🍎 即食食品与果秀品牌消费者调查
问卷说明
欢迎参加本次调查！您的意见将帮助我们深入了解消费者对即食水果食品的偏好和果秀品牌的认知。所有数据均会保密。请根据您的真实情况作答，题目无对错之分。
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🍎 即食食品与果秀品牌消费者调查
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*
1.
您的性别
男
女
*
2.
您常住的城市级别
一线城市（北京 / 上海 / 广州 / 深圳）
新一线城市（杭州 / 成都 / 重庆 / 长沙 / 武汉 / 南京 / 苏州 / 西安等）
二线城市（地级市及省会城市）
三线及以下城市（含县城、乡镇、农村）
*
3.
您的职业
在校学生（小学/普通初高中生/大中专 / 本科 / 研究生 / 博士生）
企业白领 / 上班族（含互联网、金融、制造业等）
自由职业者 / 个体经营者（如自媒体、设计师、个体户）
企业管理者 / 企业主 / 合伙人
教师 / 医护人员 / 公务员 / 事业单位人员
退休人员
其他（请注明）
*
4.
您的年龄
18岁及以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
*
5.
您的个人月收入（或生活费）
3000元及以下
3001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12001-20000元
20001元及以上
*
6.
您日常会购买以下哪些类型的即食类水果食品（新鲜水果不算此类）
【多选题】
水果罐头（如黄桃 / 橘子 / 菠萝 / 椰果罐头）
鲜切果杯 / 即食水果杯（如混合果杯、单果杯）
水果酸奶杯 / 果粒酸奶杯
果脯 / 果干零食（如橘干 / 芒果干 / 黄桃干 / 草莓干 / 混合果干）
冻干水果（如冻干草莓 / 冻干芒果）
水果沙拉 / 即食水果拼盘
其他（请注明）
*
7.
您在选择即食类水果食品时最看重哪些因素
【
最少
选择3项】
口感与风味（甜度、酸度、果肉饱满度等）
成分配方（如无添加 / 低糖 / 零防腐剂 / 零人工色素）
价格与性价比（单价、组合装优惠等）
包装设计与便携性（开袋即食、易携带、易储存）
品牌知名度与口碑（品牌信任度、用户评价）
产品溯源与品质保障（产地、检测报告、认证资质）
本地特色与产地属性（如地理标志产品、本地特产）
健康与营养（如膳食纤维、维生素含量）
其他（请注明）
*
8.
您通常在哪些场景下食用即食类水果食品
【多选题】
日常加餐 / 办公室零食（如工作间隙、追剧、下午茶）
户外露营 / 出游 / 野餐（如自驾、徒步、露营）
家庭日常食用（如早餐搭配、饭后甜点、孩子零食）
节日 / 社交送礼（如春节、中秋、端午、乔迁、生日）
健身 / 轻食代餐（如运动后补充、减脂期零食）
儿童辅食 / 老人加餐（如婴幼儿辅食、老年营养补充）
其他（请注明）
*
9.
您购买或食用即食类水果食品的频率
每月4次及以上
每月2–3次
每月1次
每月不足1次
*
10.
您主要通过哪些渠道购买即食类水果食品
【
最少
选择3项】
大型超市 / 连锁便利店（如沃尔玛、步步高、零食很忙、新佳宜）
品牌线下门店 / 专柜（品牌直营店、商超专柜）
淘宝 / 京东等综合电商平台（官方旗舰店、第三方店铺等）
拼多多 / 社区团购（多多买菜、美团优选、橙心优选等）
抖音 / 快手 / 视频号等直播电商（品牌自播、达人带货等）
小红书 / 微博等社交电商（笔记种草、线上店铺购买等）
线下批发市场 / 农贸市场 / 水果店 / 街边小摊
其他（请注明）
*
11.
您在购买即食类水果食品时最常遇到的问题是
【多选题】
口感不佳 / 不够新鲜（果肉软烂、风味流失）
添加剂过多 / 不够健康（防腐剂、人工色素、高糖）
价格偏高 / 性价比低（单价高、优惠少）
包装不便捷 / 不易携带（大包装、不易储存、不易开罐）
品牌信任度不足（对原料、工艺不放心）
购买渠道少 / 不方便（线下难买到、线上配送慢）
保质期短 / 易变质（鲜切水果易坏、储存条件苛刻）
其他（请注明）
*
12.
对于一款净重约227g的橘子果杯，您认为合理的单杯价格区间是？
3.00元以下
3.00--3.99元
4.00--4.99元
5.00--5.99元
6.00--6.99元
7.00元及以上
*
13.
