花知晓小红书用户调研

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1.
您的性别
男
女
其他
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2.
您的年龄
18岁及以下
19–22岁
23–25岁
26–30岁
31岁及以上
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3.
您的职业
中学生
大学生
职场新人（1–3年）
职场资深（3年以上）
自由职业
其他
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4.
您每月美妆消费预算
100元以下
100–300元
301–500元
501–800元
800元以上
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5.
 您使用小红书的频率
每天多次
每天1次
每周3–5次
每周1–2次
很少使用
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6.
您是否知道花知晓品牌
没听说过（请直接跳转至第九部分）
听说过但不了解
基本了解
非常了解
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7.
您首次通过哪些渠道了解花知晓（可多选）【多选题】
小红书笔记/直播
抖音/快手
B站
微博
朋友/同学推荐
电商平台推荐
线下门店/美妆集合店
其他
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8.
您在小红书上接触花知晓的内容类型（可多选）【多选题】
新品开箱
全脸妆容教程
单品试色/无滤镜测评
系列主题种草（如洛可可/马戏团）
IP联名内容
博主合集推荐
官方账号内容
未接触过
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9.
您认同花知晓品牌的哪些标签（可多选）【多选题】
少女心/洛可可风格
高颜值包装/浮雕工艺
平价国货彩妆
系列化/主题化产品
二次元/亚文化圈层
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10.
吸引您喜欢花知晓的主要原因（可多选）
非常不喜欢
不太喜欢
一般
比较喜欢
非常喜欢
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11.
请对花知晓的包装设计进行评分
很不满意
很满意
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12.
请对花知晓的产品质地/显色/持妆进行评分
很不满意
很满意
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13.
请对花知晓的性价比进行评分
很不满意
很满意
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14.
请对花知晓的小红书内容质量进行评分
很不满意
很满意
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15.
请对花知晓的品牌审美与调性进行评分
很不满意
很满意
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16.
请对花知晓的客服与售后进行评分
很不满意
很满意
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17.
您对花知晓的不满/顾虑（可多选）【多选题】
外观包装精致出片
系列主题有故事感
小红书测评真实种草
价格亲民
博主/KOL推荐
朋友口碑
成分温和安全
不被吸引
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18.
14.与同类国货彩妆相比，您认为花知晓的竞争力【多选题】
妆效/持久度一般
容易断货/限量难抢
内容同质化严重
推广过多观感疲劳
真伪/渠道顾虑
无不满
其他
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19.
与同类国货彩妆相比，您认为花知晓的竞争力
明显更弱
稍弱
相当
更强
明显更强
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20.
16.已购用户：您主要购买品类（可多选）
从未购买
仅1次
2–3次
4次及以上
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21.
已购用户：您主要购买品类（可多选）【多选题】
唇釉/口红
眼影盘
腮红/高光
粉底液/底妆
眼线/睫毛
全套系列
其他
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22.
 您通常通过哪些渠道购买花知晓（可多选）【多选题】
天猫/淘宝官方店
小红书商城
抖音直播间
京东
代购/二手
线下门店
其他
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23.
小红书内容对您购买决策的影响程度
完全无影响
影响较小
一般
影响较大
决定性影响
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24.
 未来半年内，您购买花知晓的意愿
肯定不买
不太可能
不确定
可能购买
一定会购买
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25.
 哪些因素会提升您的购买意愿（可多选）【多选题】
小红书专属优惠券/秒杀
新品首发剧透
真实无滤镜测评
妆容教程可复刻
限量/联名系列
满赠/礼盒套装
价格下调
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26.
您更偏好哪种花知晓小红书内容（）【请选择3项】
无滤镜原相机试色
全脸妆容教程
新品开箱/第一印象
系列合集盘点
平替/对比测评
氛围感妆容打卡
官方美学短片
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27.
您更信任哪类博主的推荐
头部美妆KOL
中腰部垂类博主
素人真实分享
品牌官方账号
都不信任
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28.
您在小红书上与花知晓内容的互动行为（可多选）【多选题】
点赞
收藏
评论提问/讨论
转发分享
关注官方/博主
无互动
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29.
您认为花知晓小红书内容的主要不足（可多选）【多选题】
推广感太强不真实
试色与实物偏差大
教程复杂难复刻
重复内容多
信息更新慢
无不足
其他
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30.
您对花知晓在小红书的内容营销有哪些改进建议？
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31.
 您最希望花知晓推出哪类新品/系列？
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