莱阳梨消费者市场调查问卷

您的性别

男

女

您目前的长期居住地是？

山东省莱阳市

山东省烟台市（除莱阳市外）

山东省内其他城市（除烟台市外）

请注明城市

山东省外城市

请注明城市

您对莱阳梨品牌的认知程度

完全不了解

仅听过名称

了解部分信息（如产地/特点）

非常了解（能详细描述特色）

您更倾向通过哪些渠道购买莱阳梨？【多选题】

10.

您容易被哪种水果推广方式吸引？【多选题】

11.

以下为莱阳梨相关属性，请您分别评价其“实际表现满意度”（1=非常低，2=较低，3=一般，4=较高，5=非常高）：

	非常低	较低·	一般	较高	非常高
口感风味（脆甜/多汁等）
口感风味（脆甜/多汁等）
新鲜度
新鲜度
外观品相（色泽/形状等）
外观品相（色泽/形状等）
大小均匀度
大小均匀度
养生功效（润肺等）
养生功效（润肺等）
性价比
性价比
深加工产品多样性
深加工产品多样性
礼品属性
礼品属性
品牌知名度
品牌知名度
产地正宗性标识
产地正宗性标识

	非常低	较低·	一般	较高	非常高
品牌信任度
品牌信任度
品牌宣传力度
品牌宣传力度
购买渠道便利性
购买渠道便利性
包装便携性/密封性
包装便携性/密封性
售后服务（退换货等
售后服务（退换货等
物流配送速度与保鲜
物流配送速度与保鲜

12.

以下为影响您购买莱阳梨时的相关因素，请您根据其重要程度在对应维度勾选（1=非常不重要，2=不太重要，3=一般，4=比较重要，5=非常重要）

	非常不重要	不重要	一般	重要	非常重要
口感（酥脆、多汁等）
口感（酥脆、多汁等）
糖度/甜度
糖度/甜度
外观/品相
外观/品相
品牌知名度
品牌知名度
价格是否合理
价格是否合理
产地是否正宗
产地是否正宗
营养价值/健康功效（润肺等功效）
营养价值/健康功效（润肺等功效）
健康安全（无农药残留等）
健康安全（无农药残留等）
包装设计
包装设计
购买便捷性
购买便捷性

13.

请根据您的实际感受，对以下表述在对应维度勾选（1=完全不同意，2=不太同意，3=一般，4=比较同意，5=完全同意）：

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
我更偏好酥脆多汁类型的莱阳梨
我更偏好酥脆多汁类型的莱阳梨
我对莱阳梨的外观品相有较高要求
我对莱阳梨的外观品相有较高要求
我愿意为设计精美的莱阳梨包装支付少量溢价
我愿意为设计精美的莱阳梨包装支付少量溢价
我喜欢甜度适中的莱阳梨，不偏好过甜或过酸
我喜欢甜度适中的莱阳梨，不偏好过甜或过酸
相比鲜梨，我更倾向于购买莱阳梨深加工产品
相比鲜梨，我更倾向于购买莱阳梨深加工产品
我更偏好果肉细腻类型的莱阳梨
我更偏好果肉细腻类型的莱阳梨
我认为莱阳梨是品质可靠的地理标志产品
我认为莱阳梨是品质可靠的地理标志产品
我对莱阳梨品牌的信任度较高
我对莱阳梨品牌的信任度较高
我愿意为莱阳梨的品牌价值支付一定溢价
我愿意为莱阳梨的品牌价值支付一定溢价
提到地标梨产品，我会优先想到莱阳梨
提到地标梨产品，我会优先想到莱阳梨

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
日常家庭食用时，我会经常选择莱阳梨
日常家庭食用时，我会经常选择莱阳梨
赠送亲友时，我愿意选择莱阳梨作为礼品
赠送亲友时，我愿意选择莱阳梨作为礼品
养生保健健场景下，我会优先考虑购买莱阳梨节日聚餐时，我会特意购买莱阳梨供大家食用办公/学习间隙，我会选择莱阳梨作为加餐
养生保健健场景下，我会优先考虑购买莱阳梨节日聚餐时，我会特意购买莱阳梨供大家食用办公/学习间隙，我会选择莱阳梨作为加餐
未来6个月内，我有购买莱阳梨的计划
未来6个月内，我有购买莱阳梨的计划
我会向亲友推荐购买莱阳梨
我会向亲友推荐购买莱阳梨
即使莱阳梨价格略有上涨，我仍会选择购买
即使莱阳梨价格略有上涨，我仍会选择购买
我会重复购买莱阳梨及相关深加工产品
我会重复购买莱阳梨及相关深加工产品
相比其他梨类产品，我更倾向于购买莱阳梨
相比其他梨类产品，我更倾向于购买莱阳梨

15.

若莱阳梨价格升高后，其价格超过您的心理预期，您的选择是？【多选题】

放弃购买，选择普通梨

减少购买量，仍选择莱阳梨

寻找更低价的莱阳梨购买渠道

等待促销活动时购买

16.

您认为目前市面上莱阳梨较突出的问题是？【多选题】