“国货彩妆品牌消费行为与忠诚度”调查问卷

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1. 您的性别:
男
女
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2. 您的年龄:
18岁以下
18-30岁
31-40岁
41岁及以上
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3. 您的职业:
在校大学生
职场上班族
自由职业者
其他
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4. 您每月可用于美妆个护的平均支出约为:
100元以下
100-300元
301-500元
501-800元
800元以上
5. 您所在的省份（可选填）:*
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6. 您是否购买或使用过彩妆产品?
是（请继续作答）
否（感谢参与，问卷结束）
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7. 您通常通过哪些渠道了解彩妆品牌信息?（可多选）【多选题】
小红书
抖音/快手
B站
微博
朋友/同学推荐
电商平台（如淘宝、京东）
线下专柜/美妆店
KOL/主播推荐
广告（电视/地铁/网络）
□ 其他:*
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8. 您常用的国货彩妆产品品类（可多选）□ 底妆（粉底液、气垫、遮瑕、散粉【多选题】
唇妆（口红、唇釉、唇泥）
眼妆（眼影、眼线、眉笔、睫毛膏）
腮红、修容、高光
定妆、妆前产品
化妆工具
□ 其他（请注明）*
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9. 您使用过的国货彩妆品牌有哪些?（可多选）【多选题】
完美日记
花西子
橘朵
彩棠
毛戈平
珀莱雅（彩妆线）
薇诺娜（彩妆产品）
酵色
Colorkey
□ 其他:*
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10. 您选择国货彩妆品牌时，最看重的3个因素是?
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第一重要:____ 第二重要:____ 第三重要:____
A 价格亲民、性价比高
B 产品质量与妆效
C 成分安全温和
D 包装设计与颜值
E 口碑与用户评价
F 美妆博主/网红推荐
G 朋友/家人推荐
H 国潮文化与品牌情怀
I 购买便捷度
J 促销活动力度
K 售后服务保障
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11. 您认为国货彩妆相比国际品牌的主要优势是?（可多选）【多选题】
价格更亲民
更懂中国消费者肤质与需求
包装设计更具文化特色
营销方式更贴近年轻人
上新速度快
服务体验更好（如客服、售后）
□ 其他:*
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12. 您认为国货彩妆目前哪方面存在不足?（可多选）【多选题】
产品创新与差异化
持妆效果与产品品质
成分安全性与温和度
包装质感与品牌调性
宣传方式与营销内容
定价策略与性价比
售后服务与用户体验
品牌核心竞争力打造
□ 其他（请注明）*
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13. 您是否会重复购买同一国货彩妆品牌的产品?
总是
经常
有时
很少
从不
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14. 您对目前使用过的国货彩妆品牌的整体满意度如何?（1-5分，1为非常不满意，5为非常满意）
1
2
3
4
5
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15. 您是否会向朋友或同学推荐您喜欢的国货彩妆品牌?（1-5分，1为完全不会，5为一定会）
1
2
3
4
5
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16. 您认为哪些因素会促使您更换国货彩妆品牌?（可多选）【多选题】
出现质量问题
价格大幅上涨
新品牌更吸引人
朋友推荐其他品牌
品牌负面新闻（如虚假宣传）
使用体验变差
□ 其他:*
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17. 您是否关注过国货彩妆品牌的“国潮”“文化传承”等品牌理念?
非常关注
比较关注
一般
不太关注
完全不关注
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18. 您认为国货彩妆品牌在“讲好中国故事”方面做得如何?（1-5分）
1（非常差）
2
3
4
5（非常好）
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19. 您是否因“支持国货”而优先选择国货彩妆?
总是
经常
有时
很少
从不
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20.您认为国货彩妆想要真正“突围”，最关键的是什么?
A狠抓产品品质与核心技术
B强化品牌故事与国潮文化
C稳定价格与品控
D加大研发与创新
E提升线下体验与服务
F走向国际化
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21.您更希望国货彩妆未来在哪些方面发力?（可多选）【多选题】
A底妆（粉底液、遮瑕、粉饼）
B唇妆（口红、唇釉、唇泥）
C眼妆（眼影、眼线、睫毛）
D面部（腮红、修容、高光）
E工具/卸妆/护肤一体
F联名/限定设计
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22. 您最满意的一款国货彩妆产品是什么?为什么?问卷到此结束，再次衷心感谢您的参与！
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