茶叶直播带货对福建消费者购买意愿之影响研究

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1.
请问您是否观看过茶叶直播的相关带货（）如抖音快手淘宝直播等平台的茶叶销售直播）。
是
否（请停止作答）
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2.
请问您的性别
男
女
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3.
请问您的年龄
20岁以下
21~30岁
31~40岁
41~50岁
51~60岁
61岁以上
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4.
请问您的受教育程度
高中及以下
大专
本科
硕士及以上
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5.
请问您的职业
学生
企业职员
机关/事业单位人员
个体经营者
自由职业者
个体户
服务员
农林牧渔业
其他
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6.
请问您的个人月收入(学生可按月消费水平填写)：
3000元以下
3001-6000元
6001-9000元
9001-12000元
12001元以上
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7.
请问您平时主要喝什么类型的茶叶?【多选题】
铁观音(闽南乌龙)
武夷岩茶(大红袍、肉桂、水仙等)
福鼎白茶
福州茉莉花茶
正山小种/金骏眉（红茶）
其他
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8.
请问您平均每月在茶叶上的消费大约是多少
100元以下
101~500元
501~1000元
1001元到1500
1501元以上
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9.
主播专业度
非常不同意不同意普通同意非常同意
我觉得主播对茶叶的产地和制作工艺挺懂的
我觉得主播对茶叶的产地和制作工艺挺懂的
主播能回答观众提出的茶叶专业问题
主播能回答观众提出的茶叶专业问题
看主播泡茶、讲茶，我能学到一些茶叶知识
看主播泡茶、讲茶，我能学到一些茶叶知识
主播的讲解让我感觉他是一个懂茶的人
主播的讲解让我感觉他是一个懂茶的人
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10.
直播内容价值
非常不同意不同意普通同意非常同意
直播里能看到真实的茶园或制茶场景，我觉得挺放心的
直播里能看到真实的茶园或制茶场景，我觉得挺放心的
主播现场冲泡展示茶汤颜色和叶底，让我对品质更有数
主播现场冲泡展示茶汤颜色和叶底，让我对品质更有数
直播里讲的茶叶历史或人文故事，我觉得挺有意思的
直播里讲的茶叶历史或人文故事，我觉得挺有意思的
相比只看图片，直播这种形式让我更了解这个茶
相比只看图片，直播这种形式让我更了解这个茶
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11.
促销刺激
非常不同意不同意普通同意非常同意
直播间“限时秒杀”“最后几单”这种活动，会让我想快点下单
直播间“限时秒杀”“最后几单”这种活动，会让我想快点下单
直播间专属的优惠券或折扣让我觉得更划算
直播间专属的优惠券或折扣让我觉得更划算
看到屏幕上显示“已售x件”，我会有点担心错过
看到屏幕上显示“已售x件”，我会有点担心错过
抽奖、送茶叶这些小活动，会让我更愿意留在直播间
抽奖、送茶叶这些小活动，会让我更愿意留在直播间
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12.
信任
非常不同意不同意普通同意非常同意
我觉得主播对茶叶的介绍挺实在的，没有夸大
我觉得主播对茶叶的介绍挺实在的，没有夸大
我相信这个直播间卖的茶叶品质是有保障的
我相信这个直播间卖的茶叶品质是有保障的
整体来说，我觉得这个直播间值得信任
整体来说，我觉得这个直播间值得信任
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13.
感知价值
非常不同意不同意普通同意非常同意
在这个直播间买茶，价格对得起品质
在这个直播间买茶，价格对得起品质
除了买到茶，看直播还能学到东西，我觉得挺值
除了买到茶，看直播还能学到东西，我觉得挺值
相比于其他渠道，在直播间买茶，让我觉得更划算
相比于其他渠道，在直播间买茶，让我觉得更划算
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14.
地域品牌信任
非常不同意不同意普通同意非常同意
我对福建本地的茶叶（如安溪铁观音，武夷岩茶等）更有好感
我对福建本地的茶叶（如安溪铁观音，武夷岩茶等）更有好感
如果主播强调是福建本地茶农或茶商，我会更信任一些。
如果主播强调是福建本地茶农或茶商，我会更信任一些。
我觉得福建本地人卖的福建茶，口味上更对路
我觉得福建本地人卖的福建茶，口味上更对路
相比外地的茶叶品牌，我更愿意相信福建本地人做的茶
相比外地的茶叶品牌，我更愿意相信福建本地人做的茶
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15.
购买意愿
非常不同意不同意普通同意非常同意
看完直播，我有想下单买茶的冲动
看完直播，我有想下单买茶的冲动
我会把这个直播间推荐的茶加入购物车考虑一下
我会把这个直播间推荐的茶加入购物车考虑一下
未来我可能会继续通过直播买茶
未来我可能会继续通过直播买茶
我会把这个直播间推荐给身边爱喝茶的朋友
我会把这个直播间推荐给身边爱喝茶的朋友
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