健康膨化食品市场需求调查[网络版]

您好！

我们正在进行一项关于健康膨化食品市场需求的学术调查研究，旨在了解大家的真实想法。您的见解对我们的研究至关重要。

本次问卷共分为7个部分，约37道题，预计会占用您5-8分钟的宝贵时间。您的所有回答将仅用于统计分析，我们承诺对数据严格保密，所有结果将以匿名、汇总的形式出现在研究报告中。

为保障研究数据的真实有效，恳请您依据个人真实情况和第一感觉作答。答案无对错之分，您的每一个差异化选择都将为我们的研究提供极大价值。

衷心感谢您的支持与帮助！您的参与是本研究成功的关键。
第一部分 分流与甄别
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1.
您购买过哪些膨化食品: 
仅购买过狗牙儿膨化食品
仅购买过其他品牌膨化食品
既购买过狗牙儿膨化食品也购买过其他品牌膨化食品
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2.
您是否关注包装食品的营养标签：
从不关注
偶尔关注
经常关注
总是关注
第二部分 购买习惯与偏好
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5.
您购买膨化食品的频率是: 
每周购买一次
每周购买多次
每月购买一次
每月购买多次
几乎不购买
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6.
您购买膨化食品最主要的渠道是: 
淘宝、京东、拼多多等电商平台
抖音、小红书等社交电商平台(直播\视频带货)
线下便利店、商超、自动售货机等实体操作
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7.
您了解膨化食品最主要的渠道有: 【最多选择3项】
淘宝、京东、拼多多等电商平台
抖音、小红书等社交电商平台
线下便利店、商超等
传统媒体广告(电视\广播\报纸等)
身边人谈论、推荐
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8.
您购买膨化食品主要的场景有: 
工作/学习间隙
追剧、刷手机等娱乐放松时
社交活动时(如聚餐/约会)
送对象/孩子
外出活动时(旅行\通勤\郊游等)
其他
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9.
您偏好的膨化食品口味有: 【最多选择3项】
传统怀旧口味（如原味、烤肉味等）
甜辣、咸香复合口味（如甜辣蟹、咸蛋黄等）
地域特色口味（如重庆火锅、日本芥末等）
健康清淡口味（轻盐、非油炸等）
当前流行口味
其他
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10.
您喜好的膨化食品包装规格是: 
小包装（50g以内，约一个拳头）
中包装（50-100g，约2包方便面并排）
大包装（150-300g，约1.25L可乐高）
超大包装（300g以上，约14寸笔记本大小）
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11.
您能接受的膨化食品（每包30克）最高单价是: 
4元以内
5-6元
7-9元
10-12元
13-16元
16元以上
第三部分 品牌认知与忠诚
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12.
根据您的购买频率和偏好，请对下列品牌选择不超过四个并从高到低排序：【请选择1-4项并排序】
  • 狗牙儿
  • 上好佳
  • 好丽友
  • 良品铺子
  • 三只松鼠
  • 实验室
  • 乐事
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13.
您最近一次购买的膨化食品是哪个品牌：
狗牙儿
上好佳
好丽友
良品铺子
三只松鼠
实验室
乐事
空白选我
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14.
提到您最常买的膨化食品品牌，您会联想到以下哪些描述？ 【多选题】
吃起来特别脆/口感好
比其他品牌健康一些
包装看起来比较有品质
价格偏贵但值得
从小就在吃，有感情
没什么特别，就是顺手买
其实不太清楚它和其他品牌有什么不同
其他
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15.
您对经常购买的膨化食品，您最可能有下面哪些意向:
我会因为促销而购买其他品牌膨化食品
如果发现其他品牌看起来更健康，我会尝试转换
当该品牌缺货时，我会购买其他品牌膨化食品
我会因为口感、味道而购买其他膨化食品
第四部分 需求、偏好与溢价
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16.
您偏好的健康认证有: 【最多选择3项】
有机/绿色认证
非转基因原料（天然原料）
低GI
非油炸工艺
减脂零脂（0反式脂肪酸）
低盐少糖
富含蛋白质/膳食纤维
无添加
其他
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17.
根据自身需要，您最关注的营养成分有: （不考虑膨化食品）
从不关注较不关注一般关注比较关注非常关注
膳食纤维（增加饱腹感、促进肠道健康等）
膳食纤维（增加饱腹感、促进肠道健康等）
蛋白质（促进健康、增肌等）
蛋白质（促进健康、增肌等）
维生素（抗氧化、延缓衰老、保护皮肤视力等）
维生素（抗氧化、延缓衰老、保护皮肤视力等）
矿物质（维持骨骼健康等）
矿物质（维持骨骼健康等）
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18.
假设您最关注的营养成分都达到了您的理想标准，您愿意支付最高多少溢价:
5%以内
10%以内
30%以内
30%以上
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19.
您对不喜欢的膨化食品口味满意度是：(这题选非常满意)
非常满意
比较满意
一般满意
不太满意
很不满意
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20.
您理想中的膨化食品在膳食纤维上有什么特征:（假设正常水平0.3克每30克）
正常水平
增加30%（0.9克）
增加50%（0.15克）
增加100%（0.3克）
