东方--没看过

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问卷编号
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访问员
1
2
3
4
5
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性别
男
女
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S7. 年龄
22-30岁
31-40岁
41-45岁
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A1a. 无提示第一提及
红牛
东方大鹏
东鹏特饮
战马
乐虎
魔爪
其他
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A1b. 无提示其他提及【多选题】
红牛
东方大鹏
东鹏特饮
战马
乐虎
魔爪
其他
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A2. 提示后品牌认知【多选题】
红牛
东方大鹏
东鹏特饮
战马
乐虎
魔爪
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A2b. 过去3个月购买品牌【多选题】
红牛
东方大鹏
东鹏特饮
战马
乐虎
魔爪
其他
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A3. 品牌喜欢度（东方大鹏）
非常喜欢
比较喜欢
其他
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A4. 下次购买考虑（东方大鹏）
首选
认真考虑
其他
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A5. 东方大鹏品牌形象【多选题】
值得信赖的
有创新感的
独特且与众不同的
具有高端感的
能彰显民族精神的
适合商务/工作场景饮用的
低糖的
适合年轻人的品牌
具有体育精神的
能够缓解疲劳
能够补充体力
能够让我随时保持更佳状态
能够满足我的需求
其他
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B2. 广告品牌/产品联结度
不会忘记这是东方大鹏的广告
能记住是东鹏品牌广告，但记不住东方大鹏产品
能记住东方大鹏产品，但记不住东鹏品牌广告
其他
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B3. 东方大鹏认知程度变化
第一次认识到东方大鹏产品
对东方大鹏产品有了更进一步了解
对东方大鹏产生购买兴趣（种草）
对东方大鹏的感知没有明显改变
其他
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B4. 广告喜欢程度
非常喜欢
比较喜欢
其他
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B5. 东方大鹏购买意向影响
极大地增加了购买意向
一定程度地增加了购买意向
其他
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B6. 广告信息传递
【多选题】
TOP1人数（留下很深印象）TOP2人数（留下很深印象+留下印象但不深刻）其他
为国争光 东鹏能量
为国争光 东鹏能量
东方大鹏是低糖型的能量饮料
东方大鹏是低糖型的能量饮料
东方大鹏由东鹏饮料荣誉出品
东方大鹏由东鹏饮料荣誉出品
广告中出现两名中国体育名将：谢震业、刘洋
广告中出现两名中国体育名将：谢震业、刘洋
东方大鹏是具有体育精神的品牌
东方大鹏是具有体育精神的品牌
东方大鹏是具有社会责任感的品牌
东方大鹏是具有社会责任感的品牌
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B7. 广告评价（TOP2=非常同意+有点同意）【多选题】
广告很引人入胜
与其他功能饮料广告相比很特别
告诉了我一些新的产品信息
广告容易理解
广告信息可信
品牌信息和我有关
我会和朋友谈论这个广告
东鹏品牌能传递体育/拼搏精神
东鹏品牌有创新感
东鹏品牌是高端的
其他
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B8. 广告后续行动【多选题】
下次再看到东方大鹏广告或信息会特别留意
通过综合电商网站进一步了解或购买
通过生鲜电商/即时零售或外卖APP进一步了解或购买
通过社交平台进一步了解
去大中型超市/卖场购买
去便利店/小型超市/烟酒零售店购买
在自动贩卖机购买
通过搜索引擎进一步了解
通过AI网站搜索了解
向同事、朋友或家人推荐
其他
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B9a. 谢震业认知
认识，但不知道名字
认识，是谢震业
其他
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B10a. 谢震业喜欢程度
非常喜欢
比较喜欢
其他
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B11a. 谢震业代言影响（TOP2=非常同意+有点同意）【多选题】
联想到东方大鹏
增加好感度
增加关注度
增加信赖程度
促使谈论东方大鹏
更想购买东方大鹏产品
其他
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B9b. 刘洋认知
认识，但不知道名字
认识，是刘洋
其他
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B10b. 刘洋喜欢程度（B9b=2/3）
非常喜欢
比较喜欢
其他
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B11b. 刘洋代言影响（TOP2=非常同意+有点同意）【多选题】
联想到东方大鹏
增加好感度
增加关注度
增加信赖程度
促使谈论东方大鹏
更想购买东方大鹏产品
其他
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Y0b. 购买功能饮料渠道【多选题】
超大型超市/大卖场
中型超市
小型超市/便利店
烟酒零售店
健身房/运动馆
饭店/餐厅/酒吧
服务区/加油站便利店
品牌官方旗舰店
电商其他店铺
生鲜电商APP
外卖APP
其他
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Y1. 个人每月税前总收入
9,999元及以下
1,000-15,999元
16,000-21,999元
22,000元及以上
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Y2. 家庭每月税前总收入
13,999元及以下
14,000-19,999元
20,000-25,999元
26,000元及以上
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Y3. 最高学历
小学或小学以下
初中
高中/职高/中专
大专
大学本科
硕士研究生或以上
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