饶平鮸鱼品牌用户偏好调查问卷

尊敬的受访者：

您好！本次调查问卷旨在了解您对饶平鮸鱼的消费认知、偏好及对其品牌形象的看法，为饶平鮸鱼品牌形象优化设计提供真实、有效的参考依据。本次调查实行匿名制，所有收集到的信息仅用于毕业论文研究，严格保密您的个人信息，不会泄露给任何第三方。请您根据自身实际情况如实填写，感谢您抽出宝贵时间支持本次调查！

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1. 您的性别:
男
女
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2. 您的年龄:
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
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3. 您的常住地:
饶平本地
广东省内其他城市
广东省外
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4. 您是否听说过/了解饶平鮸鱼?
非常了解（清楚其产地特点、口感、营养价值等）
比较了解（知道是饶平特产，有大致认知）
一般了解（听说过，但不了解具体信息）
不太了解（偶尔听说，印象模糊）
完全不了解（首次听说）
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5. 您了解饶平鮸鱼的主要渠道（可多选）:【多选题】
亲友推荐
短视频平台（抖音、快手等）
社交媒体（微信、小红书等）
线下市场/超市/水产店
旅游宣传（饶平本地旅游、美食推荐）
新闻报道/地方文化宣传
餐饮门店（酒店、大排档等）
其他（请注明）:
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6. 您是否购买/食用过饶平鮸鱼?
经常购买/食用（每月3次及以上）
偶尔购买/食用（每月1-2次）
很少购买/食用（每季度1-2次）
从未购买/食用过
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7. 若您购买过饶平鮸鱼，主要购买渠道（可多选）:【多选题】
线下水产市场/海鲜摊
超市/生鲜超市（如华润万家、永辉等）
线上电商平台（淘宝、京东、拼多多等）
饶平本地特产店/直营店
餐饮门店（直接食用）
亲友赠送
其他（请注明）:
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8. 您购买饶平鮸鱼时，最关注的因素（可多选，按重要性排序）:【多选题】
口感味道（鲜嫩度、无腥味等）
营养价值（蛋白质、微量元素等）
产地正宗性（是否为饶平本地养殖/捕捞）
价格合理性
品牌知名度
包装设计（美观、实用、有特色）
食品安全（新鲜度、无添加剂等）
地域文化内涵（结合饶平文化特色）
其他（请注明）:
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9. 您偏好的饶平鮸鱼产品形态（可多选）:【多选题】
鲜活鮸鱼
冷冻鮸鱼（整条）
鮸鱼肉片/鱼块
鮸鱼干/鱼脯
鮸鱼罐头/加工制品（鱼丸、鱼糕等）
礼盒装（用于送礼）
其他（请注明）:
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10. 您食用饶平鮸鱼的场景（可多选）:【多选题】
日常家庭用餐
节日聚餐（春节、中秋等）
招待亲友
送礼（走访亲友、商务馈赠等）
外出就餐（酒店、大排档等）
其他（请注明）:
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11. 您认为当前饶平鮸鱼是否有明确的品牌形象?
有，形象清晰、有特色
有，但形象模糊、无辨识度
没有，完全没有品牌概念
不清楚
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12. 若您认为饶平鮸鱼有品牌形象，其给您的核心印象是（可多选）:【多选题】
新鲜正宗，产地优势明显
口感鲜美，营养价值高
具有饶平地域特色
性价比高
包装普通，无特色
品牌知名度低，无人知晓
其他（请注明）:
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13. 您认为饶平地域文化符号（如饶平海岸线、侨乡元素、民俗风情、海洋渔业文化等）与鮸鱼品牌结合的必要性?
非常有必要（能提升品牌辨识度和文化内涵）
比较有必要（有一定帮助，能体现地域特色）
一般（可有可无，不影响消费）
不太有必要（与品牌关联度不高）
完全没必要（多余，专注产品本身即可）
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14. 您更倾向于在饶平鮸鱼品牌形象（包装、LOGO、宣传等）中看到哪些饶平地域文化符号（可多选）?【多选题】
饶平海岸线/渔港风光（如柘林渔港、大埕湾等）
饶平侨乡文化元素（如侨宅、侨乡印记等）
饶平民俗文化（如赛龙舟、拜神祈福等）
饶平海洋渔业文化（如捕鱼工具、渔民生活场景等）
饶平方言/特色文字标识
饶平其他特色元素（请注明）:
不需要加入任何地域文化符号
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15. 您认为地域文化符号在饶平鮸鱼品牌形象中的最佳呈现方式（可多选）?【多选题】
LOGO设计（融入地域元素）
产品包装（图案、色彩体现地域特色）
宣传文案（突出饶平文化与鮸鱼的关联）
品牌故事（结合饶平渔民文化、鮸鱼养殖历史等）
周边产品（如文创、手提袋等融入地域元素）
其他（请注明）:
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16. 您对饶平鮸鱼品牌形象（结合地域文化符号）的期望是（可多选）:【多选题】
突出饶平地域特色，有辨识度
设计美观、简洁，符合现代审美
文化内涵丰富，能体现饶平特色
兼顾实用性与观赏性（如包装便于携带、储存）
能提升品牌知名度和影响力
突出产品新鲜、优质的核心优势
其他（请注明）:
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17. 若饶平鮸鱼品牌形象融入饶平地域文化符号，您的购买意愿会?
显著提升（会主动购买、推荐给他人）
有所提升（会优先考虑购买）
无变化（购买意愿不受影响）
有所下降（不太喜欢文化元素的融入）
显著下降（不会购买）
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