不关注
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21.
您理想中的膨化食品在蛋白质上有什么特征:(假设正常水平1.4g每30克)
正常水平
增加30%（0.42克）
增加50%（0.7克）
增加100%（1.4克）
不关注
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22.
您理想中的膨化食品需要哪些维生素:【最多选择3项】
维生素A（延缓皮肤衰老，保护视力，增强免疫力）
维生素B（促进代谢，保护皮肤粘膜，抗疲劳）
维生素C（保护皮肤、牙龈，促进铁吸收）
维生素D（促进钙磷吸收，保护骨骼）
维生素E（减少紫外线损伤，保护血管，增强免疫力）
不关注
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23.
您理想中的膨化食品需要哪些矿物质:【最多选择3项】
钙（维持骨骼、牙齿健康）
铁（预防、改善贫血，补气色）
锌（增强免疫力、促进生长发育和胶原蛋白合成）
镁（稳定情绪，改善睡眠，保护血管）
不关注
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24.
您对膨化食品营养成分优化的期望程度是:
非常期望
比较期望
无所谓
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25.
您有哪些成分需求:【最少选择1项】
低盐（低钠）
低脂（低油）
低糖
无添加
高纤维
高蛋白
维生素
矿物质
第五部分 营养标签与消费认知
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29.
请按照您最常购买的健康膨化食品选择下面最符合的一项:
很不认同不太认同一般比较认同非常认同
膨化食品包装使用了美观的设计
膨化食品包装使用了美观的设计
膨化食品包装上带有新奇的元素
膨化食品包装上带有新奇的元素
膨化食品包装上印有童年时代的事物
膨化食品包装上印有童年时代的事物
膨化食品包装上有明星代言
膨化食品包装上有明星代言
膨化食品包装带有第三方认证
膨化食品包装带有第三方认证
膨化食品包装信息简洁明了
膨化食品包装信息简洁明了
我的目光会不由自主地被包装上的营养标签所吸引
我的目光会不由自主地被包装上的营养标签所吸引
营养标签是我在选购时最关注的信息之一
营养标签是我在选购时最关注的信息之一
包装上的营养标签能立刻抓住我的视线
包装上的营养标签能立刻抓住我的视线
我会在众多包装信息中优先留意营养标签
我会在众多包装信息中优先留意营养标签
很不认同不太认同一般比较认同非常认同
这题选不太认同
这题选不太认同
我知道不同营养素的功能
我知道不同营养素的功能
我知道不同营养素的摄入量标准
我知道不同营养素的摄入量标准
我理解不同营养素的单位差异
我理解不同营养素的单位差异
我理解营养素参考值（NRV）的含义
我理解营养素参考值（NRV）的含义
我能判断营养标签信息是否满足我的营养需求
我能判断营养标签信息是否满足我的营养需求
我愿意购买健康膨化食品
我愿意购买健康膨化食品
我会持续购买健康膨化食品
我会持续购买健康膨化食品
即使价格略贵，我也愿意购买健康膨化食品
即使价格略贵，我也愿意购买健康膨化食品
我愿意向他人推荐我认为健康的膨化食品
我愿意向他人推荐我认为健康的膨化食品
第六部分 营销策略与教育方案
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30.
商家改进营养标签对您理解营养标签的影响程度是:
影响很小
影响较小
影响一般
影响较大
影响很大
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31.
请选择下列能帮助您提高标签理解度的方法并从最好到最低排序:【最少选择1项并排序】
  • 电商直播讲解
  • 广告、综艺节目叙事化讲解
  • 电商平台/线下门店简要介绍标签
  • 标签直接标注单包总热量/营养成分含量
  • 包装上带有专业名词解释
  • 食用场景化标签，如“早餐加一份，让肠道开启‘舒适晨间模式’”
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32.
采用下面哪些方式能提高您对健康新品的接受度: 【多选题】
实际品尝健康与传统膨化食品
邀请营养师与厨师共同演示健康膨化食品的创意吃法
制作信息图表，直观对比健康膨化食品与传统产品的营养成分差异
开发AR应用，扫描产品即可看到营养成分的趣味可视化展示
创建“成分溯源”数字平台，让消费者了解每一种原料的来源和益处
展示健康膨化食品如何融入不同生活场景（工作间隙、家庭聚会、户外活动）
聚焦“小小选择，大大不同”的理念，强调日常零食选择对长期健康的累积影响
奖励分享真实食用体验和创意的消费者，建立情感社区
第七部分 背景题
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33.
请问您的性别是: 
男
女
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34.
请问您的年龄范围是: 
18岁以下
19-25岁
25-30岁
30-35岁
35-40岁
40-45岁
45岁以上
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35.
请问您的职业是: 
在校学生
政府机关、事业单位人员
私企/国企员工
私企/国企管理层
商业、金融业
服务业、运输业
文学/教育/科研/体育/卫生
自由职业
无业/失业
其他
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36.
您的最高学历是(含在读): 
初中及以下
高中/中专
大学专科
大学本科
研究生及以上
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37.
您的月工资或生活费是: 
1000元以下
1000-2000元
2000-5000元
5000-8000元
8000-12000元
12000以上
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38.
您的常住地是：
问卷星提供技术支持
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