Z时代大学生旅游决策研究调查问卷

第一部分：基本信息

您的性别：

男

女

不便透露

您就读的学校类型：

985/211高校

普通本科院校

高职/专科院校

其他（请注明：）

您的家庭常住地类型：

第二部分：经济约束与资源状况

您通常为旅游专门储蓄吗？

从不，有钱就走

偶尔，大旅行才会提前储蓄

经常，有计划地为旅游存钱

始终保持专门的"旅游基金"

10.

您可用于旅游的时间资源主要集中在：【多选题】

第三部分：旅游动机

11.

您进行旅游的核心动机是什么？（请选择最主要的3项并排序，1为最重要）【最多选择3项并排序】

放松身心，缓解学业压力
打卡网红景点，满足社交分享需求
探索新事物，增长见识
品尝各地特色美食
陪伴家人/朋友，增进感情
参与特定活动（如演唱会、音乐节、展览）
购物，购买当地特产
体验不同文化，拓展视野
追寻影视剧、动漫或文学作品场景
锻炼独立能力，挑战自我
提升个人形象，获取社交资本
其他（请注明）

以下关于旅游动机的陈述，请根据符合您自身情况的程度进行评价：

（1=完全不符合，2=较不符合，3=一般，4=比较符合，5=完全符合）

12.

休闲社交动机

	完全不符合	较不符合	一般	较符合	完全符合
旅游对我而言主要是放松和减压的方式
旅游对我而言主要是放松和减压的方式
我旅游的主要目的是与朋友/家人共度美好时光
我旅游的主要目的是与朋友/家人共度美好时光
拍摄精美照片并分享到社交媒体是我旅游的重要动机
拍摄精美照片并分享到社交媒体是我旅游的重要动机
我旅游时喜欢参与热门活动并融入人群
我旅游时喜欢参与热门活动并融入人群

13.

自我发展动机

	完全不符合	较不符合	一般	较符合	完全符合
我通过旅游寻找自我成长和挑战的机会
我通过旅游寻找自我成长和挑战的机会
了解不同地域文化和历史是我旅游的主要动力
了解不同地域文化和历史是我旅游的主要动力
我期待旅游能给我带来新的视角和思考
我期待旅游能给我带来新的视角和思考
独立规划和完成旅行能提升我的成就感
独立规划和完成旅行能提升我的成就感

14.

探索体验动机

	完全不符合	较不符合	一般	较符合	完全符合
尝试特色美食是我选择旅游目的地的重要因素
尝试特色美食是我选择旅游目的地的重要因素
我热衷于体验与日常生活不同的场景和活动
我热衷于体验与日常生活不同的场景和活动
接触自然风光和户外活动是我旅游的主要追求
接触自然风光和户外活动是我旅游的主要追求
我喜欢去小众、非主流的目的地探索
我喜欢去小众、非主流的目的地探索

15.

以下因素中，对激发您旅游意愿影响最大的是？

社交媒体平台（如小红书、抖音）的旅游内容

朋友圈/好友分享的旅游经历

朋友/同学的亲身推荐

影视作品/综艺节目/动漫的取景地

旅游平台的优惠促销活动

学校组织的相关活动

其他：

第四部分：决策约束与影响因素

以下因素对您旅游决策的限制程度如何？

（1=完全不限制，2=较小限制，3=一般，4=较大限制，5=极大限制）

16.

经济约束

	完全不限制	较小限制	一般	较大限制	极大限制
有限的旅游预算
有限的旅游预算
价格波动（如：节假日上涨）
价格波动（如：节假日上涨）
额外/隐形消费担忧
额外/隐形消费担忧

17.

时间约束

	完全不限制	较小限制	一般	较大限制	极大限制
学业任务/考试压力
学业任务/考试压力
实习/兼职工作安排
实习/兼职工作安排
假期时间有限
假期时间有限

18.

社交约束

	完全不限制	较小限制	一般	较大限制	极大限制
找不到合适的同行伙伴
找不到合适的同行伙伴
同行人意见分歧
同行人意见分歧
家人不支持/担忧
家人不支持/担忧

19.

