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“她”的溢价合理吗？—女性个护用品市场定价的感知公平性与支付意愿影响因素研究
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1.
您的性别
女
男
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2.
您的年龄
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
44-45岁
56岁以上
*
3.
近3个月您是否购买／使用过女性个护用品（如卫生巾／棉条、私护产品、脱毛用品、女
性专用洗护、身体护理等）?
是
否
*
4.
您的月均可支配收入
1000元及以下
1001-3000元
3001-5000元
5001-8000元
8001元及以上
*
5.
您每月在女性个护用品（如卫生巾、护理液、身体乳、私处护理等）上的消费金额
50元及以下
51-100元
101-200元
201-300元
301元及以上
*
6.
过去3个月购买女性个护用品的频次：
1次及以下
2-3次
4-6次
7-10次
10次以上
*
7.
您购买女性个护用品的主要渠道
线下超市/便利店
线下美妆店
电商平台
直播带货
其他
二、产品认知与购买行为
*
8.
您最常购买的女性个护用品品类是？
卫生巾／棉条／经期用品
私处清洁／护理液
脱毛／剃毛用品
女性专用洗护（洗发水／沐浴露等）
身体护理（身体乳等）
其他
*
9.
您最近3个月购买频率最高的品类是？
卫生巾／棉条／经期用品
私处清洁／护理液
脱毛／剃毛用品
女性专用洗护（洗发水／沐浴露等）
身体护理（身体乳等）
其他
*
10.
您选购女性个护用品时，最关注哪些因素（可多选）
【多选题】
价格
品牌
成分/材质
功效
包装设计
口碑/评价
广告宣传
其他
三、"粉红税／女性溢价"感知(李克特5点量表：1＝很不同意，2＝不同意，3＝一般，4＝同意，5＝很同意）
*
11.
我注意到同类产品中，"女性款／女性定向"通常比普通款或男性款更贵。
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
12.
即使成分、容量、功能相近，女性款的价格也往往更高。
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
13.
我能明显感知不同品牌／渠道中存在"女性溢价"。
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
14.
总体来看，"女性溢价"在市场中是一种普遍现象。
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
15.
（溢价幅度估计） 若同类普通款价格为P，我认为女性款通常更贵的幅度大约是：
0%
1%-5%
6%-10%
11%-20%
21%-30%
30%以上
四、定价感知公平性（李克特5点量表：1=很不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=很同意）
*
16.
我认为女性个护用品的市场定价整体是公平合理的。
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
17.
我认为女性个护用品因“女性专用”而定价更高，是不公平的。
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
18.
我会把"女性款"和"功能相近的普通款／男性款"做价格比较后再判断是否公平。
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
19.
如果商家能清楚解释"为什么更贵"（材料、工艺、研发等），我会更觉得定价公平。
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
20.
即使产品更好，只要我觉得加价"针对女性"，我仍会认为不公平。
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
21.
我认为品牌、成分差异带来的女性个护用品溢价是合理的。
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
22.
我认为女性个护用品的定价与其生产成本是匹配的。
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
23.
我认为商家对女性个护用品的定价是透明且可接受的。
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
24.
在功能相近的情况下，您最多可接受女性款比普通款贵多少？
0%（不接受溢价）
1%-5%
6%-10%
11%-20%
21%-30%
30%以上
说不清
*
25.
我觉得同类功能产品，女性款比普通款贵是歧视性定价。
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
26.
我认为促销、折扣活动能提升我对女性个护用品定价公平性的感受。
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
五、支付意愿与溢价接受度（李克特5点量表：1=很不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=很同意）
*
27.
我愿意为知名品牌的女性个护用品支付更高价格。
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
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28.
我愿意为天然、安全、无刺激成分的女性个护用品支付溢价
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
29.
我愿意为更舒适、更贴合的使用体验支付更高价格。
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
30.
我愿意为颜值更高、设计更精致的女性个护用品支付溢价.
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
31.
品牌知名度越高，价格更高通常是合理的。
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
32.
我愿意为"更可靠／更有保障"的品牌支付溢价。
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
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33.
相比无名品牌，我更信任大品牌的定价依据。
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
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34.
成分更安全／更温和的产品贵一些是合理的。
很不同意
很同意
1
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3
4
5
*
35.
我更关注产品是否对身体友好，即使贵也会考虑
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
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36.
我担心低价产品存在质量或安全隐患。
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
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37.
亲友推荐会明显影响我对价格是否合理的判断。
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
*
38.
网络评价（评论区／测评）会影响我接受溢价的程度。
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
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39.
KOL／达人种草会提升我对高价产品的接受度。
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
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40.
我了解"粉红税／女性溢价"现象的大致含义。
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
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41.
我认为不少"女性款"存在不必要的加价。
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
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42.
当我意识到是"女性溢价"时，我会降低购买意愿。
很不同意
很同意
1
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4
5
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43.
我购买个护用品时对价格非常敏感。
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
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44.
只要功能相近，我更倾向选择便宜的那款。
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
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45.
小幅涨价也会明显降低我的购买意愿。
很不同意
很同意
1
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3
4
5
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46.
更隐私的包装／购买方式让我更愿意付更高价格。· 更便捷（随买随得／配送快）的产品让我更愿意付溢价。
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
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47.
若女性款更符合我需求，我愿意支付更高价格。
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
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48.
在可承受范围内，我愿意为体验／舒适度支付溢价。
很不同意
很同意
1
2
3
4
5
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49.
为了保证数据质量，本题请选择“同意”即4
很不同意
很同意
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