米哈游游戏周边营销策略满意度调查问卷（Z 世代专属）

本次问卷旨在了解 Z 世代消费者对米哈游游戏周边营销策略的满意度，围绕情感体验、身份认同、社群归属三大维度设计，所有问题答案仅用于学术研究，严格保密个人信息，问卷填写约需 5-8 分钟，感谢你的支持与配合！
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你主要游玩米哈游的哪款游戏?
【多选题】
原神
崩坏:星穹铁道
崩坏3
未定事件簿
绝区零
其他
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你接触米哈游游戏周边的时长?
不到 3 个月
3-6 个月
6-12 个月
1-2 年
2 年以上
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你购买米哈游游戏周边的频率?
从未购买
偶尔购买（半年 1 次及以下）
不定期购买（3-6 个月 1 次）
经常购买（1-3 个月 1 次）
频繁购买（1 个月多次）
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你购买米哈游周边的主要品类是?【多选题】
摆件 / 手办
服饰 / 配饰（徽章、挂件、帽子等）
文具 / 日用品
数码周边（耳机、键帽等）
联名食品 / 饮品
卡牌 / 收藏册
其他
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你通常通过哪种渠道了解米哈游周边信息?【多选题】
游戏内公告
米哈游官方账号（微博、B 站、小红书等）
玩家社群（微信群、QQ 群、超话等）
网红 / 博主种草
线下门店 / 展会
朋友推荐
其他
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你通常通过哪种渠道购买米哈游周边?（可多选）【多选题】
米哈游官方商城（线上）
线下主题店 / 快闪店
电商平台旗舰店（淘宝、京东等）
二手平台
展会现场
其他
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米哈游周边的设计能精准契合对应游戏的情感内核（如剧情、角色人设）
非常不满意
非常满意
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购买 / 拥有米哈游周边，能让我感受到与游戏角色 / 剧情的情感联结
非常不满意
非常满意
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使用 / 摆放米哈游周边时，能给我带来愉悦、治愈等积极的情绪体验
非常不满意
非常满意
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米哈游周边的质感 / 做工，能匹配我对游戏的情感期待
非常不满意
非常满意
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米哈游周边的宣传内容（如海报、短视频），能引发我对游戏的情感共鸣即使不考虑玩家身份，我也会因周边本身的设计 / 颜值产生购买意愿
非常不满意
非常满意
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购买米哈游周边的过程（如拆箱、抢购），能让我获得情感上的满足感
非常不满意
非常满意
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佩戴 / 摆放米哈游周边，能让他人快速识别出我是米哈游游戏玩家
非常不满意
非常满意
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购买米哈游周边，能强化我作为米哈游核心玩家的身份认同
非常不满意
非常满意
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米哈游周边的设计风格，符合我对自身 “Z 世代游戏玩家” 身份的期待
非常不满意
非常满意
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我会因 “米哈游玩家” 的身份，更愿意主动购买其周边产品
非常不满意
非常满意
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拥有稀缺 / 限定款米哈游周边，能让我获得玩家身份的成就感
非常不满意
非常满意
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米哈游周边的定位，能精准贴合 Z 世代玩家的审美和身份标签
非常不满意
非常满意
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我会因周边的专属感（如角色定制、刻字），加深对玩家身份的归属感
非常不满意
非常满意
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向他人展示米哈游周边，能让我感受到身份表达的愉悦
非常不满意
非常满意
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米哈游周边能成为我与其他米哈游玩家交流的共同话题
非常不满意
非常满意
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参加米哈游周边相关的社群活动（如交换、打卡、晒物），能让我感受到玩家社群的温暖
非常不满意
非常满意
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米哈游推出的社群专属周边（如群限定、线下聚会周边），能提升我对玩家社群的归属感
非常不满意
非常满意
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看到其他玩家晒同款 / 同系列米哈游周边，能让我产生 “同好相聚” 的感觉
非常不满意
非常满意
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米哈游通过社群（如超话、粉丝群）宣传周边的方式，让我更有社群参与感
非常不满意
非常满意
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因购买 / 收藏米哈游周边，我结识了更多同好玩家，扩大了玩家社群圈
非常不满意
非常满意
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米哈游周边的联动活动（如跨游戏、跨品牌），能增强玩家社群的凝聚力
非常不满意
非常满意
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玩家社群内对米哈游周边的评价 / 讨论，会影响我对周边的购买意愿，也让我更有社群融入感
非常不满意
非常满意
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对米哈游 “限量 / 典藏款周边” 营销方式（如限时发售、编号收藏）
非常不满意
非常满意
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对米哈游 “线上线下联动” 营销方式（如线下快闪店、展会首发，线上同步预售）
非常不满意
非常满意
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对米哈游 “跨界联名” 营销方式（如与潮牌、文具、食品品牌联名周边）
非常不满意
非常满意
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对米哈游 “社群种草” 营销方式（如通过玩家超话、小红书、B 站博主推广周边）
非常不满意
非常满意
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米哈游周边的定价，与产品品质、营销附加值匹配度
非常不满意
非常满意
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米哈游周边的宣传信息，真实度和详细度（如无过度宣传，产品信息清晰）
非常不满意
非常满意
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米哈游周边的购买渠道，便捷性和多样性（如线上发货快，线下门店分布合理）
非常不满意
非常满意
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米哈游周边的售后保障（如退换货、破损补发），完善度
非常不满意
非常满意
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综合来看，你对米哈游游戏周边的整体营销策略满意度为?
1 分（非常不满意）
5 分（非常满意）
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结合米哈游的周边营销策略，你未来购买其周边的意愿?
完全不会购买
可能会购买（看具体产品）
大概率会购买
一定会持续购买
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你是否愿意向身边的游戏玩家 / 朋友推荐米哈游游戏周边?（量表题 1-5 分）
非常不满意
非常满意
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若米哈游优化周边营销策略，你对其周边的复购频率是否会提升?（量表题 1-5 分）
非常不满意
非常满意
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你认为目前米哈游游戏周边的营销策略中，最突出的不足是什么?
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针对米哈游游戏周边的营销策略，你有哪些具体的改进建议?（如定价、宣传、渠道、活动等方面）
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你希望米哈游新增哪种类型的周边营销方式 / 活动?
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除上述问题外，你对米哈游游戏周边还有其他想表达的看法吗?
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