对于一罐净重约248g的橘子罐头，您认为合理的单罐价格区间是？
3.00元以下
3.00--3.99元
4.00--4.99元
5.00--5.99元
6.00--6.99元
7.00元及以上
*
14.
对于一款净重约40g的橘子干（小包装），您认为合理的价格是？
4.00元以下
4.00--4.99元
5.00--5.99元
6.00--6.99元
7元及以上
*
15.
请对以下即食类水果品牌的认知度排序。
【请选择0
-
10项并排序】
果秀（果愿）
林家铺子
喜多多
欢乐家
三只松鼠
都乐
丰岛
百草味
良品铺子
牧果人
其他
*
16.
您对“健康高端，出口级品质”宣传的即食类水果食品多支付的溢价
0-10%
11-20%
21-30%
31-50%
50%以上
*
17.
您了解即食类水果食品信息的主要渠道
【请选择1
-
6项并排序】
亲友 / 同事 / 家人推荐
KOL/KOC 种草（小红书 / 抖音 / 微博等达人推荐）
电商平台商品评价 / 详情页（淘宝 / 京东等）
社交媒体（小红书 / 微博 / 微信公众号 / 视频号）
短视频平台（抖音 / 快手 / B 站）
线下商超 / 门店宣传（海报、试吃、导购）
搜索引擎（百度、搜狗等）
电视 / 电台 / 户外广告
新闻媒体 / 行业报道
其他（请注明）
*
18.
您是否知道或购买过果秀的产品（罐头、果杯及果干制品）
是
否
*
19.
您对果秀产品口感的好感度
1分
5分
1
2
3
4
5
*
20.
您对果秀产品包装设计的好感度
1分
5分
1
2
3
4
5
*
21.
您对果秀产品营养价值的好感度
1分
5分
1
2
3
4
5
*
22.
您对果秀品牌形象的好感度
1分
5分
1
2
3
4
5
*
23.
您对果秀品牌的整体满意度
1分
5分
1
2
3
4
5
*
24.
您是否愿意推荐果秀
完全不愿意
非常愿意
1
2
3
4
5
*
25.
您未购买或不知道果秀产品的主要原因
【多选题】
从未听说过这个品牌（品牌知名度低）
对品牌 / 品质不了解，缺乏信任（不了解原料、工艺）
价格偏高，性价比不足（与同类产品相比价格高）
包装 / 外观吸引力不足（设计普通、缺乏记忆点）
购买渠道少，不方便买到（线下难找到、线上店铺少）
口味 / 品类不符合需求（没有喜欢的口味或品类）
宣传活动少，缺乏曝光（没看到过广告或推荐）
其他（请注明）
*
26.
如果未来考虑购买果秀最能打动您的因素
【多选题】
健康无添加 / 零防腐剂 / 零人工色素
出口级品质与国际认证（FDA、IFS 等）
独特的口味与口感（如低糖、果肉饱满）
精美的包装与设计（便携、美观、有辨识度）
有吸引力的促销 / 优惠活动（满减、买赠、直播价）
亲友 / 达人推荐（KOL/KOC 种草、亲友推荐）
产地溯源与品质保障（自有果园、全程溯源）
地域特色与文化属性（湖湘特色、永州原产）
其他（请注明）
*
27.
果秀品牌的公益行动（如助农、乡村振兴、食品公益等）是否会影响您的购买选择？
会直接促成购买，优先选择有公益属性的品牌
会增加好感度，同等条件下优先选择果秀
无明显影响，仅关注产品本身的口味、价格、品质
不关注公益属性，甚至会担心公益成本转嫁到产品价格上
*
28.
您认为果秀品牌未来最需要重点发展 / 优化的方面有哪些？
【多选题】
口味研发与产品创新（推出新口味、新形态即食水果产品）
包装设计升级（更便携、更美观、提升品牌辨识度）
IP 形象打造与品牌年轻化（打造专属 IP、推出联名款 / 网红款）
价格与组合装策略优化（推出高性价比单品、多样组合装优惠）
线上线下渠道拓展（增加直播带货、线下商超 / 便利店覆盖）
品牌宣传与种草（加大广告投放、增加 KOL/KOC 合作推广）
融入地域文化特色（深挖湖湘文化 / 永州原产属性，打造差异化）
强化品质与国际化（巩固出口级品质、拓展海外市场）
搭建用户运营体系（完善会员制度、提升用户粘性与复购）
其他（请注明）
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