其他约束

	完全不限制	较小限制	一般	较大限制	极大限制
安全顾虑
安全顾虑
语言/文化障碍
语言/文化障碍
信息不足/不确定性
信息不足/不确定性

第五部分：旅游偏好与行为特征

24.

您偏好的旅游方式是：

完全自助游（自己查攻略、自己订票/酒店）

半自助游（部分跟团、部分自由活动）

跟团游（旅行社打包线路）

定制游（私人订制行程）

其他（请注明：）

26.

您偏好的旅游目的地类型是？（请选择3项并排序，1为最喜欢）【最多选择3项并排序】

自然风光类（山川湖海、草原沙漠）
历史文化类（古镇古城、文物古迹）
网红打卡类（网红街区、地标建筑）
主题娱乐类（游乐园、动漫主题馆）
美食探店类（美食街、特色小吃城）
户外探险类（徒步、露营、登山）
城市休闲类（都市观光、商圈体验）
艺术文创类（博物馆、艺术区、展览）
乡村民宿类（田园风光、农家体验）
其他（请注明）

第六部分：决策路径与信息处理

27.

您在规划旅游时，通常提前多久开始准备？

临时起意，说走就走（1-3天内）

简单规划（1-2周内）

中等准备（2周-1个月）

长期计划（1-3个月）

精心筹备（3个月以上）

30.

您通常通过哪些渠道预订旅游产品？（可多选）【多选题】

在线旅游平台（如携程、飞猪、去哪儿）

酒店/景区/航空公司官网/官方APP

美团/大众点评等生活服务平台

社交媒体平台内购买（如小红书、抖音）

旅行社线下门店

微信/QQ群团购

学生组织/社团渠道

其他（请注明：）

第七部分：消费行为与结构

32.

您的旅游消费主要分配比例是多少？（各项加起来为100%）

交通费用

住宿费用

餐饮费用

门票/体验费用

购物费用

其他费用

33.

在旅游预算有限的情况下，您最不愿意降低标准的是：（单选）

交通（更舒适/便捷的方式）

住宿（更好的环境/位置）

餐饮（品尝特色美食/高评价餐厅）

景点体验（必看景点/特色活动）

购物（带回纪念品/特产）

其他（请注明：）

34.

在选择住宿时，您最看重的因素是？（可多选，最多3项）【最多选择3项】

35.

您偏好的住宿类型是：

第八部分：模式识别与行为分类

36.

以下旅游消费者描述，哪一类最符合您的特点？

精明体验型：我预算有限，精打细算，但不影响我追求性价比高的体验；我喜欢短途周末游，善用学生优惠，注重实用性

社交打卡型：我热衷于打卡网红景点/美食，喜欢拍照分享到社交媒体；我关注流行趋势，旅行常为了参与特定活动（如音乐节、展览）

深度探索型：我愿意为真正有价值的体验支付更多；我热爱文化和自然，更看重深度和独特性；我善于独立规划，偏好自助游

以上都不符合（请简要描述您的特点：_______）

37.

以下关于您旅游决策过程的描述，哪一项最符合您的实际情况？

我通常从预算出发，在经济约束下寻找最优选择

我先确定想去的目的地或活动，然后再考虑如何筹措资金

我的决策高度依赖社交媒体推荐和朋友意见

我喜欢计划周全，会详细考察各方面因素再做决定

我倾向于随性出行，不做太多计划

其他（请注明：）

38.

您旅游后的主要行为是？（可多选，最多2项）【最多选择2项】

在社交媒体分享照片和体验

撰写攻略/游记分享给他人

给景点/餐厅/酒店评分评价

与朋友/家人口头分享经历

整理照片和纪念品留作回忆

规划下一次旅行

基本不做特别处理

其他（请注明：）

第九部分：开放性问题

39.

您认为目前针对大学生群体的旅游市场存在哪些不足之处？

40.

作为Z世代大学生，您对旅游产品或服务有哪些特殊需求或期待？

41.

您认为经济条件对您的旅游决策产生了什么具体影响？请举例说明。

42.

如果您有更宽裕的旅游预算，您的旅游行为会有哪些改变？

—— 问卷到此结束，感谢您的耐心填写！祝您学业进步，旅途愉快！——