《Z世代茶饮品牌跨界联名传播效果研究》调研问卷

您好！我们正在开展茶饮品牌跨界联名传播效果的专项研究。本次问卷采用匿名形式，预计占用您3分钟时间，所有数据仅用于学术研究，严格保密。您的真实反馈对研究结论至关重要，衷心感谢您的支持与配合！
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您是否听说过茶饮品牌的联名活动?
是
否
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您通过哪些渠道了解到联名信息?【多选题】
抖音/快手/B站等短视频平台
小红书/微博/微信等社交平台
朋友/同学分享
线下门店或快闪活动
其他
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您是否购买过茶饮类联名产品?
是
否
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您购买联名产品后的行为表现?【多选题】
拍照发小红书/朋友圈等社交平台
向朋友/同学主动推荐
收集联名周边（杯套、贴纸等）
仅消费饮品
参与品牌发起的联名互动活动（如评论抽奖、话题打卡）
复购该联名产品
关注该品牌后续联名活动
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您认为跨界联名对茶饮品牌的核心价值在于?【多选题】
提升品牌调性，摆脱同质化
扩大用户群体
制造社交话题，提升曝光度
短期拉动销量增长
强化品牌个性，传递核心价值观
其他
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您更喜欢茶饮品牌与哪些类型的IP/领域跨界联名?【多选题】
游戏IP
偶像明星
影视动漫
潮流时尚
文学艺术
其他
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联名能让品牌更具新鲜感和话题性

非常不同意
非常同意
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不同类型的联名能满足不同用户需求

非常不同意
非常同意
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优质的联名能提升我对品牌的好感度

非常不同意
非常同意
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茶饮品牌与高契合度 IP 联名更具吸引力
非常不同意
非常同意
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多数茶饮联名只是“噱头”，缺乏实质价值

非常不同意
非常同意
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以下因素对您关注茶饮品牌联名的影响程度？

影响极小影响较小一般影响较大影响极大
产品本身品质
产品本身品质
联名IP的吸引力
联名IP的吸引力
联名包装/周边的设计感
联名包装/周边的设计感
购买过程的便捷性
购买过程的便捷性
联名产品能否作为“社交货币”（发朋友圈、小红书分享）
联名产品能否作为“社交货币”（发朋友圈、小红书分享）
购买后能否获得圈层认同感（如“同好圈认可的影视/游戏联名”）
购买后能否获得圈层认同感（如“同好圈认可的影视/游戏联名”）
联名传递的价值观是否与我契合
联名传递的价值观是否与我契合
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您的性别:
男
女
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您的年龄:
18岁及以下
19-24岁
25-30岁
31岁及以上
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您的受教育程度:
高中及以下
专科
本科
硕士及以上
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您所在的地域层级:
一线城市（北上广深）
新一线城市（如杭州、成都、重庆等）
二线城市
三线及以下城市
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您每月的茶饮消费水平:
50元及以下
51-100元
101-200元
201元及以上
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