口碑推荐
线下门店宣传
其他
*
24.
其他信息渠道
*
25.
你最关注中药奶茶的哪些宣传内容？
【多选题】
成分与功效说明
口味测评
优惠活动信息
品牌故事
用户真实反馈
*
26.
社群推荐（如朋友圈、兴趣社群分享）对你购买中药奶茶的影响程度如何？
非常小
非常大
1
2
3
4
5
*
27.
你更倾向于通过哪种方式与品牌进行互动？
【多选题】
参与新品试喝活动
填写产品反馈问卷
加入品牌会员社群
在社交平台参与话题讨论
其他
*
28.
其他互动方式
六、消费意愿与建议
*
29.
未来半年内，你是否有购买中药奶茶的计划？
一定不会
一定会
1
2
3
4
5
*
30.
你希望中药奶茶品牌在哪些方面进行改进？
【多选题】
优化口味
降低价格
增加功效种类
拓展购买渠道
加强宣传推广
其他
*
31.
其他改进建议
*
32.
你对中药奶茶的其他建议
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